來源：食品飲料行業觀察（ID：FoodBevDaily）

近年來，“跨界”成為食品飲料行業熱詞，備受各界關注。越來越多的品牌通過推出跨界新品，以更誘人、gengzhuoyuedetiyanlaixiyinxiaofeizhe。danzhidezhuyideshi，zaikuajiepinchudedangxia
，kuajiebunengjinshilianggepinpaidelianminghejiandandechanpinduidie，haixuyaogenjupinpaizishendetedianheshichanghuanjingjinxingbuduandichuangxinhechangshi，fangkeshixian1+1＞2的協同效應，實現品牌效益最大化。

近日

，奧利奧跨界可口可樂
，正式組成“新搭子”。一方麵，共同推出兩款獨家限定版產品——奧利奧可口可樂汽水味夾心餅幹和奧利奧限定版可樂型汽水
，通過產品創新，給消費者帶來前所未有的味覺體驗。另一方麵，雙方聯手推出“新搭子玩趣快閃空間”
，為消費者帶來更創新的玩趣體驗
，並通過一係列創意互動與創新營銷
，與年輕人玩在一起，成為了他們生活中的“新搭子”。

01

強強聯手

奧利奧與可口可樂結為“新搭子”

食品飲料品牌頻頻跨界組成“新搭子”的de背bei後hou，究jiu其qi根gen本ben原yuan因yin還hai是shi消xiao費fei群qun體ti及ji零ling售shou市shi場chang發fa生sheng了le相xiang應ying的de變bian化hua
，需xu要yao適shi應ying主zhu力li消xiao費fei群qun體ti的de逐zhu漸jian年nian輕qing化hua。而er跨kua界jie作zuo為wei一yi種zhong自zi帶dai強qiang體ti驗yan屬shu性xing的de營ying銷xiao手shou段duan，成cheng為wei品pin牌pai應ying對dui變bian化hua的de重zhong要yao利li器qi。

當前
，無論是消費人數還是人均消費水平

，Z世代年輕人都是消費市場的中堅力量。食品飲料品牌要想實現更高質量的可持續發展，破局關鍵在於年輕人。

而er搭da子zi文wen化hua流liu行xing的de背bei後hou，是shi當dang代dai年nian輕qing人ren主zhu動dong適shi應ying社she會hui變bian化hua的de一yi種zhong選xuan擇ze。在zai數shu字zi化hua和he社she交jiao媒mei體ti浪lang潮chao中zhong成cheng長chang起qi來lai的de年nian輕qing人ren，他ta們men期qi望wang與yu人ren和he品pin牌pai建jian立li起qi真zhen誠cheng而er深shen入ru的de聯lian係xi。而er基ji於yu某mou種zhong以yi興xing趣qu愛ai好hao組zu成cheng“搭子”社交關係，不僅為年輕人帶來了歸屬感，滿足他們對精神力寄托的需求，更能同頻默契，也能成就彼此。

中青報的一項調查顯示，68.9%的受訪青年認為“找搭子”是踏出社交舒適圈
、尋求新型社交模式的勇敢一步。在日常生活中
，各種飯搭子、咖啡搭子
、旅遊搭子等新型社交形式開始興起。

而在食品飲料領域，也有不少品牌借助“搭子”的組合形式或利用“搭子”背後體現出的情緒價值
，來獲取消費者注意力或迎合消費者的情緒體驗。

奧利奧與可口可樂分別代表了零食和飲料領域的巨頭，兩者的結合將產生強大的品牌協同效應。據奧利奧品牌相關負責人介紹：“本(ben)次(ci)跨(kua)界(jie)雙(shuang)方(fang)攜(xie)手(shou)推(tui)出(chu)了(le)兩(liang)款(kuan)限(xian)定(ding)產(chan)品(pin)，融(rong)合(he)了(le)兩(liang)個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)精(jing)華(hua)
，希(xi)望(wang)我(wo)們(men)可(ke)以(yi)把(ba)兩(liang)個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)經(jing)典(dian)口(kou)味(wei)融(rong)合(he)在(zai)一(yi)起(qi)

，給(gei)兩(liang)個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)粉(fen)絲(si)帶(dai)來(lai)經(jing)典(dian)的(de)味(wei)道(dao)。同時，雙方的‘搭子’關係將以一種有趣的方式彙聚我們的粉絲群體
，讓他們在體驗獨特產品的同時
，享受與新‘搭子’玩在一起
、一起創造的奇妙體驗。”

02

重磅推出獨家限定版

給消費帶來更有趣的產品體驗

近年來，食品飲料行業的產品創新從未停歇
，各大品牌通過口味、原料、包裝等維度創新升級。基於對消費大背景以及消費需求變化的洞察，奧利奧與可口可樂共同推出了兩款“新搭子”限定口味。

從產品的設計角度來看，這兩款產品的包裝設計都充滿創意和趣味，飾有標誌性的奧利奧®餅幹浮雕和趣味排列的可口可樂瓶形圖案。每一口可口可樂新搭子奧利奧™限定版可樂型汽水都包含了可口可樂的暢爽口感和奧利奧®餅幹的獨特風味，為新“搭子”打造全新的玩趣體驗。

限定版奧利奧可口可樂™汽水味夾心餅幹采用獨特的設計，兩塊獨特餅皮融入了可口可樂粉絲們熟悉且喜愛的暢爽口感
，一塊印有奧利奧®經典餅紋

，另一塊印有可口可樂的標誌性圖案，中間是帶有紅色點綴的白色夾心
，在視覺上形成了鮮明的對比。

aoliaohekekoukelecicituichuxiandingxinpindapolechuantongchanpinleibiedejiexian，weixiaofeizhetigonglegengduoyuanhuadexuanze。tongshi，zhezhongxiandingchanpindailailequanxindeweijiaoxiangshouhetiyan，滿足了消費者對新鮮感和趣味的追求，彰顯了奧利奧品牌口味創新上的不斷突破。此外，限定版產品的稀缺性也增加了其收藏和分享價值，進一步提升了消費者的購買欲望和忠誠度。

據介紹，兩款產品自9月起會陸續在中國
、美國
、加拿大
、墨西哥
、巴西等多個國家的食品雜貨店、便利店及電商平台發售。在中國市場，可口可樂奧利奧限定版特調飲品已於8月底在麥當勞發售。

03

打造“新搭子平台”

與年輕人玩在一起

如前文所述
，“搭子”已經是行業熱詞。但是需要注意的是，搭子關係
，是在雙方的興趣愛好、價值認同的基礎上得以成立的。奧利奧和可口可樂兩個品牌在許多方麵都有著相似之處，奧利奧主張“玩在一起”，而可口可樂的理念是“擁抱此刻”，兩(liang)者(zhe)從(cong)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)出(chu)發(fa)
，將(jiang)具(ju)備(bei)共(gong)性(xing)的(de)產(chan)品(pin)進(jin)行(xing)組(zu)合(he)
，在(zai)同(tong)一(yi)方(fang)向(xiang)的(de)情(qing)感(gan)體(ti)驗(yan)上(shang)進(jin)行(xing)疊(die)加(jia)
，增(zeng)強(qiang)雙(shuang)方(fang)的(de)共(gong)性(xing)，並(bing)保(bao)留(liu)彼(bi)此(ci)的(de)特(te)性(xing)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)極(ji)致(zhi)且(qie)獨(du)特(te)的(de)體(ti)驗(yan)感(gan)。

在推出限定款產品的同時，兩大品牌還打造了“新搭子平台”，通過沉浸式的線上線下體驗
，邀請年輕人打破常規
，開啟“結搭子模式”
，與誌同道合的朋友們一起參與各種有趣的活動。

為了與消費者更高效互動，可口可樂和奧利奧於9月在上海北外灘舉辦一係列打卡互動活動。消費者可以帶上自己的“搭子”前往奧利奧限時裝置與上海地標“三件套”合影，留下美好瞬間。同時
，還能前往“可口可樂 x 奧利奧新搭子玩趣快閃空間”參與精彩互動，感受兩大品牌的獨特魅力。

線上方麵，9月起，“新搭子”互動活動將在雙方的品牌小程序重磅上線。消費者可以在小程序中選擇想要和“搭子”一起做的事
，分享給“搭子”解鎖活動
，就有機會贏取驚喜獎品。

依托“線上+線下”的創新方式，奧利奧和可口可樂以優質內容互動
，建立品牌和消費者的橋梁，讓年輕人結交更多同頻的“搭子”

，一起體驗“玩在一起”的樂趣。據奧利奧品牌相關負責人介紹
，奧利奧還準備了一些聯動年輕人的活動
，通過走進社區的方式

，與更多年輕人成為新“搭子”。

04

結語

在zai愈yu發fa內nei卷juan的de當dang下xia，跨kua界jie已yi經jing成cheng為wei食shi品pin飲yin料liao品pin牌pai營ying銷xiao中zhong不bu可ke或huo缺que的de一yi部bu分fen，且qie玩wan法fa還hai在zai不bu斷duan更geng新xin。奧ao利li奧ao與yu可ke口kou可ke樂le跨kua界jie合he作zuo，雙shuang方fang在zai跨kua界jie的de過guo程cheng中zhong
，通tong過guo限xian定ding美mei味wei，滿man足zu年nian輕qing消xiao費fei者zhe對dui創chuang新xin口kou味wei的de需xu求qiu。與yu此ci同tong時shi
，雙shuang方fang以yi有you趣qu
、新穎的方式引發年輕人關注
，與年輕人“玩在一起”，成為年輕人的“搭子”，為品牌創造了新的市場機遇，亦能夠為品牌的長期發展激發出更大的活力。

相信未來，奧利奧還會通過越來越多的跨界合作
，給年輕人帶來更多驚喜，讓我們一起拭目以待！