文：馮瑤

來源：新經銷（ID：New-distribution）

春節腳步漸近，食飲行業的CNY大戰已從“備貨期”正式轉入刺刀見紅的“爆發期”。

一個月前，《新經銷》曾分析過樂事2026年的“場景化貨盤”進化。彼時
，樂事憑借“福樂桶”
、“全家桶”等兼具年味與分量的組合拳，以及覆蓋“自用+送禮”全場景的精細化矩陣，率先解決了渠道關於“賣什麼”的備貨焦慮。但隨著春運開啟，擺在行業麵前的新命題變成了：貨鋪下去了，動銷靠什麼點燃？

近期走訪市場時，一位資深經銷商的焦慮頗具代表性：“流量被切得太碎，不僅是線上
，線下各種新業態也在分流。我們最擔心的，是這股春節熱鬧氣
，能不能聚攏到我們的貨架前

？”

帶著這份行業體感審視樂事2026 CNY的衝刺動作，我們發現其策略重心已從“貨盤占位”升級為“流量承接”。樂事並未止步於存量博弈


，而是通過全域聲量與場景深耕，全方位強化品牌心智，並為合作夥伴注入強心劑。

這是一套為春節高峰期量身定製的“係統化動銷設計”。它向渠道證明：這一年的春節生意
，不僅有“好貨”，更有“確定性”的動銷。

01

全域聲量突圍：

高舉高打，激活流量

春節營銷的第一個難點，始終是如何在高度擁擠的信息環境中被真正“看見”。從今年樂事的動作來看
，其策略並不複雜，但執行足夠集中：在春節情緒最集中的節點，占住最容易被注意到的流量入口。

首先，是聲量的“高舉高打”。圍繞春節這一國民情緒高度集中的窗口，官宣沈騰、範丞丞擔任“百事食品新春代言人”。同步上線 2026 新年 TVC聚焦在途、采購年貨、家庭聚會等多個場景
，二人默契配合、化學反應十足

，演繹新年歡樂氛圍。

而範丞丞在抖音發布的“二人反差視頻”點讚量迅速突破135萬。同時，微博話題 #沈騰範丞丞喊你吃樂事有樂事# 閱讀量累計破 1.5 億[1]。值得一提的是
，樂事的明星策略也通過輕鬆、歡樂的內容表達
，承接了品牌在春節語境中“樂”的情緒主張。而我們也觀察到樂事在各大主流視頻網站、APP和社交平台進行了大規模的投放

，全麵觸達消費者
，深化品牌心智。

近期，樂事還官宣成為二人主演的《飛馳人生3》官方市場合作夥伴。影片熱映後，樂事將隨著電影熱度深度觸達消費群體，持續夯實品牌市場影響力。

其次，樂事並未將傳播停留在娛樂流量層麵
，而是聯合人民日報客戶端等權威媒體發布《一路有樂事》主題短片。鏡頭對準春運路上真實的“歸鄉人”和思鄉盼歸之情。視頻上線後快速破圈
，品牌在春節語境中被賦予了更強的公共情緒屬性
，進一步拉高了傳播勢能。

從渠道視角來看，這種“明星內容 + 權威媒體”的組合配置
，釋放了清晰的信號：品牌在春節期間將持續占據話題中心，為終端動銷創造更友好的外部環境。

相關舉措也沒有停留在流量層麵，而是把流量導向了實際的銷售轉化。對於數億返鄉人群來說，12306是春節期間高頻使用的APP之一。樂事在春運期間成功植入12306 APP

，並導流美團小程序
，完成轉化的前置
，把春運場景下被激活的消費需求
，與節日期間更高頻的即時購買場景建立連接。

品牌在消費者踏上歸途的第一時間，就鎖定了“過年要吃樂事”的心智。當消費者在旅途中被“樂事”觸達後
，其後續在各類終端的購買轉化率將得到顯著提升。

02

線下場景深耕：

從流量樞紐到全域動銷

如果說線上的聲量布局解決的是“被看見”的問題
，那麼線下場景的持續鋪設，更多承擔的是“被記住、被帶走”的角色。

在這一階段，樂事展現出了較強的地麵執行能力，借勢今年春節趨勢上升的熱點話題
，例如非遺、燈會、線下體驗等話題，將品牌勢能落地到消費者真實經過、真實停留的場景之中。

一方麵，樂事精準卡位返鄉的“必經之路”。在合肥南站、蕪湖站
、寧ning波bo站zhan等deng長chang三san角jiao核he心xin交jiao通tong樞shu紐niu，樂le事shi設she置zhi了le品pin牌pai快kuai閃shan店dian。對dui於yu奔ben波bo在zai歸gui途tu中zhong的de旅lv客ke而er言yan，這zhe些xie點dian位wei不bu僅jin是shi品pin牌pai展zhan示shi
，更geng是shi節jie前qian補bu給gei站zhan和he情qing緒xu打da卡ka點dian。不bu隻zhi是shi曝pu光guang，樂le事shi在zai消xiao費fei者zhe踏ta入ru家jia門men前qian就jiu強qiang化hua了le“帶包樂事回家”的場景暗示。

另一方麵，樂事在古今交融的潮流之都——成都，打造了集“體感互動、風味共創、在地聯名”於一體的快閃體驗場。在品牌快閃店內，消費者可以體驗“土豆切切樂” 的互動遊戲
、“巴薯風味站” 嚐試川味特製薯片
，還有DIY 包裝袋等環節

，實現與年輕人的深度溝通。

樂事錨定春節高頻的家外場景——旅遊
，落地全鏈路營銷，並與重點渠道深度合作，實現端到端的閉環。它攜手河南衛視和洛陽洛邑古城打造線下燈會，將持續到元宵。同時，樂事還深挖區域特色
，聯合渠道打造了融合湖南湘劇、廣東醒獅、江西鼇魚燈
、湖北油紙花傘等元素的體驗型空間，並將非遺傳統融入廣東衛視的2026粵港澳大灣區春節晚會。

樂事正通過一場規模宏大的“深度場景體驗”，實現品牌勢能的“麵狀覆蓋”。在春節動銷的決勝階段
，渠道真正關心的

，並不隻是“哪裏在做活動”
，而是這些活動，能否對更廣泛的終端銷售形成拉動效應。

從繁華商圈到曆史古都，樂事將產品體驗嵌入逛街、賞shang燈deng等deng春chun節jie民min俗su場chang景jing中zhong
，使shi其qi不bu再zai隻zhi是shi貨huo架jia上shang的de一yi包bao薯shu片pian
，而er成cheng為wei節jie日ri氛fen圍wei的de一yi部bu分fen。這zhe些xie高gao勢shi能neng的de文wen化hua與yu零ling售shou場chang景jing的de結jie合he
，本ben質zhi上shang被bei樂le事shi打da造zao成cheng了le區qu域yu市shi場chang動dong銷xiao的de“情緒引爆點”。

它們不僅在短時間內放大了品牌在區域市場中的“可見度”和“討論度”，更關鍵的是，這種被高頻激活的節日消費情緒，具有極強的“溢出效應”。

congjingxiaoshangfankuilaikan，zheleijizhongshipuguang

，wangwanghuizaijieqianhejiezhongdailaigengmingxiandezirandongxiao。yezhengyinruci，zheleichangjingxingtourudejiazhi，bingbuzaiyudanyimendiandejishixiaoliang，erzaiyuweizhenggequyushichangtiqianpushehaoxiaofeirenzhiyuqingxujichu，ranghouxuquanqudaodexiaoshougengshunchang。

03

結語

所有的營銷動作，最終都要回歸到貨架前的“最後一米”。

樂事在2026 CNY展現出的

，正是如何將“空中的聲量”高效轉化為“地麵的銷量”。樂事已完成了一次清晰的驗證：通過係統性的勢能營造，樂事成功打破了線上與線下的壁壘，讓新老渠道都能共享品牌的流量紅利。

這也印證了其作為頭部品牌應有的格局——不僅提供優質的貨盤，更致力於構建一個讓動銷自然發生的良性生態。

正因如此
，樂事在這個春節帶給渠道的，不隻是一次營銷熱鬧，而是一套已經開始兌現的動銷確定性——它正轉化為每一個終端貨架上實實在在的生意紅利。

注：[1].抖音和微博數據截至1月29日，18:00