文：納西 

來源：差評X.PIN

如果你要問2025年最火的梗是什麼，那肯定少不了這隻名為耄耋的圓頭橘貓。

 或許多年以後，當聲優Machico得知那場席卷整個中文互聯網的文化風潮時，她也會想起兩坤年以前，在錄音棚唱出“哈基米南北路多”那個遙遠的下午。

而就在上周，這個哈基米的梗，終於被資本做局了。

 如你所見，九陽的哈基米南北綠豆漿爆火之後，抖音上九陽直播間直接幹超了20萬單，現在所有的產能都用光了，預售期都排到了明年，甚至隔壁的九陽股份，這幾天都給幹出來幾個漲停。

要不是編輯部同事手速快，真就搶不到了

但這還沒完
，眼看九陽吃盡了版本紅利，其他廠商也按耐不住

，紛紛加入。

有人做起了哈基米南北綠豆包
，有人做起了哈基米南北綠豆糕，還有南北綠豆的酸奶，文創周邊。

老lao牌pai國guo貨huo這zhe邊bian也ye是shi抓zhua住zhu了le流liu量liang密mi碼ma，偉wei龍long餅bing幹gan整zheng了le個ge哈ha基ji米mi南nan北bei綠lv豆dou餅bing，光guang頭tou娃wa要yao整zheng南nan北bei綠lv豆dou蔥cong，蜂feng花hua也ye想xiang整zheng個ge南nan北bei綠lv豆dou味wei的de洗xi發fa水shui，還hai有you的de廠chang商shang另ling辟pi蹊qi徑jing，決jue定ding跟gen奶nai龍long聯lian名ming推tui出chu哈ha呀ya庫ku奶nai龍long蛋dan糕gao
，

 好好好，都把哈基米當抖 + 用呢是吧？

不僅食品廠商在玩梗
，甚至連漫步者耳機也跟著下場。

能想出曼波者耳機這個詞，漫步者家裏也是請了哈基高了。

 但也同樣是因為商業化出圈
，也有一些網友覺得，當一個梗被大規模商業化時，就意味著它離“死亡”
，也就不遠了。

可ke能neng在zai一yi些xie差cha友you的de印yin象xiang中zhong
，哈ha基ji米mi還hai是shi萌meng寵chong的de意yi思si，不bu過guo這zhe已yi經jing是shi幾ji個ge版ban本ben之zhi前qian的de事shi了le。現xian在zai這zhe個ge哈ha基ji米mi梗geng已yi經jing發fa展zhan的de極ji為wei龐pang雜za
，要yao詳xiang細xi了le解jie隻zhi能neng參can見jian相xiang關guan的de編bian年nian史shi視shi頻pin。

 咱這裏就長話短說
，最早的“哈基米”（hachimi）是日語“蜂蜜水”的音譯
，出自動漫《賽馬娘》的一段哼唱
，然後被國內網友二次創作，就成了各種貓咪視頻的標配BGM。

另一邊
，《賽馬娘》裏一個Q版形象，因為洗腦的“曼波”口音
，又被全民製作人用AI翻唱各種歌曲，形成了船新版本的活全家音樂，空前的熱度開始接連血洗各個平台。

來源：一根華仔《孤高曼波》

但(dan)真(zhen)正(zheng)讓(rang)這(zhe)個(ge)梗(geng)再(zai)次(ci)裂(lie)變(bian)的(de)
，是(shi)一(yi)隻(zhi)流(liu)浪(lang)橘(ju)貓(mao)半(ban)夜(ye)闖(chuang)入(ru)博(bo)主(zhu)家(jia)的(de)視(shi)頻(pin)。這(zhe)隻(zhi)在(zai)博(bo)古(gu)架(jia)上(shang)哈(ha)氣(qi)的(de)橘(ju)貓(mao)一(yi)夜(ye)之(zhi)間(jian)火(huo)遍(bian)了(le)萌(meng)物(wu)圈(quan)

，被(bei)網(wang)友(you)戲(xi)稱(cheng)為(wei)“圓頭耄耋”（貓爹）。

隨後網友二創的耄耋表情包因為過於魔性
，甚至有點難繃而再次爆火，於是當耄耋視頻開始配上哈基米音樂時

，世界線收束了。

 哈(ha)基(ji)米(mi)這(zhe)個(ge)最(zui)初(chu)指(zhi)代(dai)蜂(feng)蜜(mi)水(shui)的(de)詞(ci)，經(jing)曆(li)了(le)不(bu)斷(duan)的(de)解(jie)構(gou)重(zhong)組(zu)，成(cheng)了(le)一(yi)場(chang)網(wang)絡(luo)文(wen)化(hua)奇(qi)觀(guan)，幾(ji)乎(hu)所(suo)有(you)的(de)概(gai)念(nian)都(dou)可(ke)以(yi)被(bei)哈(ha)基(ji)米(mi)解(jie)構(gou)，這(zhe)種(zhong)無(wu)意(yi)義(yi)和(he)荒(huang)誕(dan)席(xi)卷(juan)了(le)所(suo)有(you)的(de)亞(ya)文(wen)化(hua)圈(quan)子(zi)，甚(shen)至(zhi)一(yi)些(xie)官(guan)媒(mei)也(ye)引(yin)用(yong)網(wang)友(you)製(zhi)作(zuo)的(de)哈(ha)基(ji)米(mi)表(biao)情(qing)包(bao)當(dang)作(zuo)視(shi)頻(pin)封(feng)麵(mian)。

而這場狂歡的下一個主角就是九陽豆漿。

 一個由網友創造出來的亞文化熱梗，居然被一個正經商家印在了包裝袋上，還賣爆了，這打響了哈基米商業化的第一槍。

隨後的各個廠商也輪番下場，商業化把哈基米熱度又帶到了新高度，好好好
，耄耋這下真的是被資本做局了。

實際上

，九陽的成功從大背景上來看，倒也不是偶然，說白了是商業世界對注意力經濟（attention economy）的一次新演練。

因為在目前這個時代，注意力本身就是一種核心資產。

 bijingxianzaidajiadoubukandianshile
，zaijiashanggegepingtaidexinxijianfang，nengshixianbingdushichuanbode，zaojiubuzaishimougemianshengdeliuliangmingxing，ershiwangyoumengongtongchuangzaochulaidewangluofuhao，jiubiruhajimidingdongjixiaoheizishade。

你別不信
，要不是這些玩意兒太火了，老師和家長們也不會在網上焦慮
，說家裏的小孩天天玩爛梗不學好。

但商業世界看到的，卻是另一麵。

 正所謂《Attention Is All You Need》，wanggengduiquanminzhuyilidexiyin
，jiushideyigechenggongdewanggengyingxiao，bujinnengyongjididechengbenshixianbingdushichuanbo
，hainengshunjianlajingennianqingrendejuli
，shenzhichuangzaochuxindexiaofeiliyou。

法蘭西有個正白旗哲學家叫勒內·基拉爾，他說我們之所以想要一樣東西，是因為看見別人想要它（模仿欲望）。消費者搶購哈基米豆漿

，買的也是這場網絡狂歡的參與感，也就是情緒價值和社交貨幣。

與之有點類似的，還有前段時間暴漲暴跌的Meme幣，這玩意本身發幣是沒成本的
，但是隻要梗火了它就漲。換句話說，有些東西火不火，甚至跟它本身好不好用沒關係，隻跟它"好不好玩"、“能不能被拿來造梗"有關係（也就是可模因性，Memeability）。

但也應那句老話， 哪有賭徒天天輸，哪有小孩DAYDAY哭。

 不是所有人都天生有梗

，盯上玩梗經濟的商家其實也得小心
，當你選擇整活的時候，你也可能因為沒活而現個大眼。

就像品客薯片，其實比九陽更早盯上了哈基米。

今年4月份，他們就發現自家Logo有點像耄耋
，然後就發了個聯動視頻。結果因為耄耋原視頻曾被一些人質疑有“虐貓”嫌疑
，品客的評論區直接被愛貓人士衝了。官方不到兩天就刪視頻


、道歉
、關評論
，光速切割。

在國外，索尼有部電影叫《莫比亞斯》
，口碑票房雙雙撲街，相當於國外的《逐夢演藝圈》。但因為爛得太有槽點

，在網上被網友瘋狂玩梗嘲諷，熱度居高不下。

結果索尼的管理層一看，熱度這麼高，也不分是真愛粉還是串子，就決定重新上映，結果就跟紗布擦屁股似的，拉了一手大的。

 這種行為就是把串子反諷的流量

，當成了購買意願。自己都不知道這是個啥梗就硬蹭
，最終結局隻能是人厭狗嫌。

所以說，跟品客相比，九陽這波屬實是高風險操作。他聰明就聰明在蹭了“哈基米”的(de)熱(re)度(du)，但(dan)在(zai)產(chan)品(pin)形(xing)象(xiang)上(shang)，卻(que)避(bi)開(kai)了(le)有(you)爭(zheng)議(yi)的(de)圓(yuan)頭(tou)耄(mao)耋(die)，而(er)是(shi)用(yong)了(le)自(zi)己(ji)公(gong)司(si)養(yang)的(de)貓(mao)作(zuo)為(wei)形(xing)象(xiang)
，試(shi)圖(tu)規(gui)避(bi)哈(ha)基(ji)米(mi)這(zhe)個(ge)超(chao)級(ji)混(hun)沌(dun)帶(dai)來(lai)的(de)風(feng)險(xian)。

不過，雖然它賭贏了，但這種成功充滿了偶然性
，幾乎沒法長期持續。

這zhe背bei後hou的de邏luo輯ji很hen簡jian單dan。一yi個ge梗geng的de魅mei力li，很hen大da程cheng度du上shang源yuan於yu社she交jiao屬shu性xing，是shi找zhao到dao同tong類lei的de身shen份fen象xiang征zheng。但dan當dang它ta被bei印yin在zai每mei個ge超chao市shi的de豆dou漿jiang袋dai上shang時shi，它ta就jiu它ta就jiu變bian成cheng了le路lu人ren皆jie知zhi的de大da白bai話hua，沒mei意yi思si了le，好hao無wu聊liao好hao無wu趣qu。

 原(yuan)來(lai)的(de)核(he)心(xin)玩(wan)家(jia)會(hui)立(li)刻(ke)拋(pao)棄(qi)它(ta)，去(qu)尋(xun)找(zhao)下(xia)一(yi)個(ge)文(wen)化(hua)符(fu)號(hao)，就(jiu)比(bi)如(ru)丁(ding)真(zhen)音(yin)樂(le)之(zhi)後(hou)的(de)哈(ha)基(ji)米(mi)，哈(ha)基(ji)米(mi)音(yin)樂(le)之(zhi)後(hou)的(de)大(da)東(dong)北(bei)金(jin)曲(qu)。長(chang)江(jiang)後(hou)浪(lang)推(tui)前(qian)浪(lang)，全(quan)民(min)製(zhi)作(zuo)人(ren)永(yong)不(bu)眠(mian)。

另一方麵
，年輕人喜歡玩梗
，也是一種對主流話語的解構和反叛。

但當商業社會或者其他主流聲音，都開始追同一個熱門梗時
，它就會在極短的時間內經曆從爆紅到飽和，再到過氣爛梗的全過程。

 就像這個梗上了一次春晚一樣
，在年三十兒蓋上了墳頭最後一塊磚，還得給人家包頓餃子。

所以九陽的成功，更像是一個時代交替的樣本
，既證明了網梗裏藏著潑天的富貴，也暴露了這種富貴是多麼脆弱和危險。

實際上，這個時代真正牛逼的品牌營銷，已經不滿足於"借梗"了，人家在玩更高級的"造梗"和“融梗”。在一切無意義的時代
，唯一剩下的真實，就是對自己意圖的徹底坦誠。

 它們不再假裝是你的朋友，而是直接攤牌，我就是個打廣告的，但我能把自己變成一個梗讓你玩，比如進不了滬市的蜜雪冰城雪王；或者幹脆擁抱混亂，承認自己是個“逆子"，就像天天跟用戶對著幹的多鄰國那隻綠鳥。

商業營銷

，最終還是要回歸到更穩定的傳播核心上，而且在玩梗之外
，這些品牌還要有產品力來支撐起來自己的口碑。

而那些純粹的
、缺乏根基的網絡梗，比如意大利腦腐、表情包
，雖然也能火爆一時
，但其商業價值的生命周期，其實還是短暫的。

 gengbieshuoduiyuyixiegaoduanpinpai，huozhezhuzhongzhuanyexingxiangdekejigongsilaishuo
，guoduwangeng，henrongyirangpinpaixingxiangbiandelianjia。duanqideliuliangshiyoule，danchangqidepinpaixingxiangfanerbiandemohu。

九陽

，這次率先吃到了群眾梗商業化的巨大紅利。它的成功也會激勵其他品牌，更激進、更深入地去挖掘網絡文化中的礦藏。

而資本，已經在盯著下一個可能爆火的耄耋了。

圖片

、資料來源：

托馬斯·達文波特：注意力經濟

布拉德利·維金斯：數字文化中模因的話語權：意識形態、符號學和互文性

36Kr: 從“哈基米”梗到10萬+銷量：九陽的“玩梗營銷”
，接住了年輕人的情緒嗎？

南方周末：黑話爛梗“帶壞”小學生
？10億網民該如何規範說話

央視網
、白手套和馬犬旺財、一根華仔等

部分圖源網絡