3月26日，元氣森林“創造營2044”在四川都江堰工廠舉辦，數百位年輕人與行業專家齊聚活動，體驗了一場別開生麵的 “飲品嚐鮮”。活動現場，十幾款腦洞大開、極具創意的飲品輪番登場
，通過秀場模式與口味測評相結合的方式
，深入探討了產品的創新邏輯和用戶體驗。

年nian輕qing人ren們men的de創chuang意yi火huo花hua在zai交jiao流liu中zhong碰peng撞zhuang，展zhan現xian出chu對dui產chan品pin細xi節jie的de極ji致zhi追zhui求qiu和he對dui市shi場chang趨qu勢shi的de敏min銳rui洞dong察cha。元yuan氣qi森sen林lin也ye通tong過guo創chuang造zao營ying這zhe種zhong獨du特te的de互hu動dong方fang式shi，傳chuan遞di了le堅jian持chi創chuang造zao、做好產品的品牌理念
，和對年輕創造力的信任與支持，激發年輕人不斷探索的熱情，為飲料行業注入更多可能。

01

每一點創新，都值得被看見

一款產品從概念到麵世，需要對市場的深入洞察
，並經曆無數次的試驗與改進，以尋求消費群體的最大公約數。元氣森林創造營2044致力於挖掘年輕人在產品研發中的獨特視角，將“一點創新”融入細節中，讓年輕人來定義和滿足年輕人的需求。

活動現場亮相的產品中，既有元氣森林氣泡水、外星人電解質水、冰茶、好自在等成熟產品線的迭代產品，也有乳酸菌與氣泡結合的冰乳蘇打
、國內第一款功能性瓶裝水
、無限接近手作咖啡的飲料
、奶泡酒等創新飲品。元氣森林的品牌經理們在現場
，用一個個故事講述了他們的創新之路。

比如“天山爺爺”，其靈感源自品牌經理在新疆采風見到的老爺爺。“我在新疆看到路邊賣水果的老爺爺
，他們那種鬆弛的生活狀態讓我特別觸動。無論他們今天賣出去了多少瓜、多少杯石榴汁，這些老人們依然都是很鬆弛地坐在街邊曬著太陽”，產品經理表示，這種悠然的生活狀態正是我們當下快節奏的生活所缺少的，“所以我也想借這個品牌、這個形象去跟當下的大家說：慢下來
，感受生活”。

現(xian)場(chang)，品(pin)牌(pai)經(jing)理(li)們(men)還(hai)帶(dai)來(lai)了(le)一(yi)些(xie)奇(qi)妙(miao)大(da)膽(dan)的(de)創(chuang)意(yi)想(xiang)法(fa)，奶(nai)裏(li)加(jia)一(yi)點(dian)酒(jiu)
，再(zai)加(jia)一(yi)點(dian)氣(qi)，會(hui)是(shi)什(shen)麼(me)口(kou)感(gan)？於(yu)是(shi)奶(nai)泡(pao)酒(jiu)應(ying)運(yun)而(er)生(sheng)，這(zhe)款(kuan)將(jiang)牛(niu)奶(nai)與(yu)低(di)度(du)酒(jiu)融(rong)合(he)的(de)產(chan)品(pin)
，研(yan)發(fa)靈(ling)感(gan)源(yuan)於(yu)品(pin)牌(pai)經(jing)理(li)與(yu)朋(peng)友(you)的(de)閑(xian)聊(liao)。“我的朋友曾給我描述過一款微醺甜品的口感，說既有酒的甜美又有奶的綿密，還能讓人想起小時候喝奶時沾在嘴唇的感覺。”品牌經理認為這是一個很好的想法

，於是與研發團隊嚐試將奶、酒、氣泡結合，做出一款讓人“回歸純真”的飲品，並為品牌設計了萌感十足的“寶拉熊”形象。“我希望大家在喝到奶泡酒的時候，在成年人忙碌的生活中
，能有那麼一刻，想起回到童年的感覺。”

這場持續了3小時的創新狂歡
，不僅是產品秀場
，更是一場關於 “創新勇氣” 的深度對話。在品牌經理介紹產品創新之外，還有特別設置的 “眼見為實 口味測評環節
，現場嘉賓們通過現場對比品嚐的方式直接參與到產品優化中
，品牌經理與現場嘉賓共創，一起定義好產品。

02

相信年輕人，沒有創新就沒有進步

談及舉辦“創造營2044”的初衷
，元氣森林創始人唐彬森表示：“創造營更像是一個記錄會，希望記錄下這些產品最開始誕生時候的簡單
、純粹和初心。十年之後如果這個產品真的牛了，希望產品經理和品牌經理不要忘記當年的初心
，不要忘記這樣的簡單和純粹。”

堅持創造、做好產品、相信年輕人
，是刻在元氣森林基因裏的核心理念。就像當年唐彬森為電影《美食總動員》寫下的影評“Everyone can cook！是(shi)的(de)
，我(wo)們(men)一(yi)直(zhi)在(zai)從(cong)事(shi)著(zhe)一(yi)件(jian)讓(rang)別(bie)人(ren)看(kan)來(lai)無(wu)法(fa)想(xiang)象(xiang)的(de)事(shi)情(qing)。或(huo)許(xu)我(wo)們(men)需(xu)要(yao)的(de)就(jiu)是(shi)這(zhe)樣(yang)一(yi)種(zhong)精(jing)神(shen)，一(yi)種(zhong)孜(zi)孜(zi)以(yi)求(qiu)把(ba)不(bu)可(ke)能(neng)變(bian)成(cheng)可(ke)能(neng)的(de)精(jing)神(shen)。”而這種敢為人先

、敢於創新的精神貫穿於元氣森林的產品研發中。

zaiyuanqisenlinzuichuxuanbuzuokeleweiqipaoshuishiyezengmianlinhenduoyali
，rujinwunianguoqule
，tuanduirengzaichongmanreqingdizuoshuyudangdainianqingrendekele。yuanqisenlinkeleyanfapinpaijingliyongshenbianhuobandegushijiangshuletamendechuxin：“有位同事的父親喝了我們的可樂後說‘不是那個味’
，這讓我們意識到，每一代人都有自己的可樂記憶。所以，我們不想複刻經典，我們想讓這代年輕人喝到屬於他們的‘初代記憶’。”於yu是shi研yan發fa團tuan隊dui在zai可ke樂le中zhong增zeng加jia檸ning檬meng，提ti升sheng檸ning檬meng香xiang氣qi與yu酸suan度du
，提ti升sheng整zheng體ti口kou感gan。品pin牌pai經jing理li坦tan言yan，認ren真zhen參can與yu

，坦tan然ran接jie受shou
，是shi元yuan氣qi森sen林lin帶dai給gei每mei個ge成cheng員yuan的de理li念nian
，隻zhi有you在zai不bu斷duan嚐chang試shi與yu創chuang新xin中zhong
，才cai能neng無wu限xian靠kao近jin最zui好hao的de品pin質zhi。

weilezuochuyinlingshichangdechuangxinxingchanpin

，yuanqisenlinmeiniandouhuiyanfadaliangdexinchanpinhuoxinkouweichanpin，danzuizhongzijimanyi，chendianxialaibingtuixiangshichangdebingbuduo。tangbinsenrenwei
，“元氣森林不是誕生於偉大模式、營銷、方法論
、專業，而是誕生於簡單、純粹
、想創造的熱愛。青澀、粗糙、難度大、成功率低都沒事
，我們不能沒有信心和對創造的熱愛。”但正是這些看似微小的創新嚐試，彙聚成了元氣森林不斷前行的動力。

元yuan氣qi森sen林lin這zhe家jia年nian輕qing的de公gong司si，自zi成cheng立li以yi來lai始shi終zhong聚ju焦jiao年nian輕qing人ren需xu求qiu

，內nei部bu產chan品pin研yan發fa由you年nian輕qing團tuan隊dui主zhu導dao，對dui外wai舉ju辦ban了le元yuan氣qi宇yu宙zhou大da會hui高gao校xiao創chuang新xin挑tiao戰zhan賽sai等deng活huo動dong，真zhen正zheng了le解jie年nian輕qing人ren所suo需xu所suo想xiang，使shi產chan品pin更geng貼tie近jin年nian輕qing人ren真zhen實shi生sheng活huo場chang景jing。宇yu宙zhou大da賽sai孵fu化hua的de第di一yi個ge產chan品pin“慢熬”也亮相現場，這是元氣森林和用戶、年輕人一起做出來的第一款產品。慢熬利用傳統的雪梨、烏梅山楂等食材
，經過20多(duo)道(dao)工(gong)藝(yi)還(hai)原(yuan)小(xiao)火(huo)慢(man)熬(ao)工(gong)序(xu)，提(ti)取(qu)食(shi)材(cai)中(zhong)的(de)有(you)效(xiao)成(cheng)分(fen)，旨(zhi)在(zai)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)熟(shu)悉(xi)又(you)健(jian)康(kang)的(de)中(zhong)式(shi)飲(yin)料(liao)。最(zui)初(chu)提(ti)出(chu)創(chuang)意(yi)的(de)兩(liang)位(wei)年(nian)輕(qing)人(ren)，也(ye)加(jia)入(ru)到(dao)元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)
，成(cheng)為(wei)了(le)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)團(tuan)隊(dui)的(de)一(yi)員(yuan)。

創造營2044進jin一yi步bu聚ju合he年nian輕qing力li量liang，將jiang多duo元yuan化hua的de創chuang意yi與yu品pin牌pai理li念nian深shen度du融rong合he，受shou到dao現xian場chang年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de一yi致zhi好hao評ping。這zhe背bei後hou可ke以yi看kan到dao
，元yuan氣qi森sen林lin堅jian持chi創chuang新xin，鼓gu勵li年nian輕qing人ren敢gan想xiang敢gan幹gan

、保持熱愛的品牌文化與年輕人的價值觀高度契合，對年輕人“健康+情感”雙重需求的回應

，與年輕人追求個性
、拒絕平庸的特質形成共振。這也是元氣森林能夠成為年輕人信賴品牌的重要原因。

03

慢工出細活，用好產品愛這個世界

2024年第三屆供應商大會上，元氣森林曾對供應商喊話“20年後再相會”。這場“20年之約”既是元氣森林與供應商、經銷商共享長期發展紅利的許諾，也是對消費者持續提供好產品的承諾。

20年後正值2044年，此次活動以“創造營2044”為(wei)名(ming)，不(bu)僅(jin)體(ti)現(xian)了(le)元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)對(dui)年(nian)輕(qing)創(chuang)造(zao)力(li)的(de)肯(ken)定(ding)，也(ye)為(wei)品(pin)牌(pai)打(da)造(zao)長(chang)期(qi)主(zhu)義(yi)護(hu)城(cheng)河(he)注(zhu)入(ru)了(le)新(xin)鮮(xian)血(xue)液(ye)。當(dang)其(qi)他(ta)新(xin)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)仍(reng)在(zai)追(zhui)逐(zhu)短(duan)期(qi)流(liu)量(liang)時(shi)，元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)選(xuan)擇(ze)打(da)磨(mo)好(hao)每(mei)一(yi)款(kuan)產(chan)品(pin)，並(bing)將(jiang)選(xuan)擇(ze)權(quan)交(jiao)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)，無(wu)論(lun)成(cheng)功(gong)還(hai)是(shi)失(shi)敗(bai)，每(mei)一(yi)次(ci)市(shi)場(chang)反(fan)饋(kui)都(dou)將(jiang)成(cheng)為(wei)下(xia)一(yi)次(ci)迭(die)代(dai)的(de)燃(ran)料(liao)。

“日拱一卒”“慢就是快”是現場分享裏的高頻詞
，天山爺爺研發時長一年多，反複推倒重來
，奶泡酒經過了1000+次充氣測試實驗，慢熬從概念到麵世用了兩年多時間……這些產品往往始於某個需求、某個想法
，但元氣森林秉持“慢慢來，相信年輕人”的態度，鼓勵創新創造。即使是已經成熟的大單品
，也依舊沒有停止創新的步伐。據品牌經理介紹
，元氣森林氣泡水曆經500餘次迭代與技術革新
，將更好地滿足用戶的“爽”感；外星人電解質水的配方、專業度
、口味也將全麵升級

，打造三效補水配方+低糖無負擔的更科學電解質水。

這種不竭的創新動力和對做好產品的執著追求，讓元氣森林在紅海市場中持續破局，完成了從“單品突破”到“矩陣驅動”dezhuanxing，waixingrendianjiezhishuishichangzhanyoulvjinyibutisheng，xinpinleibingchatuchuzhongweixunsujueqi，wutangchahaozizaishangshijinsigeyuexiaoshouejiutupoyiyuan，jingdianchanpinqipaoshuiyezhonghuizengchangguidao。

把每一步走穩、zhuiqiuchangqizhuyi，hexinshiduichanpinpinzhidebuxiezhuiqiuheduiyonghuxuqiudeshendudongcha。rutangbinsensuoyan
，yuanqisenlinzoudaojintian
，beihoushinianqingrenbayigegezuijiandandexiangfazuochengyigegezijiaihe、朋友愛喝、家人愛喝的好產品。元氣森林在產品研發中秉持六個原則：“減一點”用戶有負擔的飲料成分；“加一點”讓喝水更有意義的成分；挖掘中國優秀的傳統飲品文化
，打造無限逼近手作的飲品；像對待家人一樣精打細算做產品，用心做出經得起時間考驗的“有愛的好產品”；抱著長期陪伴用戶的心態做產品
；在包裝上，元氣森林追求更好看、更有符號感、更有時代烙印。

每一個產品背後都有很多值得被記住的瞬間，元氣森林希望通過創造營等形式把這些時刻都記錄下來。20年nian後hou，或huo許xu產chan品pin的de命ming運yun會hui有you很hen多duo走zou向xiang
，但dan是shi創chuang新xin的de初chu心xin在zai這zhe裏li，年nian輕qing人ren的de熱re愛ai在zai這zhe裏li
，品pin牌pai的de生sheng命ming力li也ye在zai這zhe裏li。未wei來lai，元yuan氣qi森sen林lin將jiang繼ji續xu以yi“用好產品愛這個世界”為使命，與年輕人一同成長
，持續打造更多有愛產品。