文：阮怡玲

來源：鏡相工作室

“進超市上電梯排隊
，推購物車排隊
，拿東西排隊
，結賬排隊”，胖東來人流湧動，代購紮堆，想好好逛超市的願望，已經成為奢侈。

congyiqingkaishi，pangdonglaidemingshengconghenanzhujiankuozhandaoquanguogedi，dajiaxiwangpangdonglaikaibianquanguo。danpangdonglaichuangshirenyudonglaizengshuoguo，shehuixuyaode，bushipangdonglaiyijiaqiyekaibianquanguo，ershigegedifangdouyouxiangpangdonglaizheyangdeqiye。dangqian
，pangdonglairengranzhizaixuchang、新鄉開店營業。

在外地顧客眼中，胖東來有一層神秘的光輝，散發著吸引力。於是
，代購的生意逐漸興起
，有人因為代購胖東來，賺下好幾套房子。

如今的胖東來，人流量超標
，買東西靠搶，購物體驗直線下降，胖東來隻能宣布限購：自12月7riqi
，duibufenshangpinshixingxiangoucuoshi。gukezaigoumaixiangoushangpinshi
，xuchushidianzihuiyuanerweimahuotigongzhucehuiyuanshoujihao，meigehuiyuanmeirigoumaideshangpinshuliangjiangyijumendiangongshidebiaozhunweizhun。

但問題之下
，還有問題。

01

限購，澆滅不了熱情

搶貨沒有停止，人流沒有減少
，反而變得更擠了。超市外麵交通堵著，騎車兩分鍾的路

，開車要花半個小時；購物車的輪子抵著輪子，寸步難行，“走一米堵五分鍾”，都不算誇張。

用林磊的話說，“現在來逛胖東來
，就跟春運一樣。”

這是限購之後的場景。這次限購
，林磊覺得，“比之前算是動真格了”。以yi前qian說shuo限xian購gou，但dan隻zhi停ting留liu在zai口kou頭tou上shang，力li度du也ye不bu大da，比bi如ru員yuan工gong在zai貨huo架jia邊bian勸quan阻zu顧gu客ke不bu要yao拿na那na麼me多duo東dong西xi
，但dan隻zhi要yao到dao了le收shou銀yin台tai，都dou能neng結jie賬zhang。現xian在zai，有you了le會hui員yuan賬zhang號hao的de記ji錄lu
，數shu量liang一yi超chao就jiu結jie不bu了le賬zhang，隻zhi能neng推tui著zhe購gou物wu車che離li開kai。

對於林磊這種小代購來說，客戶需求有限，沒造成太大的影響。他原來就有三個手機號，注冊了三個會員號；上周末又找家人要了三個會員號，已經能夠應付。

生意還能做
，就是麻煩些。林磊充值了胖東來的家園卡（購物卡），yaoshiyongzhinengqurengongshouyintai。xingqiliushixiangoudiyitian，linleiqupangdonglaichaoshimaihaodongxidaorengongshouyintaijiezhang
，taochudiergehuiyuanhaodeshihou，shouyinyuanmianlunansedigaosuta，yijingdadaoxiangoutiaojian，xiangyaozaijiejiuquqitaguitaizhongxinpaidui。

weiletigaoxiaolv，daigoumenkaishizhanlingzizhushouyintai。zhelihuanhaofangbian，xianbaxiangoudedongxijiezhang，cunfangzaiwaimian，ranhouzaijinlaixuangouqitashangpin，qurengongshouyintaifuqian。

● 收銀台人山人海。圖源：受訪者

比起小代購

，那些有組織的大代購和黃牛們受到的影響更大，不能再整車整車地結賬，得去找更多的會員號

，各項成本都在增加。

李鵬2022年初在安徽開了一家品牌店，賣些鴨貨小海鮮之類的商品
，還會找代購買些胖東來、山姆、盒(he)馬(ma)的(de)網(wang)紅(hong)產(chan)品(pin)回(hui)來(lai)，作(zuo)為(wei)引(yin)流(liu)品(pin)。他(ta)要(yao)的(de)量(liang)多(duo)
，隻(zhi)能(neng)找(zhao)黃(huang)牛(niu)加(jia)價(jia)買(mai)。現(xian)在(zai)一(yi)限(xian)購(gou)，黃(huang)牛(niu)要(yao)價(jia)更(geng)高(gao)

，賣(mai)給(gei)顧(gu)客(ke)的(de)價(jia)格(ge)卻(que)變(bian)不(bu)了(le)，一(yi)來(lai)一(yi)回(hui)
，更(geng)沒(mei)啥(sha)利(li)潤(run)了(le)。

如今想要賺錢
，隻能付出更多汗水。林磊平時不囤貨
，當有顧客找他買30瓶果汁送人，因為限購
，隻能分成三天買
，9號沒搶到，10號搶到了六瓶，結個賬的功夫
，回去再拿的時候就已經沒了。

特別是鹵肉腸
、辣牛肉幹等網紅產品，不論是以前還是現在
，10點之後就會沒貨，去晚了一定搶不到，如果有兩個商品都需要搶，就隻能二選一。

11月(yue)底(di)
，林(lin)磊(lei)第(di)一(yi)次(ci)看(kan)到(dao)超(chao)市(shi)門(men)口(kou)停(ting)了(le)幾(ji)輛(liang)旅(lv)遊(you)大(da)巴(ba)。原(yuan)來(lai)以(yi)為(wei)是(shi)順(shun)路(lu)來(lai)參(can)觀(guan)的(de)，後(hou)來(lai)刷(shua)手(shou)機(ji)才(cai)發(fa)現(xian)，這(zhe)些(xie)都(dou)是(shi)胖(pang)東(dong)來(lai)專(zhuan)線(xian)。一(yi)輛(liang)從(cong)山(shan)東(dong)去(qu)胖(pang)東(dong)來(lai)的(de)大(da)巴(ba)，上(shang)午(wu)去(qu)，下(xia)午(wu)回(hui)來(lai)，來(lai)回(hui)一(yi)趟(tang)99元。現在旅遊大巴的經營狀況算不上好
，趁著胖東來的火熱
，他們也發現了商機。

雖然於東來也說

，“不能把胖東來變成旅遊的地方
，而是要變成經營的地方”。但林磊有不同的看法，“你信不信，越說不要來
，來的人越多”。

02

“做代購，有人買了6套房”

林lin磊lei主zhu業ye是shi做zuo網wang商shang，以yi前qian就jiu喜xi歡huan胖pang東dong來lai的de商shang品pin，也ye在zai淘tao寶bao自zi己ji下xia單dan買mai。後hou來lai發fa現xian胖pang東dong來lai代dai購gou的de機ji會hui

，專zhuan門men從cong外wai地di過guo來lai，在zai金jin三san角jiao店dian附fu近jin租zu了le間jian帶dai倉cang庫ku的de房fang子zi

，每mei天tian騎qi著zhe車che幾ji分fen鍾zhong就jiu能neng到dao超chao市shi門men口kou。

剛開始，他也不熟練，采購的時候
，對貨架擺放位置不熟悉，明明就在旁邊
，還繞了一大圈，多費了不少時間和精力；結賬的時候
，隻一股腦地把所有人要買的商品全都打在一個單子上
，被客戶提要求，才知道要分開打單開小票。

好的是，做這一行沒有門檻、不用墊資、buxuyaochengben，buhuixiangpaowaimainamelei，henkuaijiunengshangshou。zuopangdonglaidaigouderenyuelaiyueduo，daigouchengledangdichulepangdonglaiyuangongzhiwai，lingyizhongbucuodegongzuo。

sunliqupangdonglaidaigou
，shicizhongyouliucihuidaizhenveryiqi。nvermashangsansuile
，xihuanchitang，meiciqupangdonglaidouyaokanyihuiernalihuobengluantiaodeyuhexia。nverzuozaigouwucheshangnazhechidewande，jiunengguaiguaitinghua

，xiaoerzizaijialihenainaiwan。

今年8月之前，孫莉一直是全職寶媽，從28歲結婚到現在31歲
，三年抱倆，一直在家裏待著照顧孩子。去年老公生意賠了錢
，她想給家裏多份收入。“我不知道你能不能懂全職寶媽的疲憊和辛苦”
，對她來說

，照顧兩個孩子是必須的
，家裏老人臨時頂上兩三個小時，就隻能做點時間靈活的兼職，可小城市裏工作沒那麼好找——做代購，是為數不多的選擇。

去qu年nian年nian底di春chun節jie之zhi前qian，正zheng是shi采cai購gou年nian貨huo的de時shi候hou，胖pang東dong來lai收shou銀yin台tai結jie賬zhang的de隊dui伍wu排pai得de老lao長chang，火huo爆bao的de場chang麵mian讓rang她ta心xin裏li冒mao出chu做zuo代dai購gou的de念nian頭tou，但dan當dang時shi剛gang生sheng完wan二er胎tai
，身shen體ti沒mei恢hui複fu好hao，免mian疫yi力li低di下xia，精jing力li不bu足zu，孩hai子zi也ye太tai小xiao，沒mei能neng去qu嚐chang試shi代dai購gou。

孫莉知道

，代購很辛苦
，也賺不到多少錢。她的收費標準不高，500元以下每100元隻收5元代購費，但她的心情變了，變開心了。家人支持她出去和不同的人聊聊天，去胖東來采購就當做逛街，時隔三年她重新開始工作
、重新和社會接觸上。

xiangsunliyiyang，baomazuodaigoudehaiyouhenduo。tamenwangwangfuzejiatingcaigou，kongxianshijianduo，shihezuodaigou，danzheyeshigetilihuo，zhikaoyigerenhennanzuo。wangzhihengzuijinzaibanglaopoyiqizuodaigou，suizhedaigouyuelaiyueduo，pangdonglaimingqiyuelaiyueda，daigouyuelaiyuefeiliqi。

作為本地人，汪誌恒兩口子本來也很反感代購。自從胖東來在網上火了以後
，超市裏總是人擠人
，堵車、paidui，tiyanbuhao，manmandijiuhenshaozaiqule。youshiyinweiqiangbudaodongxi，liantamenbendirendoudezhaodaigou。qunianxiatian
，liangrenhuinanfangzouqinqi，zhengshipijiuremaideshihou
，yaomewangshangqiangyuyue
，yaomeyizaoqupaidui。weilefangbian，tamenzhaodaigoujiale5塊錢跑腿費買回來。在以前，他們想買油
、買茶葉隨時去隨時買
，現在都已經一年沒買過茶葉了。

● 被搶空的烘焙店。圖源：受訪者

相比本地人，林磊發現，“外來的和尚好念經”。那(na)些(xie)大(da)的(de)代(dai)購(gou)大(da)多(duo)不(bu)是(shi)本(ben)地(di)人(ren)
，而(er)是(shi)像(xiang)他(ta)一(yi)樣(yang)嗅(xiu)到(dao)商(shang)機(ji)的(de)外(wai)地(di)人(ren)。有(you)人(ren)從(cong)一(yi)個(ge)小(xiao)團(tuan)隊(dui)開(kai)始(shi)逐(zhu)步(bu)壯(zhuang)大(da)成(cheng)立(li)了(le)代(dai)購(gou)公(gong)司(si)。胖(pang)東(dong)來(lai)代(dai)購(gou)從(cong)幾(ji)年(nian)前(qian)的(de)小(xiao)體(ti)量(liang)，到(dao)去(qu)年(nian)開(kai)始(shi)規(gui)模(mo)擴(kuo)張(zhang)
，今(jin)年(nian)三(san)四(si)月(yue)份(fen)也(ye)曾(zeng)引(yin)發(fa)一(yi)輪(lun)熱(re)議(yi)。

因為有其他的穩定收入，他隻是“佛係代購”，每(mei)天(tian)最(zui)多(duo)的(de)時(shi)候(hou)發(fa)十(shi)多(duo)單(dan)，少(shao)的(de)時(shi)候(hou)七(qi)八(ba)單(dan)。但(dan)林(lin)磊(lei)聽(ting)過(guo)一(yi)個(ge)團(tuan)隊(dui)，一(yi)家(jia)人(ren)一(yi)起(qi)七(qi)八(ba)個(ge)人(ren)
，做(zuo)胖(pang)東(dong)來(lai)代(dai)購(gou)有(you)三(san)年(nian)了(le)，對(dui)外(wai)宣(xuan)稱(cheng)一(yi)個(ge)月(yue)銷(xiao)售(shou)額(e)有(you)250萬，房子都買了6套。

03

外地人神化胖東來

“好懷念那個時候的胖東來啊，慢悠悠地逛，慢悠悠地挑。”在28歲結婚之前
，孫莉每天下班回來累到不想動，等著休息日睡到自然醒，去胖東來溜達一圈
，做頓自己喜歡的飯菜
，飽餐一頓。

孫(sun)莉(li)告(gao)訴(su)客(ke)戶(hu)，自(zi)己(ji)是(shi)新(xin)鄉(xiang)胖(pang)東(dong)來(lai)的(de)忠(zhong)實(shi)粉(fen)絲(si)
，買(mai)包(bao)鹽(yan)都(dou)要(yao)去(qu)胖(pang)東(dong)來(lai)。她(ta)喜(xi)歡(huan)麵(mian)食(shi)，在(zai)胖(pang)東(dong)來(lai)買(mai)來(lai)的(de)麵(mian)條(tiao)，吃(chi)起(qi)來(lai)有(you)小(xiao)時(shi)候(hou)農(nong)村(cun)家(jia)裏(li)自(zi)己(ji)種(zhong)的(de)麥(mai)子(zi)磨(mo)成(cheng)麵(mian)粉(fen)做(zuo)出(chu)來(lai)的(de)感(gan)覺(jiao)，附(fu)近(jin)買(mai)的(de)其(qi)他(ta)麵(mian)條(tiao)都(dou)沒(mei)有(you)那(na)樣(yang)的(de)口(kou)感(gan)。

她還記得“科技與狠活”的視頻出來以後，再加上食品安全問題不斷被曝光，她決定家裏倆孩子的輔食、魚肉蛋奶全部必須去胖東來購買。

孫莉覺得，胖東來能從眾多商超中脫穎而出，就是因為敢說
、敢保證、敢賠付，很難不讓人信服
，“現在都是互聯網社會了，一點風吹草動都能無限發酵。網購又發達了這麼久

，追求品質是必然的”。

“全靠同行襯托”，林(lin)磊(lei)也(ye)對(dui)這(zhe)些(xie)網(wang)紅(hong)產(chan)品(pin)的(de)爆(bao)火(huo)時(shi)機(ji)有(you)印(yin)象(xiang)。例(li)如(ru)前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)，市(shi)場(chang)上(shang)衛(wei)生(sheng)巾(jin)的(de)質(zhi)量(liang)問(wen)題(ti)被(bei)打(da)假(jia)，胖(pang)東(dong)來(lai)裏(li)的(de)衛(wei)生(sheng)巾(jin)貨(huo)架(jia)就(jiu)被(bei)搶(qiang)購(gou)一(yi)空(kong)。林(lin)磊(lei)說(shuo)，這(zhe)是(shi)他(ta)第(di)一(yi)次(ci)買(mai)衛(wei)生(sheng)巾(jin)，顧(gu)客(ke)描(miao)述(shu)要(yao)買(mai)大(da)的(de)、小的，才知道這東西原來還分型號。於是“厚著臉皮”去問了導購員，讓對方推薦了一款。

● 12月1日星期天，衛生巾事件輿論持續發酵，代購易雯玲幫六個客戶買了一車衛生巾。圖源：受訪者

現在的羽絨服
、上半年的食用油
，同樣也是因為社會上出現了負麵新聞，帶動了胖東來相關產品的銷量。

唐(tang)欣(xin)葉(ye)第(di)一(yi)次(ci)找(zhao)胖(pang)東(dong)來(lai)代(dai)購(gou)
，是(shi)刷(shua)到(dao)抖(dou)音(yin)視(shi)頻(pin)介(jie)紹(shao)胖(pang)東(dong)來(lai)的(de)自(zi)釀(niang)啤(pi)酒(jiu)，她(ta)買(mai)了(le)一(yi)箱(xiang)，味(wei)道(dao)不(bu)錯(cuo)。可(ke)惜(xi)胖(pang)東(dong)來(lai)線(xian)上(shang)商(shang)城(cheng)不(bu)僅(jin)商(shang)品(pin)種(zhong)類(lei)少(shao)，還(hai)經(jing)常(chang)售(shou)罄(qing)，她(ta)逐(zhu)漸(jian)將(jiang)生(sheng)活(huo)中(zhong)所(suo)有(you)用(yong)品(pin)都(dou)拜(bai)托(tuo)代(dai)購(gou)從(cong)胖(pang)東(dong)來(lai)購(gou)入(ru)，現(xian)在(zai)已(yi)經(jing)買(mai)了(le)兩(liang)年(nian)多(duo)，從(cong)沒(mei)有(you)踩(cai)過(guo)雷(lei)，光(guang)上(shang)個(ge)月(yue)就(jiu)下(xia)單(dan)了(le)5次以上。

代購生意剛開始發展的時候，賣得好的網紅產品其實和本地人逛超市時常賣的日用品、生鮮重合率不太高
，但慢慢地，那些日常生活用品
，甚至連垃圾袋都要在胖東來買的顧客也出現了。

易yi雯wen玲ling有you時shi候hou也ye會hui被bei他ta們men的de熱re情qing和he執zhi著zhe驚jing訝ya。她ta有you一yi位wei生sheng活huo在zai日ri本ben的de中zhong國guo客ke戶hu，漂piao洋yang過guo海hai也ye要yao找zhao她ta代dai購gou胖pang東dong來lai的de商shang品pin，就jiu在zai兩liang周zhou前qian還hai買mai了le幾ji雙shuang現xian在zai爆bao火huo的de棉mian拖tuo鞋xie。還hai有you一yi位wei濟ji南nan客ke戶hu，家jia裏li所suo有you吃chi穿chuan用yong度du全quan都dou出chu自zi胖pang東dong來lai
，連lian饅man頭tou
、綠豆芽、黃豆芽、豆(dou)腐(fu)也(ye)要(yao)她(ta)買(mai)來(lai)寄(ji)順(shun)豐(feng)冷(leng)鏈(lian)。後(hou)來(lai)兩(liang)人(ren)聊(liao)成(cheng)了(le)朋(peng)友(you)
，易(yi)雯(wen)玲(ling)不(bu)收(shou)她(ta)代(dai)購(gou)費(fei)了(le)，一(yi)周(zhou)裏(li)給(gei)她(ta)買(mai)了(le)十(shi)幾(ji)個(ge)饅(man)頭(tou)
，寄(ji)了(le)四(si)個(ge)快(kuai)遞(di)。在(zai)最(zui)新(xin)的(de)限(xian)購(gou)措(cuo)施(shi)裏(li)，胖(pang)東(dong)來(lai)已(yi)經(jing)將(jiang)豆(dou)芽(ya)等(deng)產(chan)品(pin)列(lie)入(ru)了(le)限(xian)購(gou)清(qing)單(dan)。

胖東來的東西並不便宜。自營的果汁14.5元(yuan)一(yi)瓶(ping)，林(lin)磊(lei)覺(jiao)得(de)，隻(zhi)有(you)胖(pang)東(dong)來(lai)有(you)名(ming)氣(qi)有(you)保(bao)障(zhang)，才(cai)敢(gan)賣(mai)這(zhe)個(ge)價(jia)。顧(gu)客(ke)們(men)似(si)乎(hu)也(ye)並(bing)不(bu)在(zai)乎(hu)過(guo)高(gao)的(de)快(kuai)遞(di)費(fei)。前(qian)兩(liang)天(tian)林(lin)磊(lei)發(fa)了(le)一(yi)單(dan)到(dao)浙(zhe)江(jiang)金(jin)華(hua)的(de)順(shun)豐(feng)特(te)快(kuai)
，辣(la)牛(niu)肉(rou)幹(gan)兩(liang)包(bao)，番(fan)茄(qie)汁(zhi)一(yi)瓶(ping)

，牛(niu)奶(nai)兩(liang)瓶(ping)，月(yue)餅(bing)一(yi)個(ge)，綠(lv)豆(dou)糕(gao)、紅豆糕各一包
，四公斤左右
，運費高達42元。

大部分顧客
，願意貼上跑腿費、快遞費也要買胖東來
，為的就是買一個安全、健康
、放心。

除了自用
，胖東來的質量保證
、大(da)眾(zhong)的(de)普(pu)遍(bian)認(ren)同(tong)也(ye)讓(rang)胖(pang)東(dong)來(lai)的(de)產(chan)品(pin)成(cheng)了(le)許(xu)多(duo)人(ren)送(song)禮(li)的(de)選(xuan)擇(ze)。有(you)人(ren)找(zhao)林(lin)磊(lei)代(dai)購(gou)化(hua)妝(zhuang)品(pin)
，說(shuo)要(yao)送(song)給(gei)朋(peng)友(you)

，生(sheng)日(ri)之(zhi)前(qian)一(yi)定(ding)要(yao)買(mai)到(dao)。汪(wang)誌(zhi)恒(heng)說(shuo)
，連(lian)一(yi)些(xie)當(dang)地(di)飯(fan)局(ju)上(shang)
，都(dou)會(hui)指(zhi)定(ding)要(yao)胖(pang)東(dong)來(lai)的(de)茅(mao)台(tai)。

在(zai)一(yi)些(xie)人(ren)眼(yan)中(zhong)，胖(pang)東(dong)來(lai)比(bi)質(zhi)檢(jian)機(ji)構(gou)還(hai)權(quan)威(wei)。林(lin)磊(lei)記(ji)得(de)，前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)胖(pang)東(dong)來(lai)網(wang)紅(hong)大(da)月(yue)餅(bing)七(qi)天(tian)後(hou)就(jiu)發(fa)黴(mei)的(de)視(shi)頻(pin)在(zai)網(wang)上(shang)流(liu)傳(chuan)，評(ping)論(lun)的(de)人(ren)都(dou)說(shuo)這(zhe)代(dai)表(biao)著(zhe)東(dong)西(xi)好(hao)。現(xian)在(zai)大(da)家(jia)哪(na)能(neng)見(jian)到(dao)發(fa)黴(mei)的(de)糕(gao)點(dian)？大(da)家(jia)覺(jiao)得(de)是(shi)它(ta)們(men)添(tian)加(jia)劑(ji)放(fang)的(de)太(tai)多(duo)，“發黴不可怕
，就怕它放到下一年的八月十五還沒有發黴”，網友評論說。

但dan是shi胖pang東dong來lai東dong產chan品pin的de質zhi量liang真zhen的de和he別bie人ren差cha別bie那na麼me大da嗎ma？林lin磊lei覺jiao得de，可ke能neng心xin理li作zuo用yong也ye有you一yi點dian，雖sui然ran安an全quan健jian康kang能neng保bao證zheng
，但dan很hen多duo人ren會hui把ba一yi分fen的de功gong能neng誇kua大da到dao十shi分fen。原yuan來lai8.7元一瓶，買回去卻要花40多元
，“那個醬油能上天哪？”

易雯玲覺得胖東來被外地人完全給“神化”了。“現在去個胖東來跟打仗一樣，購物車都得搶”
，前幾天，她剛把幾瓶洗潔精 、兩包燕麥脆放進購物車，一轉身，購物車就沒了。

如今變得這麼火，代購季紹嶽覺得也有從眾效應的因素在
，“看到大家都在搶
，就覺得自己也要拿到”。季ji紹shao嶽yue還hai記ji得de自zi己ji十shi幾ji歲sui的de時shi候hou，胖pang東dong來lai很hen熱re鬧nao
，家jia裏li的de老lao人ren沒mei事shi的de時shi候hou就jiu會hui帶dai著zhe他ta去qu胖pang東dong來lai轉zhuan一yi轉zhuan。但dan現xian在zai人ren太tai多duo了le
，老lao人ren們men已yi經jing享xiang受shou不bu了le從cong前qian那na種zhong悠you閑xian時shi光guang了le。

04

胖東來的煩惱

個人代購又辛苦又不賺錢，孫莉覺得“獨木難成林”，最近不常更新小紅書和抖音了，以前除了周二閉店每天都去，現在兩三天才去一次。

而(er)大(da)批(pi)量(liang)去(qu)胖(pang)東(dong)來(lai)進(jin)貨(huo)的(de)大(da)代(dai)購(gou)們(men)不(bu)一(yi)樣(yang)。最(zui)近(jin)胖(pang)東(dong)來(lai)熱(re)度(du)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)，大(da)代(dai)購(gou)們(men)的(de)人(ren)手(shou)也(ye)不(bu)夠(gou)了(le)。季(ji)紹(shao)嶽(yue)看(kan)見(jian)很(hen)多(duo)群(qun)裏(li)都(dou)在(zai)招(zhao)募(mu)新(xin)成(cheng)員(yuan)。

當代購成為一門有組織有目的的大生意，就少不了一些無良中間商的賺錢套路。

大代購
，要麼賣給別的城市的小超市

、小商店；要麼是周邊城市的“團購”
，每天開車往返，有網友分享，他所在的小縣城裏有人開團購，剛兩周5geweixinqunjiujiamanle，meicinahuohuilaidoubeiqiangkong。danzhelimianhuoxuyecunzaiqizha，wangshangyourencheng，zijixianchenglimaidepangdonglaishangpinjingranbiyuanjiahaibianyi
，budebuhuaiyishifoucunzaixujiaxiaoshou。

還有的人囤積居奇
，他們先炒作、再高價賣出，相比於代購，叫“黃牛”可能更為貼切。林磊就曾經見證過，胖東來自營啤酒剛上線，就被搶空，配合網上的視頻矩陣宣傳
，價格一夜之間翻了一倍。

季(ji)紹(shao)嶽(yue)介(jie)紹(shao)
，黃(huang)牛(niu)們(men)會(hui)守(shou)在(zai)門(men)口(kou)，一(yi)手(shou)收(shou)限(xian)購(gou)的(de)網(wang)紅(hong)產(chan)品(pin)，一(yi)手(shou)加(jia)價(jia)轉(zhuan)賣(mai)給(gei)想(xiang)買(mai)但(dan)買(mai)不(bu)到(dao)的(de)顧(gu)客(ke)。例(li)如(ru)每(mei)人(ren)限(xian)購(gou)兩(liang)塊(kuai)的(de)胖(pang)東(dong)來(lai)自(zi)營(ying)大(da)月(yue)餅(bing)，盡(jin)管(guan)已(yi)經(jing)變(bian)成(cheng)了(le)四(si)季(ji)暢(chang)銷(xiao)的(de)商(shang)品(pin)
，但(dan)中(zhong)秋(qiu)節(jie)的(de)時(shi)候(hou)更(geng)是(shi)火(huo)爆(bao)
，黃(huang)牛(niu)價(jia)能(neng)翻(fan)到(dao)一(yi)倍(bei)多(duo)，原(yuan)價(jia)一(yi)塊(kuai)29.9元，黃牛們從買手手中能以100~120元兩塊的價格收走，再以130~140元的價格賣出。周邊城市也會仿製大月餅

，但他覺得是“東施效顰”。

● 大代購們大批量進貨。圖源：受訪者

而這麼多代購，顧客很容易就碰上一些不靠譜的人。

盡管林磊在還沒有遇到需要售後的情況，但他曾經遇到一個顧客問：萬一包裹送過來裏麵的東西破碎了，該找誰？林磊說，找快遞人員。

但dan包bao裝zhuang是shi代dai購gou們men包bao裝zhuang，原yuan商shang品pin胖pang東dong來lai賣mai出chu去qu後hou，售shou後hou問wen題ti就jiu很hen難nan保bao證zheng了le，照zhao理li來lai說shuo隻zhi能neng靠kao代dai購gou。可ke代dai購gou們men也ye會hui覺jiao得de，我wo已yi經jing包bao的de很hen好hao了le
，如ru果guo碎sui了le，和he我wo沒mei關guan係xi。汪wang誌zhi恒heng聽ting說shuo過guo有you人ren找zhao代dai購gou買mai了le洗xi潔jie精jing、洗衣液

，但是快遞過來之後壓嘴斷了，就沒辦法提供售後。

大部分代購都是在微信交易
，走淘寶、閑魚等平台的人不多。林磊解釋，雖然顧客怕代購不守信用，想有平台的保護，但是“我們也怕的，本來就賺十幾元
，萬一碰到一個羊毛黨，損失就大了”，代購的途徑普遍沒有那麼規範。

據胖東來的公告，限購措施發布，是為了限製客流量
，保證門店運營品質。但目前來看
，效果不一定能達到預期。

一方麵，限購之後
，顧客對代購，代購對維護規則的工作人員容易出現摩擦。另一方麵，規則隻能約束遵守規矩的老實人，而管不住“上有政策、下有對策”的專業人士。

不(bu)止(zhi)是(shi)小(xiao)代(dai)購(gou)
，許(xu)多(duo)外(wai)地(di)人(ren)也(ye)會(hui)親(qin)自(zi)開(kai)車(che)去(qu)胖(pang)東(dong)來(lai)大(da)采(cai)購(gou)，像(xiang)網(wang)紅(hong)店(dian)打(da)卡(ka)一(yi)樣(yang)。但(dan)限(xian)購(gou)政(zheng)策(ce)出(chu)台(tai)後(hou)，林(lin)磊(lei)推(tui)斷(duan)，其(qi)實(shi)被(bei)限(xian)製(zhi)更(geng)多(duo)的(de)也(ye)許(xu)是(shi)這(zhe)些(xie)遊(you)客(ke)。其(qi)他(ta)大(da)代(dai)購(gou)能(neng)招(zhao)攬(lan)“水客”

，也就是湊人頭幫他們把商品從胖東來買出來的人。

xuduowangyouyejiaode，xiangoujiejuebulewenti，waididalianggukedexuqiurengrancunzai，guigenjiedijiushichannengdewenti
，kucunmanzubuledajiadexiaofeireqing。erzaichannengyouxiandeqiantixia

，ruhepinghengbendigukehewaidigukedexuqiu

，ruheheliguankongdaigouxingwei，ruhebimianqitarenjieyongpangdonglaimingqizuoyixieshanghaixiaofeizheliyideshi，ruhefangzhichuipengdeyulunkenengdailaidefanshi，doushipangdonglaixuyaosikaoheyingduidewenti。

麵對著大眾的鋪天蓋地的稱讚、崇拜與神化，胖東來也如履薄冰。

據新黃河報道，胖東來工作人員透露
，短期內胖東來恐怕難以大幅擴展線上銷售規模。“這並不是我們增加人手就能解決的問題，必須根據設備、原材料、生產線的情況來調整。比如啤酒生產線的擴建，至少需要幾個月的時間。”該(gai)工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)表(biao)示(shi)，要(yao)滿(man)足(zu)需(xu)求(qiu)
，胖(pang)東(dong)來(lai)還(hai)需(xu)要(yao)在(zai)多(duo)個(ge)方(fang)麵(mian)增(zeng)加(jia)投(tou)入(ru)。於(yu)東(dong)來(lai)在(zai)上(shang)個(ge)月(yue)直(zhi)播(bo)時(shi)宣(xuan)布(bu)，未(wei)來(lai)要(yao)建(jian)一(yi)座(zuo)自(zi)由(you)之(zhi)城(cheng)
，林(lin)磊(lei)覺(jiao)得(de)
，如(ru)果(guo)建(jian)成(cheng)了(le)，貨(huo)應(ying)該(gai)也(ye)就(jiu)齊(qi)了(le)。

對胖東來的未來，林磊有擔憂，也有信心。就像今年的兩次產品問題
，胖東來的售後和解決方案在大家看來大方
、真誠，反而成為了加分項。

“說句實話，對胖東來，就算壞事也會變成好事的。”

（應受訪者要求，文中人物均為化名）