文：林平

來源：聯商網（ID：lingshouzixun）

9月30日
，美團自營折扣超市品牌“快樂猴”全國第三家門店——杭州錢塘下沙歡肆店正式開業。

這是快樂猴首次進入商業綜合體場景，標誌著其在杭州市場的布局進一步加密，同時也為即將啟動的北方市場拓展奠定基礎。

01

自有品牌矩陣擴容

快樂猴全國第三店位於龍湖杭州下沙歡肆街區一樓，麵積約800㎡，SKU超1000個，生鮮占比近50%。首次進駐商場場景，標誌著其從街邊店向社區商業體場景延伸。

快樂猴核心定位是“好貨不貴”，聚焦家庭日常剛需消費場景。從商品結構來看，門店涵蓋肉類、乳品
、冷凍冷藏
、果蔬、水產等日常高頻剛需品類。

門店建立了從質檢到品控的標準化管理體係，生鮮商品實行每日質檢、科學品控
，確保新鮮度與安全性。

相比首店
，新店的自有品牌矩陣擴容，糧油米麵
、日化

、果飲等高頻消費品類商品不斷豐富。快樂猴自有品牌(“猴牌”)通過供應鏈直采模式壓縮中間環節，在保障品質的同時強化價格優勢，契合其“高性價比”消費感知，同樣也可以形成差異化毛利池。

截至目前，美團快樂猴方麵並未對外透露具體銷售數據和目標，但據筆者觀察來看
，“生鮮高頻+自有品牌”組合
，可以幫助快樂猴驗證折扣模型在商場場景下的盈利半徑。

02

首次開進商場

zhidezhuyideshi，cicikuailehouxindianxuanzhilonghuhangzhouxiashahuansishangyejiequ，weiqishoucijinzhushangyexiangmu
，yeyugaijiequdequweiyoushijiyetaidingweigaoduqihe。

相較於此前聚焦社區店型的選址策略，此次進駐融合“日咖夜酒”業態的混合空間
，顯示出快樂猴在場景適配與客群觸達方麵的策略調整。

就門店所在項目而言，龍湖杭州下沙歡肆是龍湖“歡肆“品牌在杭州的首秀項目，以“24小時全時目的地”為定位
，通過“Hybrid Space”混合空間理念
，打造“日咖夜酒”的全時段業態組合
，覆蓋“早C晚A”消費需求，周邊覆蓋大量產居人口與高校年輕客群，與快樂猴“好貨不貴”的家庭剛需定位形成互補。

再(zai)從(cong)周(zhou)邊(bian)需(xu)求(qiu)和(he)交(jiao)通(tong)優(you)勢(shi)來(lai)看(kan)
，快(kuai)樂(le)猴(hou)下(xia)沙(sha)歡(huan)肆(si)店(dian)周(zhou)邊(bian)社(she)區(qu)眾(zhong)多(duo)，可(ke)快(kuai)速(su)響(xiang)應(ying)家(jia)庭(ting)消(xiao)費(fei)者(zhe)即(ji)時(shi)性(xing)購(gou)物(wu)需(xu)求(qiu)，填(tian)補(bu)附(fu)近(jin)高(gao)性(xing)價(jia)比(bi)社(she)區(qu)折(zhe)扣(kou)超(chao)市(shi)的(de)供(gong)給(gei)空(kong)白(bai)。龍(long)湖(hu)杭(hang)州(zhou)下(xia)沙(sha)歡(huan)肆(si)與(yu)高(gao)沙(sha)路(lu)地(di)鐵(tie)站(zhan)B口直接連通，具備地鐵站上蓋的交通便利性，可高效承接地鐵通勤客流。

總體來看，快樂猴”作zuo為wei主zhu力li零ling售shou配pei套tao，承cheng擔dan家jia庭ting日ri常chang剛gang需xu流liu量liang入ru口kou功gong能neng，與yu街jie區qu夜ye間jian經jing濟ji形xing成cheng時shi段duan互hu補bu
，降jiang低di空kong置zhi風feng險xian的de同tong時shi提ti升sheng坪ping效xiao預yu期qi，也ye為wei折zhe扣kou超chao市shi業ye態tai在zai複fu合he型xing商shang業ye空kong間jian中zhong的de運yun營ying模mo式shi提ti供gong了le新xin的de樣yang本ben。

03

拓展北方市場
，河北再下一城

從拓展節奏來看，快樂猴目前已在杭州市場完成3家門店的布局，除新開業的錢塘下沙歡肆店外，還包括拱墅大關路店、拱墅美達麗陽店，形成對杭州核心城區的初步覆蓋。

快樂猴下一步將加速北方市場拓展，河北廊坊三河富鼎中心店已進入籌備階段，後續將依托當地社區消費需求，複製“高性價比+高頻剛需”的運營模式，進一步擴大品牌輻射範圍。

從cong社she區qu店dian到dao商shang業ye綜zong合he體ti，從cong杭hang州zhou到dao河he北bei，快kuai樂le猴hou的de快kuai速su布bu局ju顯xian示shi出chu美mei團tuan在zai實shi體ti零ling售shou領ling域yu的de積ji極ji探tan索suo。不bu過guo，在zai零ling售shou行xing業ye追zhui求qiu效xiao率lv與yu性xing價jia比bi的de當dang下xia，折zhe扣kou超chao市shi能neng否fou在zai多duo元yuan場chang景jing中zhong跑pao通tong模mo型xing，仍reng需xu市shi場chang檢jian驗yan。

拆解折扣超市來看，租金、人力、損耗三大剛性成本成為盈利關鍵。對於快樂猴而言，以生鮮高頻切入、夜間街區做高客流、自有品牌做高毛利的組合，不失為一種創新嚐試，實質是以“麵積縮表、品類擴表”方式測試最小可行模型。

而成效如何
，仍需市場檢驗。