文：掌溫

來源：全球烘焙指南（ID：hbdr001）

“中國奶茶第一股”香飄飄
，近日在杭州西湖湖濱銀泰步行街開設了全球首家線下門店
，瞬間引爆社交媒體。微博、抖音
、小紅書上
，“香飄飄地球首家奶茶店開業”“香飄飄開奶茶店9元一杯奶茶”等話題熱度飆升直衝熱搜。

◎圖片源自小紅書 我姓福呀

即使是工作日

，店內也排起長龍，不少消費者甘願等待超過2小時，隻為嚐鮮這杯9元的經典美味。更有顧客特意從全國各地趕來，隻為一睹“奶茶鼻祖”的風采。

本文目錄/ content

1：“香”瘋了！香飄飄線下店開業火爆全網

2：“引爆”年輕圈層
，重獲年輕人“芳心”

3： “新鮮+健康”，經典品牌的創新玩法

4：“線上+線下”布局
， 茶飲行業“卷”出新高度

01

“香”瘋了！香飄飄線下店開業火爆全網

香飄飄線下店開業前夕，奶茶界掀起了一場不小的風波，一則關於“香飄飄破產”的烏龍新聞在網絡上迅速蔓延，瞬間引爆了公眾的關注度，直衝微博熱搜榜首。香飄飄奶茶官方迅速澄清“此次破產事件與香飄飄食品股份有限公司毫無關聯”，並借此機會高調宣布其線下奶茶店的盛大開業，一時之間，奶茶江湖風起雲湧。

◎圖片源自新浪微博  香飄飄

在杭州西湖畔，香飄飄首家實體體驗店以其獨特的快閃店形式驚豔亮相，為期20天的限時營業
，迅速吸引奶茶愛好者的關注。開業當天，現場人潮湧動，隻為親身體驗這款經典飲品的新口味。

店內不僅展示了香飄飄的品牌曆程與“奶茶第一人”的傳奇故事，更推出了6款專為線下門店研發的奶茶新品，價格區間鎖定在9-12元，價格親民且富有創意。

◎圖片源自 小紅書luuuuuu鹿

香(xiang)飄(piao)飄(piao)此(ci)舉(ju)

，無(wu)疑(yi)是(shi)對(dui)當(dang)前(qian)奶(nai)茶(cha)行(xing)業(ye)趨(qu)勢(shi)的(de)精(jing)準(zhun)把(ba)握(wo)。在(zai)現(xian)製(zhi)茶(cha)飲(yin)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)日(ri)益(yi)激(ji)烈(lie)的(de)今(jin)天(tian)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)通(tong)過(guo)線(xian)下(xia)實(shi)體(ti)店(dian)的(de)開(kai)設(she)，不(bu)僅(jin)拉(la)近(jin)了(le)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)距(ju)離(li)
，更(geng)展(zhan)示(shi)了(le)其(qi)緊(jin)跟(gen)潮(chao)流(liu)
、不斷創新的品牌形象。

 

可以預見，香飄飄的加入
，將為奶茶江湖帶來新的活力與波瀾！

02

“引爆”年輕圈層，重獲年輕人“芳心”

在奶茶行業日益激烈的競爭中
，香飄飄以其獨特的營銷策略，成功“引爆”了年輕圈層，重獲年輕人的青睞。此(ci)次(ci)香(xiang)飄(piao)飄(piao)在(zai)杭(hang)州(zhou)西(xi)湖(hu)開(kai)設(she)的(de)首(shou)家(jia)線(xian)下(xia)奶(nai)茶(cha)店(dian)，不(bu)僅(jin)選(xuan)址(zhi)精(jing)準(zhun)

，更(geng)在(zai)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)上(shang)玩(wan)出(chu)了(le)新(xin)花(hua)樣(yang)。為(wei)了(le)吸(xi)引(yin)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)巧(qiao)妙(miao)地(di)結(jie)合(he)了(le)視覺和體驗營銷，打造了一個充滿活力和吸引力的消費場景。

店鋪邀請了多位形象出眾的“男模”作為店員，身著背心、白襯衫，甚至貓娘裝、霸ba總zong裝zhuang等deng多duo種zhong風feng格ge服fu飾shi，為wei顧gu客ke親qin手shou製zhi作zuo奶nai茶cha。他ta們men讓rang年nian輕qing消xiao費fei者zhe眼yan前qian一yi亮liang
，增zeng加jia了le購gou買mai的de樂le趣qu和he記ji憶yi點dian。這zhe種zhong創chuang新xin的de服fu務wu方fang式shi，既ji滿man足zu了le年nian輕qing人ren對dui新xin鮮xian事shi物wu的de好hao奇qi心xin，也ye通tong過guo社she交jiao網wang絡luo迅xun速su傳chuan播bo，形xing成cheng了le良liang好hao的de口kou碑bei效xiao應ying。

◎圖片源自 小紅書鹿摸魚米

除此之外，店鋪本身的設計也是亮點之一。采cai用yong清qing新xin自zi然ran的de配pei色se方fang案an
，配pei合he創chuang意yi十shi足zu的de門men頭tou裝zhuang置zhi，整zheng個ge空kong間jian營ying造zao出chu了le一yi種zhong輕qing鬆song愉yu悅yue的de氛fen圍wei，讓rang每mei一yi次ci光guang顧gu都dou像xiang是shi一yi場chang小xiao型xing的de文wen化hua體ti驗yan活huo動dong。對dui於yu追zhui求qiu個ge性xing化hua和he獨du特te性xing的de年nian輕qing一yi代dai來lai說shuo，這zhe樣yang的de環huan境jing無wu疑yi具ju有you極ji大da的de吸xi引yin力li。

◎圖片源自 阿華三分甜

更重要的是，香飄飄的奶茶價格親民，9元-12元yuan一yi杯bei的de價jia格ge區qu間jian
，相xiang較jiao於yu市shi場chang上shang眾zhong多duo高gao端duan奶nai茶cha品pin牌pai，顯xian得de尤you為wei接jie地di氣qi。這zhe一yi價jia格ge策ce略lve
，無wu疑yi進jin一yi步bu拉la近jin了le香xiang飄piao飄piao與yu年nian輕qing消xiao費fei者zhe之zhi間jian的de距ju離li。

香(xiang)飄(piao)飄(piao)的(de)這(zhe)次(ci)嚐(chang)試(shi)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)短(duan)期(qi)的(de)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)，它(ta)更(geng)是(shi)在(zai)建(jian)立(li)一(yi)種(zhong)長(chang)期(qi)的(de)品(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)和(he)情(qing)感(gan)連(lian)接(jie)。這(zhe)種(zhong)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)不(bu)僅(jin)是(shi)對(dui)傳(chuan)統(tong)奶(nai)茶(cha)銷(xiao)售(shou)模(mo)式(shi)的(de)一(yi)次(ci)大(da)膽(dan)創(chuang)新(xin)，更(geng)是(shi)對(dui)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)理(li)的(de)一(yi)次(ci)精(jing)準(zhun)把(ba)握(wo)。

◎圖片源自 小紅書 小w睡不醒

03

 “新鮮+健康”，經典品牌的創新玩法

在奶茶江湖的激烈競爭中

，香飄飄以其深厚的品牌底蘊和前瞻性的市場洞察，在快閃店首推“原葉現泡輕乳茶”，並創新性地提出“一杯兩泡”概gai念nian，為wei經jing典dian品pin牌pai注zhu入ru了le新xin鮮xian活huo力li。這zhe一yi創chuang新xin玩wan法fa，不bu僅jin展zhan現xian了le香xiang飄piao飄piao在zai產chan品pin創chuang新xin上shang的de不bu懈xie追zhui求qiu
，更geng彰zhang顯xian了le其qi引yin領ling行xing業ye趨qu勢shi的de雄xiong心xin壯zhuang誌zhi。

“一杯兩泡”即消費者可以在同一杯中體驗到兩種不同茶飲：原葉茶和輕乳茶。不同於其他品牌依賴複雜設備來保證產品的穩定性，香飄飄選擇了一種更為直接且貼近生活的方式，隻需一個煮水壺、特製的茶包、鎖鮮奶罐以及花茶萃取包，用開水就能迅速調製出一杯美味健康的奶茶。

◎圖片源自小紅書 阿華三分甜

這種方式不僅簡化了操作流程，降低了成本
，還共鳴了年輕人的懷舊情結和對“原汁原味”品質的追求


，又體現了品牌對“新鮮+健康”飲食趨勢的敏銳捕捉。此外，為了更好地迎合年輕一代的生活節奏和社交需求，香飄飄特別打造了個性化、沉浸式的場景化體驗。

◎圖片源自小紅書 沿啡國際 茶飲設備

zaizhegekuaisubianhuadexiaofeishidai
，xiangpiaopiaotongguobuduandeziwogexin，chenggongzhaodaoleyunianqingxiaofeizhegoutongdexinfangshi。tabujinjinshizaishoumaiyibeinaicha，ershizaichuandiyizhongshenghuotaidu，changdaoyizhonggengjiaziran、健康的生活方式。

隨著更多創新產品的推出以及線下體驗的不斷優化，香飄飄有望繼續引領茶飲市場的潮流，書寫屬於自己的新篇章。

04

“線上+線下”布局， 茶飲行業“卷”出新高度

香飄飄的線下體驗奶茶店，絕非傳統意義上產品的線下延伸
，而是一場深思熟慮的品牌重塑與消費場景的革命。香飄飄通過“線上+線下”的深度融合
，構建了一個集品牌展示
、產品體驗、情感交流於一體的全方位消費生態。

◎圖片源自小紅書 西柚茉莉

在年輕消費者眼中，線下體驗店已超越單純的購物場所，成為潮流與時尚的代名詞。

香xiang飄piao飄piao精jing準zhun捕bu捉zhuo這zhe一yi趨qu勢shi，通tong過guo快kuai閃shan店dian這zhe一yi新xin穎ying形xing式shi，不bu僅jin展zhan示shi了le其qi創chuang新xin產chan品pin，更geng在zai有you限xian的de時shi間jian內nei，與yu消xiao費fei者zhe建jian立li了le深shen厚hou的de情qing感gan紐niu帶dai。門men店dian內nei的de每mei一yi處chu細xi節jie，都dou透tou露lu著zhe香xiang飄piao飄piao對dui年nian輕qing消xiao費fei群qun體ti的de深shen刻ke理li解jie和he尊zun重zhong，讓rang每mei一yi次ci消xiao費fei都dou成cheng為wei一yi次ci難nan忘wang的de品pin牌pai之zhi旅lv。

它(ta)巧(qiao)妙(miao)地(di)將(jiang)線(xian)上(shang)品(pin)牌(pai)流(liu)量(liang)與(yu)線(xian)下(xia)沉(chen)浸(jin)式(shi)體(ti)驗(yan)相(xiang)結(jie)合(he)
，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)打(da)造(zao)了(le)一(yi)個(ge)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)互(hu)動(dong)空(kong)間(jian)。在(zai)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)眼(yan)中(zhong)
，這(zhe)樣(yang)的(de)線(xian)下(xia)體(ti)驗(yan)店(dian)不(bu)僅(jin)是(shi)潮(chao)流(liu)的(de)風(feng)向(xiang)標(biao)
，更(geng)是(shi)情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)的(de)催(cui)化(hua)劑(ji)，其(qi)“限時限量”的即時性更增添了獨特的吸引力。

◎圖片源自小紅書   儒喜七_

回顧中國茶飲行業的變遷
，我們可以看到從1.0時代的衝泡奶茶粉到2.0時代的現製鮮奶茶
，再到3.0時代對健康和多樣化的追求

，而現在正邁向4.0時代——一個以技術創新和消費場景重構為核心的新紀元。

在這個階段
，同質化成為許多品牌麵臨的挑戰，價格戰難以帶來持久的競爭優勢。

香飄飄則另辟蹊徑，通過“一杯兩泡”的獨特賣點
，將傳統茶飲與現代健康理念相結合，為wei市shi場chang帶dai來lai了le全quan新xin的de選xuan擇ze。這zhe一yi創chuang新xin模mo式shi
，不bu僅jin提ti升sheng了le消xiao費fei者zhe的de購gou物wu體ti驗yan，更geng為wei茶cha飲yin行xing業ye樹shu立li了le新xin的de標biao杆gan，展zhan現xian了le香xiang飄piao飄piao的de前qian瞻zhan視shi野ye與yu戰zhan略lve定ding力li。 

◎圖片源自小紅書  自YO自在

麵對消費者對品質和個性化需求的不斷提升，香飄飄以“一杯兩泡”的創新概念和沉浸式場景體驗

，成功引領了新一輪消費潮流。

香飄飄首家線下店的火爆，不僅點燃了消費者的熱情，更預示著茶飲4.0時代的創新浪潮已洶湧而至。