文：芥末之父、LittleZhong

來源：FDL數食主張 （ID：foodatalink）

節奏快，爽感強，是短劇吸引觀眾的點
，短劇也因此成為品牌營銷的流量新密碼。艾媒谘詢數據顯示，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比增長267.65%。作為對比，2023年中國電影總票房為549.15億元，短劇市場規模已達電影的近70%。

隨sui著zhe短duan劇ju市shi場chang的de迅xun猛meng增zeng長chang，一yi條tiao成cheng熟shu的de商shang業ye化hua道dao路lu逐zhu漸jian成cheng形xing
，如ru今jin短duan劇ju從cong最zui開kai始shi的de娛yu樂le消xiao遣qian逐zhu步bu轉zhuan化hua為wei商shang業ye應ying用yong，形xing成cheng用yong戶hu付fu費fei和he廣guang告gao解jie鎖suo免mian費fei觀guan看kan並bing存cun的de變bian現xian格ge局ju，各ge大da平ping台tai和he品pin牌pai紛fen紛fen積ji極ji入ru局ju。

從各平台來看，其中美妝護膚類、食品飲料類、餐飲品牌，更是成為短劇營銷的“常客”。在這當中，品牌方依靠品牌植入、定製
、合作番外、讚助
、掛商品鏈接等形式傳達品牌信息，增加用戶的參與度和品牌的曝光率
，促使流量帶動銷量的同時增強消費者對品牌的認知度和好感度。

但(dan)麵(mian)對(dui)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)的(de)日(ri)益(yi)激(ji)烈(lie)和(he)同(tong)質(zhi)化(hua)趨(qu)勢(shi)加(jia)劇(ju)，品(pin)牌(pai)如(ru)何(he)重(zhong)新(xin)定(ding)位(wei)並(bing)恢(hui)複(fu)其(qi)獨(du)特(te)的(de)節(jie)奏(zou)感(gan)，已(yi)成(cheng)為(wei)亟(ji)待(dai)解(jie)決(jue)的(de)問(wen)題(ti)，而(er)近(jin)期(qi)某(mou)些(xie)品(pin)牌(pai)短(duan)劇(ju)營(ying)銷(xiao)所(suo)展(zhan)現(xian)的(de)令(ling)人(ren)驚(jing)喜(xi)開(kai)局(ju)，或(huo)許(xu)為(wei)這(zhe)一(yi)挑(tiao)戰(zhan)提(ti)供(gong)了(le)新(xin)的(de)思(si)路(lu)與(yu)啟(qi)示(shi)。本(ben)文(wen)，FDL數食主張將結合食品飲料行業優質的短劇營銷案例做深入的剖析。

01

爽感讓人上頭
，拿捏情緒贏得受眾

在探討如何有效開展短劇營銷時，首先要了解其特點。

短(duan)劇(ju)起(qi)源(yuan)於(yu)網(wang)絡(luo)爽(shuang)文(wen)這(zhe)一(yi)文(wen)學(xue)體(ti)裁(cai)，也(ye)是(shi)碎(sui)片(pian)化(hua)娛(yu)樂(le)時(shi)代(dai)典(dian)型(xing)的(de)內(nei)容(rong)形(xing)態(tai)，與(yu)傳(chuan)統(tong)常(chang)規(gui)影(ying)視(shi)劇(ju)不(bu)同(tong)，題(ti)材(cai)製(zhi)作(zuo)周(zhou)期(qi)和(he)成(cheng)本(ben)相(xiang)對(dui)較(jiao)低(di)，單(dan)集(ji)內(nei)容(rong)時(shi)長(chang)從(cong)幾(ji)十(shi)秒(miao)到(dao)20分鍾，劇情直接遠離現實、忽略生活邏輯，故事自洽
，情節刺激，爽點不斷，無論是普通人重生的逆襲本、複仇雪恨的後宮本還是甜寵愛情的霸總本
，最終都是一個敘事套路，但其中最重要的就是拿捏住了觀眾的情緒。

特別是對於互聯網時代成長的年輕一代而言，爽劇帶來強烈的代入感，現實生活中無法實現的欲望在故事中得到滿足和釋放，此類“電子鴉片”或是“電子鹹菜”讓多數人圖到那個不費力的“樂”，觀眾“唯爽不快”。

隨著短劇在各平台越來越火熱，其受眾也日益廣泛。數據顯示，2024年用戶規模已達 5 億，如今，不僅吸引年輕一代的人，越來越多的中老年人也迷上了看短劇。

據調研機構艾瑞谘詢發布的《2024年中國微短劇行業研究報告》數據顯示，短劇受眾的年齡分布比例上，40-59歲以及20-39歲的中青年人群年齡段上的用戶人群相對集中
，合計占比超過七成。學曆分布比例上
，擁有大學本科學曆的用戶眾多
，占比達到57.1%。城市層級分布比例上
，居住於新一線和二線的微短劇用戶合計比例為53.3%，是最主要的城市分布來源，日常生活刺激興奮、疲憊困頓、忙碌充實的人群更集中。

從題材來看，不同細分人群對題材的偏好差異較大。秒針微短劇用戶在線定量調研數據顯示，喜劇類是受眾喜歡的微題材TOP1，其次是職場類題材。從細分的人群看，18-24歲的受眾偏好仙俠、科幻、懸疑，而25歲-54歲的受眾則更偏好宮鬥
、創業

、文化/曆史。此外，男性更偏好宅鬥、遊戲類題材
，女性則更偏好甜寵、宮鬥等情感類題材。

此外，基於短視頻社交平台分享功能便利性，追劇過程中微短劇用戶旺盛的互動需求也進一步得到了充分釋放，91.6%的人在觀看劇集時有進行過互動行為。在具體互動行為中，除點讚、收藏兩項高頻行為外，超過半數用戶還進行過分享/推薦，促進了微短劇在短視頻平台的流量轉化能力和轉化效率。

圖源：《短劇營銷實操指南》報告截圖

在經曆幾年高速裂變至今，短劇維持著強勁的增長態勢
，2024年(nian)定(ding)製(zhi)短(duan)劇(ju)之(zhi)火(huo)仍(reng)在(zai)持(chi)續(xu)蔓(man)延(yan)。同(tong)時(shi)
，得(de)益(yi)於(yu)社(she)交(jiao)平(ping)台(tai)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)和(he)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)及(ji)電(dian)商(shang)扶(fu)持(chi)政(zheng)策(ce)持(chi)續(xu)加(jia)持(chi)
，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)資(zi)本(ben)和(he)品(pin)牌(pai)方(fang)看(kan)中(zhong)這(zhe)一(yi)巨(ju)大(da)流(liu)量(liang)池(chi)和(he)商(shang)業(ye)價(jia)值(zhi)，短(duan)劇(ju)已(yi)成(cheng)為(wei)當(dang)下(xia)營(ying)銷(xiao)投(tou)資(zi)的(de)“效能優選”。

根據勾正科技發布的《2024年H1微短劇行業觀察與營銷指南》，2024年上半年，微短劇的備案數與播出數都實現了顯著增長，尤其是商業微短劇的數量，同比激增68%。在品牌入局方麵
，2024年上半年新入局品牌占比高達47%
，覆蓋美妝、食品飲料、3C電子、遊戲等15個不同的行業品類共計70個品牌。

作為內容商業變現的重要手段，實際在觀看微短劇過程中，絕大多數用戶表示有接觸過各類形式的品牌廣告。

艾瑞調研數據顯示，有54.6%的用戶反饋會經常看到，另有40.4%的用戶表示有偶爾看到。針對看到過廣告的微短劇用戶而言，他們對微短劇廣告的接受度較高，能夠接受和勉強接受的用戶合計占比高達87.7%，即僅12.3%的用戶認為廣告會影響觀看體驗而有些反感。並且這些廣告也能在一定程度上促進用戶購買意願
，26.5%的用戶會優先考慮購買，41.6%的用戶會作為購買備選，僅11.2%的用戶明確表示不會考慮購買。

作為流量轉化新勢力
，品牌該如何拿捏住這波流量密碼，有效激發消費者的購買欲望？

02

定製短劇，自然植入品牌故事

在過去，品牌營銷主要通過商業區的大型顯示屏、家庭電視機以及影視劇等媒介進行傳播。常見的如循環播放電視廣告（TVC）或植入式廣告向廣大受眾傳達品牌故事，以期在消費者心中樹立並強化品牌形象。

隨(sui)著(zhe)時(shi)代(dai)的(de)不(bu)斷(duan)演(yan)進(jin)
，互(hu)聯(lian)網(wang)平(ping)台(tai)的(de)蓬(peng)勃(bo)發(fa)展(zhan)和(he)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)興(xing)起(qi)，改(gai)變(bian)了(le)人(ren)們(men)的(de)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)和(he)消(xiao)費(fei)模(mo)式(shi)，這(zhe)一(yi)變(bian)革(ge)也(ye)不(bu)可(ke)避(bi)免(mian)地(di)導(dao)致(zhi)了(le)傳(chuan)統(tong)電(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)（TVC）及影視劇的原有“種草”效應逐漸減弱，其影響力與吸引力在市場中趨於淡化。

短duan劇ju營ying銷xiao的de優you勢shi在zai於yu它ta利li用yong了le短duan視shi頻pin的de形xing式shi進jin行xing推tui廣guang傳chuan播bo

，其qi不bu僅jin能neng讓rang品pin牌pai價jia值zhi的de傳chuan遞di方fang式shi變bian得de接jie地di氣qi起qi來lai，以yi大da眾zhong喜xi聞wen樂le見jian的de方fang式shi將jiang品pin牌pai信xin息xi、品牌功能定位創意化融入故事場景之中
，通過劇情高頻觸達，使品牌營銷植入更自然、不生硬，讓觀眾在不知不覺中了解品牌理念
、建立品牌好感。

這也意味著
，定製短劇其最終目的是要承載並展現業務核心內容與品牌價值。

得(de)益(yi)於(yu)與(yu)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)的(de)天(tian)然(ran)契(qi)合(he)度(du)，快(kuai)消(xiao)食(shi)品(pin)與(yu)短(duan)劇(ju)的(de)合(he)作(zuo)可(ke)以(yi)很(hen)緊(jin)密(mi)。那(na)麼(me)，創(chuang)作(zuo)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)內(nei)容(rong)來(lai)激(ji)發(fa)受(shou)眾(zhong)的(de)購(gou)買(mai)欲(yu)望(wang)，使(shi)品(pin)牌(pai)最(zui)終(zhong)破(po)殼(ke)而(er)出(chu)
，實(shi)際(ji)就(jiu)很(hen)考(kao)驗(yan)產(chan)品(pin)與(yu)劇(ju)情(qing)的(de)融(rong)合(he)度(du)，劇(ju)本(ben)的(de)發(fa)展(zhan)脈(mai)絡(luo)如(ru)果(guo)能(neng)建(jian)立(li)在(zai)業(ye)務(wu)場(chang)景(jing)和(he)賣(mai)點(dian)之(zhi)上(shang)，不(bu)論(lun)怎(zen)樣(yang)無(wu)厘(li)頭(tou)的(de)劇(ju)情(qing)，通(tong)過(guo)情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)或(huo)功(gong)能(neng)展(zhan)示(shi)的(de)方(fang)式(shi)，最(zui)後(hou)都(dou)會(hui)回(hui)落(luo)到(dao)「新鮮感、個性化、體驗感」核心信息上，讓流量最終轉化為銷量。

如今參與短劇賽道的大品牌並不少見，星巴克在短劇營銷領域邁出了新步伐，9月19日推出了首部品牌短劇《我在古代開星巴克》。該劇以獨特新穎的穿越題材迅速吸引了觀眾眼球，該短劇講述了現代星巴克夥伴 11穿越至不知名朝代，還有為救公主最終用咖啡文化影響曆史的奇幻冒險故事。

作品巧妙地將現代咖啡文化與古代背景結合，通過幽默和創意的敘事方式，深化了品牌故事，更讓觀眾磕上了甜甜的“跨時空CP”，也讓觀眾在輕鬆幽默的氛圍中得以重新認識星巴克的咖啡文化

，同時還精彩展現了星巴克在風味探索與文化融合上的獨特能力。

ciwai，xingbakehaizaidouyinpingtaishangkaizhanleyixiliehudonghuodong

，rushezhisousuoguanjianci，rangyonghukeyiqingsongguankanduanju
，tongguozhibojian，xingbaketuichuleyuduanjutongkuandeyinpinjiduoxiangyouhuihuodong
，zhurujingdianxingbinglemaiyisongyideng，yicixiyinguanzhongjijicanyu
，jinyibutuidongxiaoshouzengchang。

圖源：星巴克

麥當勞此前推出的定製短劇《重生之我在麥當勞修煉魔法》，zhebuduanjuweiraotuokouxiuyanyuantongmonanzhongshengchengweimaidanglaoyuangongzhankai

，xuanquchufanghecantingdezhenshimendianchangjing

，jiangshulebazongaishangnvzhurengongxiaomaidetuweigushi。

雖然在劇裏類似「拿著錢離開她」「女人你在玩火」的霸總經典發言要素齊全
，但品牌方始終是要圍繞“商業”來lai投tou入ru，劇ju的de核he心xin還hai是shi在zai講jiang品pin牌pai自zi己ji的de故gu事shi，沒mei有you豪hao華hua的de寫xie字zi樓lou，也ye沒mei有you奢she華hua的de半ban山shan別bie墅shu，所suo有you的de情qing節jie都dou發fa生sheng在zai麥mai當dang勞lao的de餐can廳ting內nei。劇ju情qing還hai大da膽dan地di帶dai領ling觀guan眾zhong走zou進jin了le麥mai當dang勞lao的de廚chu房fang
，“明廚亮灶”的食安理念也順帶表現出來了。

圖源：麥當勞

而在茶飲圈，茶百道、書亦燒仙草

、蜜雪冰城等品牌也入局參戰。今年8月，蜜雪冰城推出真人版短劇《雪王的穿越日記》

，劇情以雪王穿越成不同的身份進行冒險展開，重生、霸總的故事設定
，再植入了蜜雪冰城產品
，搭配不時出現的“你愛我
，我愛你”洗腦神曲，讓無數網友追上癮

，上線僅5天獲近10萬點讚。

圖源：蜜雪冰城官方小紅書

此前
，搭載薑十七的熱度和流量，茶百道也推出定製短劇《愛有百道新鮮》
，該短劇以“霸總愛上灰姑娘”為題材背景，一集一個獨立故事，每集平均四五分鍾
，以場景植入茶百道產品，品牌曝光量過億
，展示了短劇營銷的強大潛力。

03

短劇本體之外

，種草賣貨互動成閉環

依托“快節奏內容+多渠道分發”的平台傳播優勢，微短劇行業摸索出了多樣化的商業模式。

從(cong)當(dang)前(qian)的(de)品(pin)牌(pai)入(ru)局(ju)短(duan)劇(ju)的(de)形(xing)式(shi)來(lai)看(kan)


，除(chu)了(le)結(jie)合(he)自(zi)身(shen)調(tiao)性(xing)自(zi)製(zhi)短(duan)劇(ju)
，通(tong)過(guo)劇(ju)情(qing)中(zhong)的(de)產(chan)品(pin)植(zhi)入(ru)或(huo)品(pin)牌(pai)信(xin)息(xi)傳(chuan)遞(di)，或(huo)走(zou)傳(chuan)統(tong)路(lu)子(zi)植(zhi)入(ru)冠(guan)名(ming)吸(xi)引(yin)觀(guan)眾(zhong)的(de)注(zhu)意(yi)力(li)，還(hai)有(you)的(de)品(pin)牌(pai)通(tong)過(guo)“以劇帶貨”的模式
，將品牌熱門產品作為推動劇情發展的重要道具

，融入故事情節當中，讓觀眾更為直觀地了解到產品用法
、優勢、適用場景等，引導觀眾產生購買行為。

ciwai
，yixiepinpaitongguozaiduanjuqianqizhiruguanggao，qiangzhanxiaofeizhexinzhi
，bingsheliyitiaoshunchangdegoumailujinglaicujinzhuanhua。liru，tongguozaipingmuxiafangshezhigouwuchetubiao，yonghudianjihoukezhijietiaozhuanzhigoumaiyemian，shixiancongzhongcaodaoxiaofeideyizhanshitiyan。ciwai

，yeyoupinpaitongguopingtaihuodarendehoulianluhudonglaijifayonghudetiaozhuanyuwang。

尤(you)為(wei)值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，依(yi)托(tuo)當(dang)前(qian)短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)內(nei)完(wan)善(shan)的(de)電(dian)商(shang)生(sheng)態(tai)係(xi)統(tong)，短(duan)劇(ju)在(zai)引(yin)導(dao)流(liu)量(liang)至(zhi)電(dian)商(shang)銷(xiao)售(shou)環(huan)節(jie)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)，展(zhan)現(xian)出(chu)了(le)得(de)天(tian)獨(du)厚(hou)的(de)優(you)勢(shi)。

飛鶴奶粉通過獨家冠名達人一隻璐主演的短劇《萬渣之璀璨星途》，將品牌信息自然地融入劇情，同時利用劇中的吉祥物“鶴小小”作為關鍵道具，強化了品牌與劇情的聯係。此外，在劉美含主演的短劇《救救我全家》中
，飛鶴奶粉巧妙地進行了品牌植入。

劇中采用了無限流循環的敘事手法，並在關鍵時刻播放了代言人吳京的廣告
，這一創意被觀眾戲稱為家庭版的《開端》。飛鶴的品牌吉祥物“鶴小小”zaijuzhongbanyanleguanjiandaojudejiaose
，tabujintuidonglejuqingdefazhan，haiqiaomiaoditixianlezhujiaojiatingdeqinqingniudai。tongshi
，liumeihanyezaiqigerendouyinzhanghaoshangfabuleyufeihenaifenxiangguandetuiguangneirong，zhezhongduoqudaodexuanchuancelve
，shidefeihedekouhao“聰明寶寶喝飛鶴”深入人心。

圖源：飛鶴

安慕希品牌通過與短劇《搞錢舅舅》deshenduhezuo，qiaomiaodijiangpinpailinianyujuqingneirongronghe

，shixianlepinpaixinxideziranrongruheyouxiaochuanbo。zhezhongcelvebujinbaochilejuqingdelianguanxinghexiyinli，haixianzhutishenglepinpaidekejianduhejiyidu。ciwai，anmuxihaitongguoduoyuanhuadechuanbocelve
，ruxiaolancizujian、pinglunqulianjiehejingxinshejidefabuwenan，goujianleyigequanfangweidepinpaipuguangtixi，shenruyingxiangguanzhong，chenggongzaidouyinpingtaishanggoujianlecongpinpairenzhidaoxiaoshouzhuanhuadewanzhengyingxiaobihuan。

《搞錢舅舅》係列是無憂傳媒旗下爆款 ，除了安慕希，哈爾濱啤酒與無憂傳媒合作推出了番外短劇《搞錢舅舅之無限大獎》
，在zai品pin牌pai定ding製zhi短duan劇ju領ling域yu進jin行xing了le深shen度du的de劇ju情qing定ding製zhi。在zai劇ju情qing設she計ji上shang
，創chuang意yi團tuan隊dui巧qiao妙miao地di利li用yong了le時shi間jian循xun環huan的de情qing節jie
，讓rang劇ju中zhong的de三san位wei舅jiu舅jiu角jiao色se在zai尋xun找zhao打da破po循xun環huan的de方fang法fa時shi
，自zi然ran地di將jiang品pin牌pai口kou號hao轉zhuan化hua為wei破po解jie暗an語yu，使shi得de廣guang告gao信xin息xi在zai劇ju情qing的de幽you默mo元yuan素su中zhong得de到dao植zhi入ru
，觀guan眾zhong在zai享xiang受shou笑xiao料liao的de同tong時shi，也ye能neng感gan受shou到dao產chan品pin的de特te性xing，實shi現xian了le品pin牌pai信xin息xi的de有you效xiao傳chuan遞di。

此外，短劇還深入挖掘了產品的內涵，通過將“0糖”概念與時間循環的“0”相聯係
，以及在狂歡氛圍中獎金不斷翻倍帶來的“爽快”體驗
，最終以放棄“無限欲望”為主題，強調了零糖更健康的產品理念
，提供了極強的心理暗示。

圖源;Social Beta

在(zai)推(tui)動(dong)銷(xiao)售(shou)增(zeng)長(chang)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)，品(pin)牌(pai)方(fang)除(chu)了(le)依(yi)托(tuo)短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)台(tai)內(nei)置(zhi)的(de)便(bian)捷(jie)跳(tiao)轉(zhuan)功(gong)能(neng)外(wai)
，還(hai)特(te)別(bie)重(zhong)視(shi)與(yu)短(duan)劇(ju)內(nei)容(rong)的(de)深(shen)度(du)融(rong)合(he)

，致(zhi)力(li)於(yu)有(you)效(xiao)構(gou)建(jian)並(bing)積(ji)累(lei)私(si)域(yu)流(liu)量(liang)池(chi)。鑒(jian)於(yu)當(dang)前(qian)公(gong)域(yu)流(liu)量(liang)競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)，成(cheng)本(ben)不(bu)斷(duan)攀(pan)升(sheng)的(de)現(xian)狀(zhuang)
，眾(zhong)多(duo)商(shang)家(jia)紛(fen)紛(fen)采(cai)取(qu)“向內探索”的策略，加大力度投入到私域流量的建設和運營中。

近jin期qi，雪xue碧bi讚zan助zhu了le快kuai手shou平ping台tai上shang的de短duan劇ju劇ju場chang項xiang目mu
，目mu前qian該gai劇ju場chang正zheng熱re播bo的de八ba部bu短duan劇ju即ji將jiang步bu入ru尾wei聲sheng。為wei吸xi引yin並bing激ji勵li用yong戶hu參can與yu，雪xue碧bi在zai專zhuan題ti頁ye麵mian上shang特te別bie設she置zhi了le“雪碧邀請看大結局”的(de)專(zhuan)屬(shu)按(an)鈕(niu)。用(yong)戶(hu)點(dian)擊(ji)此(ci)按(an)鈕(niu)後(hou)
，將(jiang)被(bei)順(shun)暢(chang)地(di)引(yin)導(dao)至(zhi)雪(xue)碧(bi)官(guan)方(fang)微(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)界(jie)麵(mian)，通(tong)過(guo)領(ling)取(qu)特(te)定(ding)的(de)觀(guan)劇(ju)口(kou)令(ling)，用(yong)戶(hu)可(ke)直(zhi)接(jie)解(jie)鎖(suo)並(bing)觀(guan)看(kan)這(zhe)些(xie)短(duan)劇(ju)的(de)大(da)結(jie)局(ju)內(nei)容(rong)，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)了(le)品(pin)牌(pai)與(yu)用(yong)戶(hu)的(de)深(shen)度(du)互(hu)動(dong)與(yu)粘(zhan)性(xing)提(ti)升(sheng)。

04

浪潮之下
，構建品牌營銷的長期價值

品pin牌pai短duan劇ju，作zuo為wei一yi種zhong新xin興xing的de品pin牌pai營ying銷xiao方fang式shi，已yi經jing逐zhu漸jian成cheng為wei品pin牌pai增zeng長chang的de新xin法fa寶bao。然ran而er短duan劇ju雖sui然ran上shang頭tou，如ru今jin紮zha堆dui湧yong出chu的de短duan劇ju難nan免mian會hui引yin發fa觀guan眾zhong的de視shi覺jiao疲pi勞lao，如ru何he在zai追zhui求qiu短duan期qi效xiao益yi與yu構gou建jian長chang期qi價jia值zhi之zhi間jian，精jing準zhun地di找zhao到dao並bing維wei持chi一yi個ge最zui優you平ping衡heng點dian成cheng為wei品pin牌pai需xu要yao探tan索suo的de關guan鍵jian。

有(you)微(wei)短(duan)劇(ju)行(xing)業(ye)業(ye)內(nei)人(ren)員(yuan)指(zhi)出(chu)，短(duan)劇(ju)爆(bao)火(huo)完(wan)全(quan)就(jiu)是(shi)玄(xuan)學(xue)。清(qing)華(hua)大(da)學(xue)新(xin)聞(wen)與(yu)傳(chuan)播(bo)學(xue)院(yuan)教(jiao)授(shou)司(si)若(ruo)分(fen)析(xi)認(ren)為(wei)
，微(wei)短(duan)劇(ju)行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)可(ke)以(yi)從(cong)生(sheng)產(chan)端(duan)入(ru)手(shou)
，探(tan)索(suo)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)題(ti)材(cai)
；在盈利模式方麵進行多元化拓展
；還可以利用人工智能技術輔助提升短劇的生產效率與內容質量。

數(shu)食(shi)主(zhu)張(zhang)認(ren)為(wei)，在(zai)確(que)保(bao)營(ying)銷(xiao)預(yu)算(suan)充(chong)足(zu)的(de)前(qian)提(ti)下(xia)

，品(pin)牌(pai)大(da)膽(dan)嚐(chang)試(shi)不(bu)同(tong)的(de)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)，根(gen)據(ju)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)特(te)色(se)去(qu)尋(xun)找(zhao)和(he)開(kai)發(fa)合(he)適(shi)的(de)營(ying)銷(xiao)內(nei)容(rong)，或(huo)針(zhen)對(dui)特(te)定(ding)的(de)受(shou)眾(zhong)群(qun)體(ti)

，選(xuan)擇(ze)特(te)定(ding)的(de)題(ti)材(cai)和(he)表(biao)現(xian)形(xing)式(shi)，如(ru)針(zhen)對(dui)年(nian)輕(qing)受(shou)眾(zhong)群(qun)體(ti)

，可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)時(shi)尚(shang)、戀愛、職場等題材，觀眾更容易產生共鳴並主動下單和傳播分享，從而達到裂變引流的目的。

同(tong)時(shi)，品(pin)牌(pai)也(ye)需(xu)要(yao)重(zhong)視(shi)短(duan)劇(ju)營(ying)銷(xiao)的(de)後(hou)續(xu)服(fu)務(wu)和(he)提(ti)供(gong)與(yu)劇(ju)情(qing)相(xiang)配(pei)套(tao)的(de)體(ti)驗(yan)
，以(yi)增(zeng)強(qiang)觀(guan)眾(zhong)的(de)參(can)與(yu)感(gan)和(he)品(pin)牌(pai)的(de)市(shi)場(chang)影(ying)響(xiang)力(li)，這(zhe)才(cai)是(shi)品(pin)牌(pai)能(neng)夠(gou)殺(sha)出(chu)重(zhong)圍(wei)的(de)關(guan)鍵(jian)所(suo)在(zai)。

基於對當下年輕者的深度洞察，今年9月份
，休閑食品品牌衛龍宣布推出其首部短劇《隔著三千棵樹的心跳》。該劇著眼於品牌的核心年輕受眾群體，圍繞青春
、aiqingyumengxiangdengnianqingrenguangfanguanzhudezhuti

，zhizaizengqiangguanzhongzaiguankanguochengzhongdedairuganyugongming

，weilongxiwangtongguozhebuduanjuzaiciyingdenianqingrendexin。zaijuzhong,衛龍巧妙地將產品融入劇情和場景中,使得品牌形象更加生動、立體。這種創新的營銷手法,不僅提升了品牌的曝光度和知名度,還增強了消費者對品牌的認知度和好感度。

圖源：短劇產業網

整體而言，將短劇與食品行業結合的商業化是一個需要多方麵協同合作的複雜過程，涉及內容創作、市場推廣、商(shang)業(ye)合(he)作(zuo)等(deng)多(duo)個(ge)領(ling)域(yu)。在(zai)當(dang)前(qian)競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)中(zhong)，短(duan)劇(ju)作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)能(neng)夠(gou)迅(xun)速(su)吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)注(zhu)意(yi)力(li)的(de)營(ying)銷(xiao)手(shou)段(duan)
，品(pin)牌(pai)需(xu)要(yao)不(bu)斷(duan)探(tan)索(suo)和(he)完(wan)善(shan)其(qi)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)，以(yi)保(bao)持(chi)新(xin)鮮(xian)感(gan)並(bing)傳(chuan)遞(di)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)
，從(cong)而(er)推(tui)動(dong)品(pin)牌(pai)的(de)成(cheng)長(chang)。

隨著拍攝技術、宣傳發行

、觀guan看kan體ti驗yan等deng方fang麵mian的de持chi續xu進jin步bu和he市shi場chang的de成cheng熟shu，預yu計ji將jiang形xing成cheng短duan劇ju與yu快kuai速su消xiao費fei品pin行xing業ye長chang期qi合he作zuo的de機ji製zhi。這zhe將jiang為wei短duan劇ju與yu快kuai消xiao品pin行xing業ye的de結jie合he提ti供gong更geng廣guang闊kuo的de發fa展zhan空kong間jian和he創chuang新xin潛qian力li
，為wei雙shuang方fang帶dai來lai更geng多duo的de合he作zuo機ji會hui和he市shi場chang機ji遇yu。

參考文獻：

1.麥當勞出手「整頓」霸總短劇了！|Social Beta

2.哈爾濱啤酒帶來番外短劇《搞錢舅舅之無限大獎》| Social Beta

3.品牌花在短劇營銷上的錢究竟值不值？一組數據幫你快速理清思路|36氪

4.重生之星巴克在古代賣咖啡 |星巴克中國微博 

5.星巴克短劇大火，品牌營銷從“大時代”走進“小時代”|飛娛財經

6.微短劇迎來井噴式發展 業內人士：看似高薪實則沒有想象中美好|半兩財經 

7.衛龍跨界短劇領域
，《隔著三千棵樹的心跳》展現品牌年輕態|東方網

8.戀愛腦影後花式逆襲

，快手星芒短劇《萬渣之璀璨星途》火爆出圈|中國娛樂

9.品牌短劇，上頭還是走心？|肖明超-趨勢觀察

10.麥當勞、肯德基、星巴克拍短劇，短劇會成為品牌常規營銷手段嗎

？|尋空

11.品牌定製短劇的八大變化|毒眸

12.《2024短劇整合營銷指南》|微播易

13.《2024年中國微短劇行業研究報告》|艾瑞谘詢