來源：啤酒日報（ID：beerdaily）

7月31日，淘寶發布《2024淘寶國產啤酒報告》，該報告彙集了全國範圍內近百種極具地方特色的啤酒品牌、深入剖析了近年來國產啤酒消費領域的最新趨勢與顯著變化
，同時敏銳捕捉到了與當代社會緊密交織的幾大熱點議題如90後消費
、無醇啤酒、小罐裝備以及銀發經濟。

01

特色啤酒品牌的地域分布

普遍觀念中
，山東被視為我國啤酒產業最為蓬勃發展的地區之一，其旗下擁有諸如青島啤酒、嶗山啤酒

、泰山原漿啤酒等眾多享譽全國的知名品牌。

然而，根據最新發布的報告
，這一傳統認知受到了挑戰。

報告顯示，在特色啤酒品牌的數量上
，安徽擁有8個本地特色啤酒品牌
，是擁有本地特色啤酒最多的省份
；黑龍江與浙江各自擁有7個鮮明的啤酒品牌，同樣超越了山東；與此同時，山東省與遼寧、吉林三省各自均擁有6個品牌，這些啤酒品牌的布局共同構成了我國啤酒產業多元化發展的重要基石。

02

消費群體的變化

從淘寶天貓平台觀察
，在啤酒消費上，男女幾乎平分秋色
，90後hou人ren群qun已yi成cheng為wei啤pi酒jiu消xiao費fei主zhu力li，其qi消xiao費fei比bi例li遠yuan超chao其qi他ta年nian齡ling段duan。這zhe一yi現xian象xiang不bu僅jin反fan映ying了le年nian輕qing消xiao費fei者zhe對dui啤pi酒jiu文wen化hua的de熱re愛ai，也ye預yu示shi著zhe啤pi酒jiu市shi場chang正zheng在zai向xiang年nian輕qing化hua方fang向xiang發fa展zhan。

不過，值得注意的是
，60歲(sui)以(yi)上(shang)用(yong)戶(hu)群(qun)體(ti)在(zai)啤(pi)酒(jiu)消(xiao)費(fei)上(shang)的(de)增(zeng)速(su)最(zui)快(kuai)，顯(xian)示(shi)出(chu)中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)群(qun)體(ti)對(dui)線(xian)上(shang)購(gou)物(wu)渠(qu)道(dao)的(de)接(jie)受(shou)度(du)日(ri)益(yi)提(ti)高(gao)，電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)的(de)滲(shen)透(tou)力(li)和(he)服(fu)務(wu)水(shui)平(ping)在(zai)啤(pi)酒(jiu)市(shi)場(chang)中(zhong)發(fa)揮(hui)了(le)重(zhong)要(yao)作(zuo)用(yong)。

03

市場區域的差異

淘tao寶bao天tian貓mao數shu據ju顯xian示shi
，過guo去qu一yi年nian，越yue低di線xian地di區qu啤pi酒jiu消xiao費fei增zeng速su越yue快kuai。其qi中zhong，六liu線xian城cheng市shi女nv性xing是shi啤pi酒jiu消xiao費fei人ren數shu增zeng長chang最zui快kuai的de群qun體ti。這zhe一yi現xian象xiang表biao明ming

，隨sui著zhe消xiao費fei升sheng級ji和he電dian商shang渠qu道dao的de普pu及ji，低di線xian城cheng市shi和he女nv性xing消xiao費fei者zhe的de市shi場chang潛qian力li巨ju大da，未wei來lai啤pi酒jiu市shi場chang將jiang進jin一yi步bu向xiang這zhe些xie領ling域yu拓tuo展zhan。

在省份層麵，海南
、青海、黑龍江、寧夏、內蒙古成為啤酒線上消費增幅最快的前五省份
，這些地區在地域文化
、氣候條件等方麵具有獨特性，對啤酒消費有著獨特的偏好和需求。同時，昆玉、鐵門關
、玉樹
、胡楊河


、三沙等城市也展現出強勁的啤酒消費增長勢頭，成為新的消費熱點。

04

產品規格與類型的變化

隨著消費者需求的多樣化
，啤酒產品在規格和類型上也發生了顯著變化。

報告數據顯示，小規格啤酒，特別是330ml及以下的小罐裝啤酒，其搜索量在過去一年中實現了超7倍bei的de增zeng長chang。這zhe一yi變bian化hua不bu僅jin體ti現xian了le現xian代dai消xiao費fei者zhe對dui便bian捷jie性xing的de追zhui求qiu，也ye彰zhang顯xian了le他ta們men在zai飲yin品pin選xuan擇ze上shang的de靈ling活huo性xing。小xiao罐guan裝zhuang啤pi酒jiu便bian於yu攜xie帶dai，適shi合he多duo種zhong場chang合he，如ru戶hu外wai野ye餐can、朋友聚會等，滿足了年輕消費者追求即時享受與分享的需求。

與此同時
，無醇啤酒和0度啤酒的搜索量也同比增長了4倍，成為市場中的新寵。這一增長背後
，是消費者對健康飲酒理念的日益重視。無醇啤酒和0度du啤pi酒jiu以yi其qi低di酒jiu精jing含han量liang或huo無wu酒jiu精jing的de特te點dian，迎ying合he了le那na些xie希xi望wang在zai享xiang受shou啤pi酒jiu風feng味wei的de同tong時shi，又you能neng控kong製zhi酒jiu精jing攝she入ru量liang的de消xiao費fei者zhe需xu求qiu。這zhe類lei產chan品pin不bu僅jin拓tuo寬kuan了le啤pi酒jiu市shi場chang的de消xiao費fei群qun體ti
，也ye推tui動dong了le整zheng個ge行xing業ye的de健jian康kang化hua發fa展zhan。

小結

綜上所述，《2024淘寶國產啤酒報告》為我們展現了一個充滿活力和變化的國產啤酒市場。從特色啤酒品牌的地域分布到消費群體的年輕化、從cong市shi場chang區qu域yu差cha異yi的de顯xian著zhu到dao產chan品pin規gui格ge與yu類lei型xing的de多duo樣yang化hua，每mei一yi個ge變bian化hua都dou反fan映ying了le消xiao費fei者zhe需xu求qiu的de升sheng級ji和he市shi場chang的de不bu斷duan進jin步bu，啤pi酒jiu市shi場chang在zai不bu斷duan創chuang新xin與yu調tiao整zheng中zhong，也ye將jiang以yi更geng加jia豐feng富fu的de產chan品pin形xing態tai來lai適shi應ying多duo元yuan化hua的de市shi場chang需xu求qiu。