6月11日ri，霸ba王wang茶cha姬ji宣xuan布bu清qing華hua大da學xue照zhao瀾lan院yuan店dian正zheng式shi開kai業ye
，這zhe是shi霸ba王wang茶cha姬ji北bei京jing地di區qu首shou家jia校xiao園yuan店dian
，不bu僅jin為wei學xue生sheng群qun體ti帶dai來lai優you質zhi茶cha飲yin體ti驗yan
，更geng致zhi力li於yu打da造zao融rong合he學xue習xi、社交的校園“第三空間”。開店首日累計銷售超2200杯，成為當日其全國門店GMV第一，展現出強勁的校園消費潛力。據悉
，霸王茶姬目前已在上海交通大學、武漢大學、華中科技大學等全國近200所高校開設門店
，以一杯現代茶深入鏈接校園場景。

據教育部消息，截至2024年6月全國高等學校共計3117所。全國在校大學生數量已突破4700萬，萬億級的校園消費市場潛力巨大。從大學生群體對茶飲的消費習慣來看
，健康與口感的雙重需求、消費場景的便利性


，以及品牌聯名等創新營銷的吸引力，成為影響決策的主要因素。

霸王茶姬精準洞察消費者對於健康的需求，率先推出的“產品身份證”、“健康計算器”功能，以及在全國門店推行“營養選擇”標識

，公開每款飲品熱量、GI值、咖啡因等關鍵營養信息，也把產品選擇權交給消費者。數據顯示
，高校消費者中，超55%選擇少糖
、微糖或不加糖的飲品
，關注健康的趨勢顯著。

在高校市場


，霸王茶姬的經典產品伯牙絕弦、桂馥蘭香、萬裏木蘭杯占比接近60%，成為最受學生歡迎的三款飲品。同時，霸王茶姬3月推出的輕因·伯牙絕弦
、輕因·花田烏龍等新品也廣受好評，反映出大學生群體對新品的強烈嚐鮮意願。

在清華就讀的張同學告訴記者

，他觀察到最近一兩年身邊的人更注重飲品的健康、低卡
、無糖，“跟別的奶茶企業不一樣
，我覺得喝霸王茶姬更像在喝茶，如果想要簡單健康一點的產品就會選霸王茶姬。”在他看來
，喝茶不僅是口味偏好，更是背後生活方式的變遷：這5年來，身邊越來越多朋友從咖啡轉向茶，覺得“喝茶
，身體更舒服一點”。

霸王茶姬的原葉鮮奶茶大幅降低了飲茶的門檻，從而讓更多年輕人有機會了解中國茶及茶文化。近年來，霸王茶姬不僅攜手故宮博物院
、武夷山市博物館發起茶文化特展、主題攝影展；更geng是shi將jiang茶cha飲yin文wen化hua與yu非fei遺yi相xiang互hu融rong合he
，從cong遼liao寧ning掐qia紙zhi匠jiang人ren的de指zhi尖jian藝yi術shu，到dao山shan西xi鍾zhong樓lou街jie鼓gu樂le祈qi福fu的de熱re烈lie回hui響xiang
，從cong潮chao州zhou嵌qian瓷ci的de傳chuan統tong建jian築zhu裝zhuang飾shi，到dao乘cheng風feng而er上shang的de濰wei坊fang風feng箏zheng製zhi作zuo技ji藝yi，讓rang文wen化hua流liu動dong於yu茶cha友you之zhi間jian。而er品pin牌pai聯lian名ming也ye成cheng為wei了le推tui動dong青qing年nian購gou買mai非fei遺yi產chan品pin的de重zhong要yao原yuan因yin，據ju中zhong青qing校xiao媒mei調tiao查zha顯xian示shi，有you30.24%的青年因為品牌聯名或其他營銷活動吸引而購買非遺實體產品。

在霸王茶姬看來，學生消費者對於中國茶文化的傳承至關重要。“希望通過我們的現代化演繹

，讓‘茶’更有意思

，離同學們更近”，霸王茶姬相關負責人表示。截至2025年6月11日，校園店會員數已超200萬
，其中雲南、四川
、浙江三地學生會員數量位居全國前三。“在跟學生茶友交流中發現，茶飲品的可得性非常關鍵，大家平時在校學習，很少會單獨去一趟茶館，但校園店就讓一杯茶觸手可得”。

此外，霸王茶姬也推出多項活動加深與學生茶友的鏈接。例如

，發起“CHAGEE NEW青年藝術共創計劃”，攜手青年藝術家Jessica楊沅喬推出聯名周邊，以藝術賦能品牌，為年輕消費者帶來獨特體驗。

而近期隨著畢業季的到來
，霸王茶姬在北京
、廣東
、重慶、浙江、甘肅、新xin疆jiang等deng多duo地di啟qi動dong主zhu題ti活huo動dong，以yi茶cha會hui友you
，為wei畢bi業ye生sheng們men送song上shang獨du具ju儀yi式shi感gan的de青qing春chun紀ji念nian。比bi如ru結jie合he畢bi業ye季ji與yu清qing華hua大da學xue校xiao園yuan店dian開kai業ye，霸ba王wang茶cha姬ji特te別bie邀yao請qing畫hua手shou用yong手shou繪hui的de方fang式shi為wei畢bi業ye生sheng們men留liu影ying
，同tong時shi發fa起qi“學霸朋友茶話會”，邀(yao)請(qing)學(xue)霸(ba)們(men)與(yu)茶(cha)友(you)分(fen)享(xiang)初(chu)入(ru)職(zhi)場(chang)的(de)經(jing)驗(yan)。而(er)在(zai)蘭(lan)州(zhou)
，霸(ba)王(wang)茶(cha)姬(ji)聯(lian)動(dong)蘭(lan)州(zhou)大(da)學(xue)舉(ju)辦(ban)畢(bi)業(ye)季(ji)民(min)謠(yao)音(yin)樂(le)會(hui)，以(yi)音(yin)符(fu)交(jiao)織(zhi)茶(cha)香(xiang)
，為(wei)畢(bi)業(ye)生(sheng)們(men)餞(jian)行(xing)。

作為一直專注於“茶”的品牌，霸王茶姬用一杯茶鏈接每個人的每一天，從一杯茶到一種生活方式，霸王茶姬未來將繼續深入高校市場，成為年輕人認識茶
、了解茶、愛上茶的橋梁。