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，歡迎谘詢Betty：

在注意力愈發稀缺、消費日益圈層化的時代，品牌要被看見並不難，難的是被記住、被認同，並最終沉澱為長期的品牌資產。

越來越多品牌開始以更立體的方式與消費者溝通。例如，麥當勞通過粉絲共創與IP互動打造“麥麥宇宙”，把消費體驗變成可參與的文化事件；會稽山則以氣泡黃酒為突破口，通過產品與場景創新，讓傳統黃酒走進年輕人的微醺時刻，重新打開品類想象空間。

與此同時，創意內容、shijiaoshejiyushuzihuanengliyezaizhongsupinpaizengchangfangshi。congbaozhuangdehuojiashibieli，daoduanshipindeshejiaochuanboli，zaidaoshujuqudongdeyingxiaojuece，ruhezaifuzameijiehuanjingzhongjianliqingxirenzhi
？youruherangyicichuanbochendianweichangqixinzhizichan？

以「聚力健康 · 重塑增長」為主題，2026 Foodaily全球食品飲料創新博覽會將於2026年4月15日至17日在中國·無錫國際會議中心盛大舉行。大會期間的「品牌營銷」品類論壇，彙聚麥當勞、王老吉
、會稽山、永和豆漿、天貓等出圈品牌的重量級嘉賓
，以及火遍全網的“34顆想贏的番茄”、“過年搭子選伊利”等爆款案例的幕後操盤手——Heaven&Hell、LxU以乘等創意團隊。同時，WPP Media、數說故事

、L3branding等不同領域的專業力量也將共同參與
，圍繞增長的本質與路徑展開深度探討。

1

從“被看見”到“被記住”，

如何打造最強心智？

在信息過載的時代
，消費者的心智空間成為一種稀缺資源。品牌營銷的首要任務，已從追求廣泛曝光，轉向構建一種難以替代的、穩固的“心智產權”。

這種心智的建立，在於將品牌深深植入具體的生活場景、文化情境與情感共鳴中，使其成為一種自然而然的優先選擇。

注意力遊戲中，品牌的大數法則與乘數效應

 

演講嘉賓：趙林娜 WPP Media 中國市場與傳播負責人

 

當數字營銷讓注意力瞬時可得
，卻又讓它在無盡的爭奪中變得極度稀缺——這是今天品牌麵臨的根本困境。

數字技術讓每一場營銷戰役都呈現出蓬勃的“光景”：曝光量
、點擊率、轉化數據，一切觸手可及
、清晰可量。但拋開光鮮的數據表象，需要思考一個更深層的問題：喧囂之後，品牌留存下了什麼？在這場注意力遊戲中
，真正的勝負不在於誰能用更低的成本“租”到更多的注意力。

真正的課題在於：pinpairuhecongshunshichudazouxiangchangjiudeguimohualiucun？youruhefahuichengshuxiaoying，chuangzaochaoyuetouzidechijiuzengchang？zhebujinguanhuyingxiaoxiaolv
，gengguanhupinpainengfouchuanyuezhouqideshengcunnengli。

麥當勞的吸引力法則：如何打造超越期待的“麥麥宇宙”

？

 

演講嘉賓：何文豔 麥當勞  中國營銷副總裁

 

麥當勞在2025年以一係列現象級營銷重新定義品牌互動：從複刻“麥麥島”與“四小福”IP，到召開粉絲大會賦予消費者新品決策權
；從“祝你今年金拱門”的祝福，到“CFC無籠養雞”的承諾……這一切不止關乎產品，更在於構建可參與

、可沉浸的品牌體驗，將消費場景轉化為粉絲願意主動分享、共同創作的社交現場，真正實現從品牌傳播到Fan-to-Fan信任傳遞的躍遷。

maidanglaoruhexitongxingdigoujianzhezhongcongchaozhitiyandaochangqijiazhigandepinpaizhuzhangyufensigongchuangshengtai？qibeihoushihezhongwenhuayujizhi
，zhichengpinpaibuduantupoyingxiaobianjie？

好創意帶來好生意：幫助消費者
，而不是撬動消費者

 

演講嘉賓：田振 LxU以乘 高級合夥人、首席創意官

 

從“過年搭子”帶來的溫暖陪伴，到“好草好牛好伊利”的魔性出圈，在內容爆炸的時代
，品牌短視頻的真正分野，不在於誰被更多看見，而在於誰在真正“幫”消費者——幫他們表達情緒

、化解孤獨、找到共鳴，而不是試圖“撬動”他們、操縱注意。

當注意力越來越碎片化，品牌更需要的不是更響亮的叫賣，而是更敏銳地感知真實的社會情緒
，在創意中埋下“幫助”而非“索取”的種子。隻有讓用戶感受到被理解、被陪伴，內容才可能從一次滑過
，變成一次停留
、一次分享。

真正的品牌內容長期主義

，是用“幫助消費者”的初心，讓創意不斷生長、反複激活，最終沉澱為可積累的品牌信任。

從大碗涼茶到天然飲品
，王老吉品牌創新發展路徑

 

演講嘉賓：黃良水 廣州王老吉大健康產業有限公司 品牌管理部總監兼電商公司副總經理

 

從1828年十三行路的一碗大碗涼茶

，到如今連續三年蟬聯“全球天然植物飲料銷量第一”的民族品牌，王老吉近兩百年的發展史，本身就是一部“守正創新”的品牌進化實錄。

麵對Z世代多元化需求與健康消費浪潮，這一國民老字號主動跳出“怕上火”的單一敘事，通過打造原味涼茶、ciningjidengtianranzhiwujuzhen
，zaichuanchengbencaozhihuidetongshiwanchengxiangtianranyinpindejiankanghuayueqian。tongshi，jieheshuziyingxiaoyuxinmeitiwanfa
，wanglaojikuayuebainianzhouqi，zaixianshangxianxiashuangxiangduihuazhongzhongsupinpaihuoli，weizhongguolaozihaodegaozhiliangfazhantigongleshengdongfanben。

2

跳出同質內卷，

品牌增長怎麼找到“爆點公式”
？

 

在同質化競爭日益明顯的今天，品牌增長的關鍵，已不在於“做得更多”，而在於“做得不同”。

真(zhen)正(zheng)的(de)差(cha)異(yi)化(hua)
，不(bu)是(shi)口(kou)號(hao)上(shang)的(de)標(biao)新(xin)立(li)異(yi)
，而(er)是(shi)紮(zha)根(gen)於(yu)品(pin)牌(pai)自(zi)身(shen)基(ji)因(yin)的(de)獨(du)特(te)表(biao)達(da)。它(ta)可(ke)能(neng)體(ti)現(xian)在(zai)貨(huo)架(jia)上(shang)一(yi)眼(yan)被(bei)識(shi)別(bie)的(de)視(shi)覺(jiao)符(fu)號(hao)裏(li)
，可(ke)能(neng)孕(yun)育(yu)於(yu)將(jiang)產(chan)品(pin)轉(zhuan)化(hua)為(wei)社(she)交(jiao)符(fu)號(hao)的(de)創(chuang)意(yi)執(zhi)念(nian)中(zhong)，也(ye)可(ke)能(neng)誕(dan)生(sheng)於(yu)跳(tiao)出(chu)固(gu)有(you)品(pin)類(lei)邊(bian)界(jie)、重新定義消費場景的戰略勇氣。

“想贏”的創意：用34個“小執拗”引爆大眾情緒

 

演講嘉賓：李丹 Heaven&Hell 創始人

 

一顆番茄
，如何頻頻出圈？有些創意誰都能想
，但誰先落地，誰就贏！

34顆“想贏的番茄”撬動全網關注，從腦洞到爆款，這背後有創意的執拗、對細節的苛求，以及策略性妥協的智慧。

直擊創意誕生現場的“神反轉”
，揭秘什麼樣的創意最能打動用戶。沒有明星、沒有巨額投放，小預算如何實現“四兩撥千斤”？回歸創意本質，如何把普通產品變成社交梗、文化符號
，用創意放大品牌記憶，支撐大品牌戰略。

做對包裝，做好產品：拆解品牌增長背後的設計內功

 

演講嘉賓：李冠儒 L3branding 創始人兼創意總監

 

為什麼同一個產品，換一版包裝就能讓銷量暴漲
？為什麼有的品牌隻是調整一個視覺錨點，貨架識別率就提升數倍
；而有的新品牌靠一次包裝煥新，便迅速衝進年輕圈層與內容場景，實現上市即爆
？

包裝，已遠不止是“容器”，它正成為品牌增長的核心驅動力，如何通過設計讓包裝推動品牌增長
？先“做對”：讓包裝直擊“我是誰、為何買我”的用戶心智空白，把品牌定位轉化為一眼可識別的視覺符號。再“做好”：讓包裝主動傳遞購買理由
，精準對話不同圈層

，在貨架與社交場景中實現認知破局與銷量躍升。

對話｜從老頭樂到年輕人爽酒：一款氣泡黃酒的破局之路

 

對話嘉賓：

白豈 豈飛谘詢 創始人  公眾號「布蘭德老白」主理人

王春龍 會稽山 電商事業部總經理

朱子炎 會稽山 抖音運營總監

邵峰 星辰寰宇集團 總經理  白冰私助

 

當黃酒的消費場景從傳統的“配大閘蟹”、“宴席飲用”成功破圈，進入小龍蝦夜市、音樂節、健身房甚至加油站，會稽山完成的並不是一次簡單的年輕化嚐試，而是對黃酒品類角色與消費邏輯的重新定義。

這個老字號是如何精準切中年輕人“求爽、求微醺、要情緒釋放”的真實需求？又如何通過對產品
、包裝、口感體驗的全麵革新，用跨品類對標而非同品類內卷打開第二增長曲線，成為年輕人第一口就愛上的黃酒潮飲
？

圓桌 | 從經驗到數據：數字化重塑品牌全鏈路增長

 

主持人：範懌 胖鯨傳媒 創始人兼CEO

 

圓桌嘉賓：

王雙 永和豆漿 電商新零售總經理

華雙春 天貓 新品創新中心負責人

王可惠 數說故事 研究院執行院長

 

數(shu)字(zi)化(hua)正(zheng)在(zai)悄(qiao)然(ran)改(gai)變(bian)品(pin)牌(pai)增(zeng)長(chang)發(fa)生(sheng)的(de)方(fang)式(shi)。它(ta)不(bu)隻(zhi)是(shi)提(ti)升(sheng)效(xiao)率(lv)的(de)工(gong)具(ju)，而(er)是(shi)一(yi)個(ge)新(xin)的(de)商(shang)業(ye)市(shi)場(chang)環(huan)境(jing)。從(cong)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)邏(luo)輯(ji)的(de)整(zheng)體(ti)演(yan)進(jin)出(chu)發(fa)
，探(tan)討(tao)場(chang)景(jing)、內容

、信任與係統性增長如何在數字化時代重新組合。分散的消費行為
、社交輿情
、市場競爭數據如何通過AI等智能化工具轉化為一幅連貫的“需求地圖”

？品牌如何構建從趨勢洞察到產品創新、再到營銷驗證的敏捷閉環，借助數字化讓每一次增長投入都建立在可預測、可驗證的堅實基礎上？

 

3

更多日程安排

 

 

4

三天時間，你將帶走什麼？

 

1
、頂層思想：與170+商業領袖與行業大咖同頻
，厘清未來十年增長邏輯

 

1場生態大會 + 11場品類&主題論壇：170+演講嘉賓


，87位一號位大咖深度分享，幫你看清產業大勢
，找準賽道機會
；（附：2026 Foodaily創新博覽會已確認演講嘉賓）

頂級專家陣容，硬核科技支撐：

 

乳製品領域
，如森永乳業首席科學家肖金忠博士
、中科院過程工程研究所焦思明博士
、江南大學食品學院劉大鬆副研究員等
，拆解乳品原料、營養與技術的前沿突破
；

功能性食品與微生態領域
，如熱心腸研究院院長藍燦輝、哈佛醫學院周金榮博士，深挖成分創新與科學循證的落地路徑
；

感官科學與產品研發領域，江南大學鍾芳教授解碼好吃背後的科學邏輯；

更有飛鶴、無限極、國藥大健康、僅三生物等頭部企業的研發負責人，把最前沿的研發成果、產業化創新帶到現場。

 

2、實戰解法：40餘位億級爆款操盤手首聚現場

，隻講增長真話！

 

那些億級增長的背後，到底藏著什麼可複製、能落地的底層邏輯
？2026 Foodaily 創新博覽會，我們把這些創造增長奇跡的操盤手，全請來了！

百事、麥當勞
、森永乳業、鹽津鋪子、諾特蘭德、輕上、周黑鴨、六必居、廣州酒家、九陽豆漿、樂源健康、維果清

、齊讚、波比艾斯…40+國內外頭部品牌與賽道黑馬的一線操盤手，170+商業領袖&重磅大咖
，帶著最硬核的實戰案例，帶著他們的真思想、真實踐，現場深度複盤拆解食飲行業下半場的增長密碼！

3
、全球靈感：沉浸式品鑒3000+新品爆品
，從靈感到落地方案一步到位

 

（1）3天看遍全球新品爆品

 

作為全球創新博覽超級內容場的重要組成部分
，Foodaily研究院特別策劃的 「全球創新品鑒」 基於全球視野與趨勢預判，嚴選全球3000+新品爆品案例

，以及iSEE全球獎層層遴選的1000+中國市場標杆案例，打造沉浸式、跨品類的創新體驗空間，讓你在三天時間內高效捕捉趨勢、啟發靈感。

2026年，我們還在「未來健康食品生態展」落地“超級成分、爆款原型
、創意包裝”三大主題展區
，從全球創新靈感到本土解決方案，幫你打通創新落地的最後一公裏。

• 超級成分區：精選100+具有高成長潛力的原輔料與明星成分
  ，從超級食材、草本植提到功能配料，係統呈現當前全球創新產品背後的關鍵原料趨勢。每一種成分都配有應用案例與產業解決方案。

  
  

• 爆款原型區：集中呈現已在海外市場完成驗證的年度潛力產品原型，通過實物展示與解決方案卡，係統拆解產品配方、核心賣點與創新邏輯。

  
  

• 創意包裝區：從包材、標簽設計、創意視覺、實用性等角度
  ，集中呈現100+已在海外市場完成驗證的創意包裝
  ，更有國內頭部包裝解決方案入駐，一站式對接。

 

（2）專家帶隊！深度解碼！看懂爆品背後的創新密碼

 

為了讓大家看懂這些新品爆品成功案例背後的創新密碼

，Foodaily研究院在現場特別策劃多場「創新之旅」活動，比如：藥食同源
、低GI食品、蛋白狂潮、包裝創新

、渠道自有品牌等。

圍繞特定主題，我們將邀請行業技術專家一起
，為現場用戶提供深度互動講解，穿透全球創新產品表象，解構場景背後的隱形需求、探尋領先市場品類發展變化規律。

這裏不隻是看新品
，而是讓你“看懂
、嚐到、學到
、帶回去”

，讓下一步創新更有方向、更有靈感、更能落地。

（3）限量解鎖！參會嘉賓專屬的創新寶典

 

在「全球創新品鑒」區
，我們為每個產品準備了完整的“創新身份證”：涵蓋創新亮點、配料、營養成分等信息，掃碼即可解鎖全部內容。

過往，這個創新濃度極高的場域吸引了上萬創新決策者們，組團來這裏沉浸式體驗、參觀、打卡，啟發下一年的創新計劃。為此，我們為每位參會嘉賓準備了專屬創新寶典：

• 紙質版《2026每日食品創新手冊》：彙總Foodaily研究院年度趨勢研判
  、十大消費場景解讀及新品爆品案例，讓你隨時翻閱、洞察全年度趨勢

  
  

• 電子版《2026全球新品爆品手冊》：收錄2000+全球創新產品信息，覆蓋7大品類，便於快速檢索靈感
  ，啟發產品研發與市場洞察

我們希望你來這一趟
，不單是收獲三天的創新啟發，而是真的能帶走點東西。

當你需要找靈感
、找供應商
、找對標案例時，隨時可以翻開它
，隨時查閱，一冊在手，全年趨勢與靈感盡在掌握。

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2026年4月15日-17日
，中國·無錫國際會議中心，門票團購優惠火熱售賣中！

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