文：Lyra Liu  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

隨著零食渠道不斷擴大滲透，中國零⻝市場已經成長為萬億級別規模。勤策數據顯示
，2024年我國零⻝市場規模達到1.4萬億元人⺠幣。

在日益擴大的零食市場中
，消費者對零食的需求已不僅限於解饞，而是向更豐富的場景需求邁進。從過去的追劇、佐酒等細分獨享悅己場景的衍生，再到出遊、聚會
、辦公室等分享場景的出現，場景正成為零食品類的新增量。

洞察到這一隱形消費需求變化
，樂事品牌旗下經典產品——樂le事shi無wu限xian罐guan裝zhuang係xi列lie於yu近jin日ri煥huan新xin上shang市shi。通tong過guo升sheng級ji品pin牌pai核he心xin主zhu張zhang和he包bao裝zhuang視shi覺jiao，全quan麵mian放fang大da產chan品pin無wu法fa抗kang拒ju的de美mei味wei屬shu性xing，進jin一yi步bu激ji活huo了le樂le事shi無wu限xian罐guan裝zhuang係xi列lie產chan品pin的de“分享基因”，以“社交貨幣”這一全新身份積極拓展更多分享場景
，也為零食行業帶來“無限”可能性。

樂事為什麼要拓展布局社交分享場景？此次煥新具體有哪些升級？為零食創新帶來了哪些新思路？

1

以“醇香難擋”激發分享無限可能，

不是每款薯片都能成為“社交貨幣”

魔鏡洞察調研顯示
，零食消費的社交屬性正不斷增強，零食社交的聲量增速達到110.4%。

無論是工作
、聚會

，還是旅遊
、戶外徒步
，又或是露營
、音樂節等新興場景，都有不少消費者通過分享零食來拉近人際關係、活躍氣氛。

究竟什麼樣的零食才能成為一款優秀的“社交貨幣”
？樂事無限罐裝係列給出了一份出色答卷。

圖片來源：樂事

要想成為“社交貨幣”
，讓人難以拒絕的好吃美味是首要因素。

為(wei)了(le)賦(fu)予(yu)薯(shu)片(pian)醇(chun)厚(hou)的(de)土(tu)豆(dou)自(zi)然(ran)香(xiang)氣(qi)和(he)優(you)越(yue)的(de)口(kou)感(gan)體(ti)驗(yan)，樂(le)事(shi)精(jing)心(xin)挑(tiao)選(xuan)兩(liang)大(da)薯(shu)種(zhong)
，確(que)保(bao)每(mei)一(yi)口(kou)都(dou)能(neng)散(san)發(fa)出(chu)滿(man)滿(man)土(tu)豆(dou)醇(chun)香(xiang)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)忍(ren)不(bu)住(zhu)一(yi)片(pian)接(jie)著(zhe)一(yi)片(pian)享(xiang)受(shou)這(zhe)份(fen)美(mei)味(wei)。這(zhe)正(zheng)是(shi)樂(le)事(shi)無(wu)限(xian)罐(guan)裝(zhuang)係(xi)列(lie)薯(shu)片(pian)“醇香難擋”的關鍵，也是其成為消費者心中不可替代零食選擇的主要原因。

除此之外，罐裝薯片自帶的獨特屬性在分享場景下也顯得尤為重要。

在與朋友

、同事
，甚至剛認識的陌生人社交過程中，如何選擇一款適合分享來打開話匣子的零食，除了最重要的好不好吃，是否便攜、易擺放、可重複開啟等因素也會影響選擇，特別是跟不太熟的人分享時
，大家還會考慮手裏的零食，是否得體、拿得出手等，而樂事無限罐裝薯片便具備了這一天然優勢。

 “抽屜式”托盒的設計，不僅讓薯片整齊排列
，食用更方便與衛生，更在“一遞一拿”deguochengzhong，ranglakaichoutidedongzuochengweiyizhongdajiamorendeyaoqingxinhao，zengqianglefenxiangyishigan。napahuxiangbingbushuxi
，zheyifenchunxiangyenengrangbicideguanxichongmanwuxiankeneng，kuailewuxianyanxu。

圖片來源：樂事

不難看出，作為零食行業的頭部品牌，此次樂事無限罐裝係列以“醇香難擋”為核心進行煥新升級
，賦予了薯片更深一層的社交屬性：yiguanleshi，yiwuxianmeiweikaiqiwuxianfenxiangshike，lajinbicijulidetongshi
，gengzaitingbuxialaidemeiweixiangshouzhong，chuangzaowuxianhuanle。zhebujinweixiaofeizhedailainanyikangjudemeiweifenxiangxuanze

，yeweixingyeqitawanjiadailailexindezengchangsilu。

2

社交分享場景下，

如何讓“醇香難擋”深入人心？

薯片作為休閑零食
，要想成為在社交分享場景中的“長青樹”，僅僅靠喊口號顯然不夠。此番樂事煥新都有哪些動作
，傳遞難以抗拒的美味與分享理念？

首先，是對樂事無限罐係列包裝進行了全麵革新。

此ci次ci煥huan新xin升sheng級ji的de包bao裝zhuang在zai視shi覺jiao上shang進jin行xing了le大da膽dan創chuang新xin，畫hua麵mian上shang放fang大da食shi材cai本ben身shen的de視shi覺jiao效xiao果guo
，罐guan身shen以yi極ji具ju視shi覺jiao衝chong擊ji力li的de高gao對dui比bi度du配pei色se呈cheng現xian。這zhe種zhong設she計ji風feng格ge不bu僅jin與yu當dang下xia年nian輕qing潮chao流liu趨qu勢shi不bu謀mou而er合he，更geng全quan方fang位wei凸tu顯xian了le產chan品pin的de美mei味wei屬shu性xing

，令ling消xiao費fei者zhe能neng夠gou一yi眼yan“看見”醇香。

值得注意的是
，樂事還通過豐富的營銷創意，全麵放大薯片的美味與分享屬性。

在最新的TVC中，樂事攜手品牌代言人吳磊，講述了一段在旅途中因一罐樂事薯片“結緣”的心動故事，通過電影級的鏡頭語言，巧妙地將樂事薯片具象化為真正可以拉近彼此距離的“社交貨幣”。

gushifashengzaiyiliangxingshizhongdegongjiaocheshang，dangnanzhujiaodakaileyiguanleshishupian
，shupiandenongyuchunxianghekazishengxiangxunsuxiyinlelinzuonvhaidemuguang。chajiaodaozheyixijiedenanzhujiaozhudongfenxiangchushouzhongdeshupian，congzuichudexiaoxinyiyi，daoerrenyiqichenjinzaileshichunxiangnandangdemeiweizhong，wuxuguoduoyanyu
，huamianzhongbicidehuixinyixiao，hetingbuxialaidekazikazisheng
，chuandichuwuxiandehuanlefenwei。

在短片的最後
，隨著公交車行駛入下一站點
，一句“你可以…留下你的樂事嗎？”為觀眾留下無限的想象空間。一罐樂事薯片，就這樣悄然拉近了彼此間的距離。

與過往不同，這一次樂事抓住了一個生活中常見的細節，用富有情緒張力的鏡頭語言描述了一段由醇香薯片帶來的美好邂逅，以此傳達“醇香難擋，樂事無限”的核心理念。

而在北京、上海、南京、廣州四座城市的互動大屏上
，醇香美味的樂事薯片仿佛擁有某種“魔力”
，即(ji)使(shi)隔(ge)著(zhe)屏(ping)幕(mu)
，也(ye)能(neng)讓(rang)人(ren)忍(ren)不(bu)住(zhu)伸(shen)手(shou)一(yi)探(tan)滋(zi)味(wei)。樂(le)事(shi)運(yun)用(yong)巧(qiao)妙(miao)的(de)創(chuang)意(yi)手(shou)法(fa)和(he)生(sheng)動(dong)的(de)畫(hua)麵(mian)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)沉(chen)浸(jin)式(shi)的(de)感(gan)官(guan)體(ti)驗(yan)
，不(bu)僅(jin)放(fang)大(da)了(le)大(da)眾(zhong)對(dui)醇(chun)香(xiang)難(nan)擋(dang)的(de)感(gan)知(zhi)，同(tong)時(shi)也(ye)將(jiang)歡(huan)樂(le)氛(fen)圍(wei)融(rong)入(ru)生(sheng)活(huo)中(zhong)的(de)更(geng)多(duo)分(fen)享(xiang)場(chang)景(jing)中(zhong)。

圖片來源：樂事

作為行業先行者，從令人眼前一亮的煥新包裝到營銷傳播，樂事都在向消費者展示其“無限美味，無限場景，無限歡樂”的品牌基因，旨在以更鮮活的品牌形象積極擁抱市場趨勢，為消費者帶來無限可能。

3

抓住消費者的心

創造一罐薯片的“無限可能”

zuoweishengengzhongguoshichangdeguojilingshitoubupinpai
，leshishizhongminruidongchadaoxiaofeiqushidexiweibianhua，bingcongzhongjiqulinggan，tongguochanpindiedaiyuchuangxinfuyushupianxinjiazhi
，weixiaofeizhechengshangjingxibuduandelingshitiyan。

去年，樂事所推出的“華夏風光限定罐”以及“小吃係列”便將本土文化元素以創新形式融入產品體驗中，贏得了消費者的廣泛認可。

圖片來源：樂事

從情緒營銷到出遊陪伴
，再到社交分享，樂事始終和消費者“玩”zaiyiqi，jianghaochideshupiandazaochengxiaofeizheshenghuozhongbibukeshaodebanlv
，dailaiwuxianhuanle。cicileshiwuxianguanzhuangxiliedequanxianhuanxinshengji，zaicizhanxianleleshiduixiaofeizhexuqiudejingzhundongcha，yeshichanpinjipinpaizhanlvecengmianshangdeyouyicichuangxintupo。leshizhengchixuyinlingxingyechuangxin，weilingshixingyedazaowuxiankeneng。

Foodaily在《2024年度十大消費場景》中提出，場景是新品最友好的傳遞介質，透過場景激發消費者的需求，更有助於品牌與消費者的溝通、價值傳遞與信任心智建立。

樂事作為零食頭部品牌，相信未來還將持續洞察消費新需求、挖掘新場景
，為品牌、行業帶來新增量。同時，也期待有更多的品牌
，在場景創新方麵持續深耕
，為零食行業創造無限可能。