文：夢妍

來源：食安時代（ID：shianshidai）

國內汽水市場在很長一段時間內都是“兩樂”的天下，近兩年，在健康化風潮和國潮消費的驅動下，國產汽水品牌才開始在市場中漸漸蘇醒。借著“情懷牌”zaishichangzhongqueshiqudelebushaoguanzhu，reduyeshizhixianshangsheng，raner

，suizheqishuishichangxinpinpaideyongxianjitansuanyinliaoshichangzhengtisuoshui
，reduguohouguochanqishuipinpaidehouxufazhanzhiluyeshiduokanke。

在zai這zhe樣yang的de大da環huan境jing下xia既ji有you品pin牌pai麵mian臨lin倒dao閉bi，也ye有you品pin牌pai重zhong新xin煥huan發fa生sheng機ji，品pin牌pai的de發fa展zhan也ye離li不bu開kai品pin牌pai策ce略lve的de製zhi定ding和he實shi施shi。近jin日ri
，一yi國guo產chan汽qi水shui品pin牌pai頻pin繁fan跨kua界jie
，想xiang要yao尋xun求qiu新xin增zeng量liang，但dan其qi所suo選xuan擇ze的de咖ka啡fei賽sai道dao本ben就jiu競jing爭zheng較jiao激ji烈lie，行xing業ye內nei頭tou部bu品pin牌pai優you勢shi明ming顯xian，跨kua界jie該gai賽sai道dao需xu要yao麵mian臨lin不bu小xiao的de挑tiao戰zhan。品pin牌pai想xiang要yao謀mou求qiu進jin一yi步bu發fa展zhan或huo許xu可ke以yi向xiang翻fan紅hong後hou持chi續xu進jin步bu的de國guo產chan品pin牌pai“取取經”。

01

北冰洋頻繁跨界

近日，北冰洋在天貓旗艦店上新了一款名為“握咖”的即飲咖啡
，據其宣傳介紹
，該產品主打拿鐵風味
，在產品特點上強調“甄選羅布斯塔咖啡豆，進口優質奶源”
；天貓旗艦店內僅有310毫升/瓶的規格，15瓶裝券後價為119.9元，平均一瓶約8元。據查詢，線上品牌在天貓、京東上新，線下以與其同集團旗下的“百年義利”門店為主
，從銷售渠道上看，隻是在小範圍內試水。

品牌想要布局咖啡賽道的“野心”或許早就已經顯現，早在今年3月份
，該品牌母公司就已經申請了“握咖”的商標，商標分類為“30-方便食品”。今年7月，也曾與咖啡品牌MANNER COFFEE聯合推出過“北冰洋桔子美式”
，產品規格為473毫升，售價20元/杯(bei)，這(zhe)或(huo)許(xu)是(shi)為(wei)其(qi)布(bu)局(ju)咖(ka)啡(fei)賽(sai)道(dao)試(shi)水(shui)。但(dan)對(dui)於(yu)這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)消(xiao)費(fei)者(zhe)褒(bao)貶(bian)不(bu)一(yi)，有(you)消(xiao)費(fei)者(zhe)表(biao)示(shi)想(xiang)嚐(chang)試(shi)，也(ye)有(you)消(xiao)費(fei)者(zhe)從(cong)其(qi)使(shi)用(yong)的(de)原(yuan)料(liao)和(he)製(zhi)作(zuo)流(liu)程(cheng)來(lai)看(kan)表(biao)示(shi)定(ding)價(jia)偏(pian)高(gao)。

除了咖啡外

，品牌也頻繁拓展產品線。今年10月該品牌公眾號還宣布推出一款柳橙柚子混合口味的電解質汽水新品，稱要入局電解質飲料賽道
，但目前並未在線上平台發現相關產品。隨後11月在官方旗艦店直播間上架了一款“聚威”電解質飲料，包裝規格為580毫升
，15瓶售價62.9元，宣稱含電解質和維生素B6、維生素B12，精選天然原料

，羅漢果萃取液

，具有“0脂肪、低鈉”等特點。

這並非該品牌首度強化多品類布局
，之前還曾推出過柑桔汁、無糖茶、酸奶、含(han)氣(qi)天(tian)然(ran)礦(kuang)泉(quan)水(shui)等(deng)新(xin)品(pin)來(lai)尋(xun)找(zhao)新(xin)增(zeng)點(dian)，但(dan)這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)似(si)乎(hu)沒(mei)有(you)掀(xian)起(qi)太(tai)大(da)水(shui)花(hua)，現(xian)如(ru)今(jin)已(yi)經(jing)有(you)產(chan)品(pin)被(bei)下(xia)架(jia)，或(huo)僅(jin)有(you)幾(ji)家(jia)經(jing)銷(xiao)商(shang)店(dian)鋪(pu)在(zai)售(shou)。其(qi)天(tian)貓(mao)旗(qi)艦(jian)店(dian)內(nei)銷(xiao)量(liang)較(jiao)好(hao)的(de)產(chan)品(pin)仍(reng)是(shi)經(jing)典(dian)的(de)汽(qi)水(shui)類(lei)產(chan)品(pin)，比(bi)如(ru)易(yi)拉(la)罐(guan)裝(zhuang)的(de)橙(cheng)汁(zhi)、桔汁碳酸汽水，已售顯示超1萬。飲品界各品牌跨界推新雖然已經成為行業常態
，但這也並非易事，背後需要品牌在產品研發、市場推廣等方麵投入大量資源，並承擔一定的市場風險。

02

發展焦慮？

該品牌曆史可以追溯到1936年的北平製冰廠，1949年收歸國有，1951年開始生產汽水，並推出了汽水、雙棒冰棍、袋dai兒er淩ling等deng一yi係xi列lie經jing典dian產chan品pin。其qi中zhong
，桔ju汁zhi汽qi水shui更geng是shi伴ban隨sui著zhe第di一yi屆jie央yang視shi春chun晚wan走zou紅hong
，成cheng為wei了le許xu多duo人ren心xin中zhong的de經jing典dian，俘fu獲huo了le一yi大da批pi消xiao費fei者zhe。但dan其qi發fa展zhan過guo程cheng並bing非fei一yi帆fan風feng順shun

，1994年與百事公司在合資後被雪藏，逐漸從市場上消失
，到2011年才重新上市。借助國潮風以“國民汽水”的品牌形象在市場中重新煥發生機。

但“情懷”bingbunengzhichengqichangyuanfazhan，jiashangtansuanyinliaozhengtishichangfenebeijiya，pinpaimianlinjiaodadezengchangyali，congqijinxienianpinfanbujuqitayewuyenenggoukanchugaipinpaiduizishenfazhandejiaolv。suiranjinnianlaigaipinpaixianshaopiluyejizhuangkuang，dancongqimugongsiyiqingshipinjituanguanwangziliaozhaxunkejian，jinnianyijidutongguoxianshangzhibodefangshitigaolechanpindepuguangdu，shixianpinpaijingdongziyingjuzhi300毫升碳酸飲料第9名等成績。但整體而言仍不是一個高增長的表現。

suishuojinglilejiniandefazhan

，guochanqishuideshengliangzhujiantigao，danyouyushichangqushijipinpaizhijiandejingzhengyingxiang，dabufenguochanqishuizaiyejishangtongyangmianlinzhefazhanyali。birudayaozaishanxidegongchangjianchengtouchanzhijiejiangdingzichazaileyishanxiweizhuyaozhendidebingfengshang，zheyenenggoufanyingchupinpaiweilezhanjujiaogaodeshichangfeneyijianchangdefangshiqianghuagongyinglian，congertigaopinpaichanpindexiaoshoufanweijijingzhengli。

在競爭加劇、消費疲軟的環境下
，也有部分老牌汽水品牌沒有經受得住市場考驗。2017年一款打著“二廠汽水”旗號的漢口二廠汽水在市場中引發轟動，銷售業績一路狂飆並完成兩輪融資。但2022年開始出現欠薪、裁員現象，僅員工薪資拖欠就或達400-500萬元
，經營逐漸陷入困境，到2024年(nian)
，線(xian)下(xia)體(ti)驗(yan)店(dian)不(bu)斷(duan)關(guan)店(dian)，其(qi)辦(ban)公(gong)場(chang)地(di)也(ye)是(shi)人(ren)去(qu)樓(lou)空(kong)。就(jiu)目(mu)前(qian)而(er)言(yan)，國(guo)產(chan)汽(qi)水(shui)中(zhong)的(de)大(da)部(bu)分(fen)品(pin)牌(pai)正(zheng)在(zai)經(jing)曆(li)重(zhong)要(yao)的(de)轉(zhuan)型(xing)過(guo)程(cheng)，品(pin)牌(pai)還(hai)需(xu)將(jiang)發(fa)展(zhan)焦(jiao)慮(lv)轉(zhuan)變(bian)成(cheng)發(fa)展(zhan)動(dong)力(li)，在(zai)新(xin)一(yi)輪(lun)“淘汰賽”中成功立足。

03

新增長點？

據公開數據顯示，2023年即飲茶和功能性飲料的市場銷售額分別同比增長18.9%和11.4%。雖然2023年即飲茶正式超越碳酸飲料占據市場銷售額份額第一，但2023年碳酸飲料市場規模為1256.6億，同比增長8.6%，銷量為149.8億升
，同比增長6.7%
，也明顯高過了國內飲料行業6%的整體增速。即便國產汽水受市場環境影響麵臨較大的增長壓力，但其依舊為一樁“好生意”。

隻不過在此過程中需要品牌尋求差異化增長點來助力品牌進一步發展。不少品牌將產品的創新作為其差異化的重要一步，跨界推新則是其表現之一。今年5月大窯官宣推出窯果樂雙柚汁複合果汁飲料
，6月底又推出3款烏龍係列茶飲，目前已經形成碳酸飲品、果蔬汁飲品、植物蛋白飲料
、功能性飲料四大品類
；元氣森林在氣泡水之外，還推出了小鷹咖啡、外星人電解質水、元氣自在水等新品類，不斷豐富產品矩陣。

尤其是一些較依賴大單品果汁型汽水的國貨汽水品牌
，更需要尋求新的增長點來提高競爭力。據報道
，自2011年，某國貨老汽水品牌銷量較多一年的銷售額為8億元，果汁型汽水占大部分。雖然近年來嚐試了多種新產品線，但在新興領域的表現並不突出。而2023年，另一國產汽水品牌的營收已達到32億元
，從餐飲進軍商超、電商等新渠道，並呈現出向全國化發展的趨勢。

對dui於yu國guo產chan汽qi水shui品pin牌pai而er言yan，盲mang目mu的de產chan品pin創chuang新xin並bing不bu是shi尋xun求qiu新xin增zeng長chang的de好hao方fang式shi，雖sui然ran通tong過guo跨kua界jie進jin入ru年nian輕qing消xiao費fei者zhe更geng感gan興xing趣qu的de領ling域yu，有you助zhu於yu品pin牌pai形xing象xiang的de年nian輕qing化hua，吸xi引yin更geng多duo年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de關guan注zhu和he喜xi愛ai
，但dan在zai創chuang新xin過guo程cheng中zhong品pin牌pai也ye不bu能neng忽hu略lve經jing典dian產chan品pin的de優you化hua升sheng級ji。此ci外wai，新xin產chan品pin的de產chan品pin定ding價jia、宣傳營銷都在一定程度上影響著品牌業績的增長及品牌力的提升
，這都是需要品牌在尋求新增長過程中應注意的。今年某品牌也表示2025年將回歸理性發展
，堅守果汁型汽水同時優化產品矩陣，提高品牌的品牌力。

04

挑戰大

據《2024中國城市咖啡發展報告》顯示，2023年中國咖啡產業規模達到2654億元，咖啡產業近3年年均複合增長率達17.14%

，預計2024年增至3133億元。咖啡正逐漸融入到日常生活中

，國民的人均年咖啡消費情況已經從2016年的9杯上升至2013年16.74杯。其中，即飲咖啡品類表現出來較強的發展潛力，有數據預計即飲咖啡市場規模到2026年將達到204.1億元。即便如此，國產汽水品牌跨界咖啡賽道，整體挑戰還是較大的。

從國產汽水市場來看，之前並沒有較多品牌這樣跨界過
，品牌能夠借鑒的經驗並不多。也就意味著品牌在前期需要付出較多的時間、金錢用於產品的研發、市(shi)場(chang)調(tiao)查(zha)等(deng)準(zhun)備(bei)工(gong)作(zuo)上(shang)
，很(hen)大(da)可(ke)能(neng)付(fu)出(chu)和(he)彙(hui)報(bao)不(bu)成(cheng)正(zheng)比(bi)
，對(dui)品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)反(fan)倒(dao)會(hui)起(qi)到(dao)消(xiao)極(ji)作(zuo)用(yong)。從(cong)咖(ka)啡(fei)市(shi)場(chang)來(lai)看(kan)，近(jin)些(xie)年(nian)咖(ka)啡(fei)賽(sai)道(dao)的(de)火(huo)熱(re)讓(rang)不(bu)少(shao)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)都(dou)跨(kua)界(jie)至(zhi)此(ci)，娃(wa)哈(ha)哈(ha)、農夫山泉
、統一

、東鵬飲料等品牌均投身其中，這些飲料頭部品牌跨界的影響力遠大於國產汽水品牌。

由於該賽道發展時間較長，市場已經較為成熟且市場競爭激烈，除了跨界的飲品品牌外

，還有星巴克
、雀巢、Costa等傳統玩家占據著重要的市場份額。而且這些頭部品牌依舊在不斷創新升級
，咖啡種類不僅限於拿鐵，也包括焦糖、奶油、燕麥奶、果味等口味
，以此滿足消費者要求口味豐富和多元的需求。在原料選擇、生產工藝上也都更進一步提高咖啡的品質。

這些品牌不僅有著較長時間的咖啡生產經驗，在供應鏈等多方麵都有強力的支撐，也有足夠的資金來不斷優化提升產品。而國產汽水品牌在這些方麵都稍顯欠缺
，想要以咖啡破局並不容易。或許品牌可以靠規模
、快kuai速su搶qiang占zhan網wang點dian來lai提ti高gao產chan品pin的de曝pu光guang度du及ji影ying響xiang力li，但dan現xian在zai好hao的de網wang點dian已yi經jing不bu多duo了le
，且qie受shou品pin牌pai地di域yu限xian製zhi
，並bing不bu是shi在zai全quan國guo範fan圍wei內nei都dou有you較jiao高gao的de知zhi名ming度du，也ye在zai一yi定ding程cheng度du上shang為wei其qi擴kuo張zhang網wang點dian帶dai來lai難nan度du。整zheng體ti而er言yan，國guo產chan汽qi水shui品pin牌pai跨kua界jie咖ka啡fei賽sai道dao，需xu要yao麵mian臨lin不bu小xiao的de挑tiao戰zhan。

05

強勢翻紅

無wu論lun是shi品pin牌pai跨kua界jie推tui新xin還hai是shi升sheng級ji供gong應ying鏈lian，背bei後hou所suo反fan映ying的de都dou是shi國guo產chan汽qi水shui在zai翻fan紅hong後hou的de發fa展zhan瓶ping頸jing。近jin兩liang年nian，不bu少shao國guo產chan汽qi水shui品pin牌pai借jie助zhu國guo潮chao強qiang勢shi回hui歸gui，據ju美mei團tuan今jin年nian6月發布的數據，今年以來
，山海關、八王寺、二廠汽水
、北冰洋、亞洲汽水、嶗山汽水、天府可樂、正廣和等國產八大汽水的即時零售銷量同比增長35.6%。但如今的市場與當前幾乎已經完全不同，國貨汽水品牌如果不及時做出策略調整
，也麵臨被市場淘汰的風險。

其中，在“情懷”熱度逐漸消散後，其高價格被不少消費者詬病，這些國產汽水的價格動輒5、6元
，有的品牌甚至都能達到8-10元一瓶。這個價格在整體飲料市場中並不低，更別說在汽水賽道了



，在終端，提價之後的“兩樂”產品價格大多在4元以下。在消費理念趨於理性
、更加重視產品性價比的當下，這樣的高價格不僅不會增加其銷售額，反倒會影響消費者對品牌的好感度及信任度。

地di域yu性xing問wen題ti突tu出chu也ye是shi國guo產chan汽qi水shui麵mian臨lin的de一yi大da發fa展zhan瓶ping頸jing
，比bi如ru天tian府fu可ke樂le在zai西xi南nan地di區qu較jiao為wei知zhi名ming
，雖sui然ran不bu少shao品pin牌pai發fa力li線xian上shang渠qu道dao，但dan這zhe種zhong即ji飲yin飲yin料liao品pin類lei大da部bu分fen人ren還hai是shi更geng加jia青qing睞lai於yu線xian下xia商shang超chao中zhong購gou買mai。具ju備bei較jiao強qiang的de地di域yu屬shu性xing限xian製zhi了le品pin牌pai觸chu及ji更geng多duo的de消xiao費fei群qun體ti
，所suo以yi想xiang要yao發fa展zhan還hai需xu要yao解jie決jue渠qu道dao、地域方麵所麵臨的問題。現在已經有品牌開始建廠強化供應鏈，完善其渠道的布局。

在zai健jian康kang趨qu勢shi下xia，國guo產chan汽qi水shui這zhe種zhong含han糖tang量liang較jiao高gao且qie配pei料liao較jiao複fu雜za的de飲yin料liao在zai市shi場chang中zhong的de競jing爭zheng力li大da不bu如ru前qian

，更geng多duo消xiao費fei者zhe青qing睞lai於yu更geng具ju健jian康kang屬shu性xing的de產chan品pin，這zhe也ye需xu要yao品pin牌pai順shun應ying市shi場chang趨qu勢shi做zuo出chu改gai變bian。現xian在zai已yi經jing有you不bu少shao國guo產chan汽qi水shui品pin牌pai開kai始shi降jiang價jia，整zheng體ti價jia格ge逐zhu漸jian向xiang5元(yuan)內(nei)靠(kao)攏(long)。此(ci)外(wai)還(hai)有(you)不(bu)少(shao)品(pin)牌(pai)推(tui)出(chu)無(wu)糖(tang)汽(qi)水(shui)或(huo)者(zhe)果(guo)汁(zhi)含(han)量(liang)較(jiao)高(gao)的(de)汽(qi)水(shui)來(lai)凸(tu)顯(xian)健(jian)康(kang)化(hua)。這(zhe)也(ye)能(neng)看(kan)出(chu)，國(guo)產(chan)汽(qi)水(shui)品(pin)牌(pai)想(xiang)要(yao)度(du)過(guo)瓶(ping)頸(jing)期(qi)的(de)決(jue)心(xin)，隻(zhi)不(bu)過(guo)還(hai)仍(reng)需(xu)努(nu)力(li)。

06

深入市場

在眾多國產汽水品牌中也有成功蛻變並完成了從區域特色產品，到全國飲料品牌的認知升級，比如華洋汽水。其曆史可追溯到1927 年民國時期的廣州華洋商行。1928 年華洋商行建立華洋汽水廠，開創性地添加真果汁
，製成果汁汽水，憑借其獨特風味大受歡迎，1979 nianzaichuangbanzhehourendetuidongxia，huayangqishuichangqidonggaizhi
，zuizhongchenglilegaigongsi。ranerzaisuihoudefazhanlichengzhong，yuwaizihezijingyinghouzhujianxiaoshizaishichangzhong
，zheyeshibushaoguochanqishuipinpaisuojinglide。

但這一品牌為何在市場中從區域走向全國並實現銷量的增長，從其發展策略也可以得出結論。其中較重要的就是其產品創新，比bi如ru在zai產chan品pin口kou味wei和he包bao裝zhuang上shang不bu斷duan推tui新xin
，去qu年nian在zai原yuan有you口kou味wei的de基ji礎chu上shang，又you推tui出chu了le冰bing爽shuang青qing檸ning和he冰bing爽shuang粉fen柚you兩liang種zhong網wang紅hong口kou味wei

，在zai包bao裝zhuang上shang也ye是shi陸lu續xu開kai發fa了le大da瓶ping聚ju飲yin裝zhuang、500毫升皇冠蓋、500毫升Pet 瓶裝、330毫升橙味汽水禮盒等新品，不僅滿足了消費者在不同場景下的消費需求
，也為經銷商開拓了更廣闊的市場空間。

在產品配方上，明確提出了真低糖、0 脂肪概念，做到了不添加人工色素
、防腐劑等添加劑，並且在產品上加了10%的(de)果(guo)汁(zhi)。這(zhe)也(ye)與(yu)其(qi)它(ta)汽(qi)水(shui)產(chan)品(pin)拉(la)開(kai)了(le)差(cha)距(ju)，更(geng)符(fu)合(he)當(dang)前(qian)的(de)市(shi)場(chang)趨(qu)勢(shi)及(ji)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)，還(hai)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)拓(tuo)展(zhan)了(le)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)，這(zhe)都(dou)有(you)利(li)於(yu)產(chan)品(pin)銷(xiao)量(liang)的(de)增(zeng)長(chang)。在(zai)渠(qu)道(dao)上(shang)，不(bu)僅(jin)通(tong)過(guo)強(qiang)化(hua)自(zi)媒(mei)體(ti)平(ping)台(tai)內(nei)容(rong)運(yun)營(ying)提(ti)高(gao)曝(pu)光(guang)度(du)還(hai)積(ji)極(ji)入(ru)住(zhu)各(ge)平(ping)台(tai)，拉(la)近(jin)與(yu)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)距(ju)離(li)。

保障經銷商的利潤使其能夠深入終端市場，相關調研結果顯示
，大量的餐飲渠道寧願賣該品牌的產品
，也不想賣可樂，因為可樂價格太標準
，在一個推薦為主
、相xiang對dui壟long斷duan的de餐can飲yin店dian裏li
，該gai皮pi那na批pi有you著zhe更geng好hao的de產chan品pin利li潤run。良liang好hao額e渠qu道dao能neng力li和he利li潤run結jie構gou使shi其qi在zai全quan國guo範fan圍wei內nei迅xun速su鋪pu貨huo
，助zhu力li了le品pin牌pai的de蛻tui變bian。這zhe為wei其qi它ta國guo貨huo汽qi水shui品pin牌pai提ti供gong了le一yi定ding的de發fa展zhan經jing驗yan。

07

責任

隨著信息透明度的提高，消費者對品牌的社會責任感
、環huan保bao意yi識shi以yi及ji道dao德de標biao準zhun的de關guan注zhu程cheng度du顯xian著zhu增zeng加jia。社she會hui責ze任ren是shi指zhi個ge人ren或huo組zu織zhi在zai社she會hui中zhong所suo承cheng擔dan的de義yi務wu和he責ze任ren，在zai食shi品pin行xing業ye中zhong

，社she會hui責ze任ren涉she及ji食shi品pin安an全quan、環保
、動dong物wu福fu利li等deng多duo個ge層ceng麵mian。由you於yu近jin兩liang年nian食shi品pin安an全quan問wen題ti頻pin發fa，消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai的de信xin任ren度du受shou到dao嚴yan重zhong打da擊ji
，因yin此ci

，品pin牌pai的de社she會hui責ze任ren表biao現xian成cheng為wei影ying響xiang消xiao費fei者zhe購gou買mai決jue策ce的de重zhong要yao因yin素su。

比如許多消費者在選擇飲品時，會優先考慮那些承諾使用可持續材料並支持公平貿易的品牌。由(you)此(ci)可(ke)見(jian)
，食(shi)品(pin)飲(yin)品(pin)品(pin)牌(pai)必(bi)須(xu)麵(mian)對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)日(ri)益(yi)增(zeng)長(chang)的(de)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)期(qi)望(wang)，這(zhe)也(ye)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)提(ti)出(chu)了(le)更(geng)高(gao)的(de)要(yao)求(qiu)。在(zai)市(shi)場(chang)從(cong)各(ge)方(fang)麵(mian)不(bu)斷(duan)內(nei)卷(juan)的(de)環(huan)境(jing)下(xia)，已(yi)經(jing)有(you)品(pin)牌(pai)開(kai)始(shi)在(zai)踐(jian)行(xing)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)上(shang)加(jia)緊(jin)布(bu)局(ju)。如(ru)今(jin)，從(cong)品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)，積(ji)極(ji)踐(jian)行(xing)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)占(zhan)用(yong)的(de)品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)篇(pian)幅(fu)越(yue)來(lai)越(yue)高(gao)
，這(zhe)不(bu)僅(jin)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買(mai)決(jue)策(ce)，也(ye)影(ying)響(xiang)品(pin)牌(pai)的(de)聲(sheng)譽(yu)與(yu)長(chang)期(qi)發(fa)展(zhan)。

國內某涼茶品牌不斷創新企業參與公益的方式，至今已累計投入價值超5億公益資金；可口可樂在印尼市場中廣泛開展了包括捐贈食品、飲(yin)品(pin)以(yi)及(ji)資(zi)金(jin)等(deng)多(duo)個(ge)慈(ci)善(shan)項(xiang)目(mu)


，通(tong)過(guo)積(ji)極(ji)參(can)與(yu)社(she)區(qu)活(huo)動(dong)和(he)慈(ci)善(shan)項(xiang)目(mu)提(ti)升(sheng)了(le)品(pin)牌(pai)的(de)社(she)會(hui)形(xing)象(xiang)。某(mou)燕(yan)麥(mai)奶(nai)品(pin)牌(pai)采(cai)用(yong)可(ke)回(hui)收(shou)材(cai)料(liao)製(zhi)成(cheng)
，盡(jin)可(ke)能(neng)減(jian)少(shao)塑(su)料(liao)的(de)使(shi)用(yong)量(liang)
，且(qie)使(shi)用(yong)無(wu)毒(du)的(de)植(zhi)物(wu)基(ji)油(you)墨(mo)進(jin)行(xing)印(yin)刷(shua)等(deng)強(qiang)調(tiao)其(qi)環(huan)保(bao)態(tai)度(du)。

duiyuqishuipinpaieryan，yexuyaocaiqushichangdecelvelaibaozhangshehuizerendeluoshi，zaishipinshengchanshang
，yingjiaqiangzishendeshipinanquanguanli，jianlicongyuancailiaocaigoudaoshengchan
、銷xiao售shou的de全quan流liu程cheng管guan理li體ti係xi

，確que保bao每mei個ge環huan節jie的de安an全quan性xing。還hai可ke以yi通tong過guo采cai用yong可ke再zai生sheng能neng源yuan和he優you化hua生sheng產chan流liu程cheng來lai降jiang低di碳tan足zu跡ji
，從cong而er展zhan現xian其qi對dui環huan境jing的de責ze任ren感gan。在zai執zhi行xing過guo程cheng中zhong也ye需xu要yao需xu確que保bao各ge個ge環huan節jie的de合he規gui與yu透tou明ming
，避bi免mian潛qian在zai的de負fu麵mian影ying響xiang。

行業思考：國(guo)產(chan)汽(qi)水(shui)品(pin)牌(pai)頻(pin)繁(fan)跨(kua)界(jie)推(tui)新(xin)背(bei)後(hou)所(suo)反(fan)映(ying)的(de)是(shi)其(qi)未(wei)來(lai)的(de)發(fa)展(zhan)焦(jiao)慮(lv)
，近(jin)兩(liang)年(nian)不(bu)少(shao)國(guo)產(chan)汽(qi)水(shui)品(pin)牌(pai)借(jie)助(zhu)情(qing)懷(huai)在(zai)市(shi)場(chang)中(zhong)成(cheng)功(gong)翻(fan)紅(hong)，但(dan)好(hao)景(jing)不(bu)長(chang)，在(zai)情(qing)懷(huai)熱(re)度(du)逐(zhu)漸(jian)消(xiao)散(san)後(hou)
，價(jia)格(ge)高(gao)
、配(pei)料(liao)複(fu)雜(za)等(deng)問(wen)題(ti)接(jie)踵(zhong)而(er)來(lai)。加(jia)上(shang)行(xing)業(ye)競(jing)爭(zheng)愈(yu)發(fa)激(ji)烈(lie)，品(pin)牌(pai)繼(ji)續(xu)尋(xun)求(qiu)新(xin)的(de)增(zeng)長(chang)
，跨(kua)界(jie)推(tui)新(xin)則(ze)成(cheng)了(le)眾(zhong)多(duo)品(pin)牌(pai)的(de)方(fang)式(shi)，但(dan)咖(ka)啡(fei)賽(sai)道(dao)發(fa)展(zhan)時(shi)間(jian)較(jiao)長(chang)且(qie)不(bu)乏(fa)有(you)影(ying)響(xiang)力(li)較(jiao)大(da)的(de)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)
，這(zhe)對(dui)國(guo)產(chan)汽(qi)水(shui)品(pin)牌(pai)來(lai)水(shui)也(ye)是(shi)個(ge)不(bu)小(xiao)的(de)挑(tiao)戰(zhan)。