文：Yomi Xue  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封麵圖來源：億超健康  

據沙利文調研數據，在糖果市場的細分品類中，軟糖是近年來唯一保持持續增長的品類。

其中
，隨著“吃糖”逐漸成為日常養生的便捷入口，營養軟糖的市場潛力正加速釋放：全球市場規模以約9%的複合增長率持續攀升
，使其成為高潛力的細分賽道。在美國
，營養軟糖已占據當地膳食補充劑市場25%的份額，穩居營養補充品類第一^[1]。

這一趨勢正驅動全球企業加快營養軟糖的全球化布局。風口之上，誰能代表中國
，站上世界舞台？

近日，Foodaily獲悉
，億超健康獲得全球權威谘詢機構沙利文授予的“中國營養軟糖出口量第一”市場地位認證。

這意味著，這家已在營養健康食品領域深耕37年的ODM企業，正憑借突出的出海表現，成長為中國參與全球營養軟糖競爭的關鍵力量。

圖片來源：沙利文

在玩家眾多、產品同質化日益嚴重的當下，億超健康如何從激烈的出海競爭中突圍
，拿下“第一”？其路徑與方法
，又能為行業帶來哪些可借鑒的啟示
？

1

  卡位“零食營養化”
，

一場提前十多年的押注

成功的出海故事，往往始於一個被準確預判的賽道。

放在今天，營養軟糖在全球市場的熱度有目共睹。這背後，一方麵源於消費者生活方式的轉變和預防性保健意識的增強

，催生出對“方便營養”形態的偏好；另一方麵
，營養軟糖的受眾已橫跨千禧一代、Z世代到銀發群體，市場潛力巨大^[2]。

然(ran)而(er)，將(jiang)時(shi)間(jian)拉(la)回(hui)億(yi)超(chao)健(jian)康(kang)創(chuang)立(li)初(chu)期(qi)，決(jue)定(ding)押(ya)注(zhu)營(ying)養(yang)軟(ruan)糖(tang)這(zhe)一(yi)賽(sai)道(dao)，並(bing)以(yi)出(chu)海(hai)作(zuo)為(wei)重(zhong)要(yao)戰(zhan)略(lve)來(lai)構(gou)建(jian)企(qi)業(ye)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)，在(zai)當(dang)時(shi)仍(reng)是(shi)一(yi)個(ge)相(xiang)當(dang)前(qian)瞻(zhan)的(de)決(jue)策(ce)。

根據Foodaily拿到的數據，億超健康目前已經出口80多個國家，成為全球超過1000家營養品牌ODM代工的優先選擇。它不僅中國出口量第一，更已躋身全球TOP 5營養軟糖生產商之列。

這背後，離不開三個關鍵戰略支點：

第一，是對“零食營養化”趨勢的提前卡位。

早在行業仍處於粗放發展與同質化競爭階段時，億超健康便做出了食品健康化、功能化的戰略判斷。

彼時
，市麵上的營養品仍以膠囊、片劑為主。麵對行業主流，億超健康沒有盲從
，而是堅定走出一條差異化道路：他們意識到，營養品完全可以做得“更好吃
、更有趣”。

於是，公司沉下心來投入研發，早早押注了當時還頗為邊緣的營養軟糖品類。多年後

，這一決策被市場驗證為精準踩中了“零食營養化”這一食品與健康交彙處持續升溫的趨勢。

正是這份提前入局、靜待風起的定力與耐心

，奠定了億超健康在全球營養市場中占據重要地位的戰略根基。

第二，是糖果基因與工藝積澱的雙重反哺。

超前布局固然需要耐心，但真正讓億超健康在風口來臨前站穩腳跟的，是其多年來不間斷的創新突破與工藝技術積累。

億超健康的母公司富味，在休閑食品領域深耕
，從富味西梅休閑食品到高果汁含量軟糖
，逐步實現軟糖營養化。這種天然的糖果“基因”，讓億超健康更懂口感和消費者偏好。

與此同時
，億超健康三十多年專注營養健康食品劑型研發，積澱了深厚的營養食品智造技術。當“懂糖果”與“懂營養”兩種能力正式嫁接，億超健康不僅成為全國首批獲得保健食品GMP軟糖劑型生產資質的廠商之一，還以此為基礎持續拓展產品矩陣。

目前，億超健康已結合消費需求，推出無糖類
、植物基的新型軟糖基礎配方
，並衍生出適配運動營養

、改善視疲勞
、增強免疫力等不同功能的產品。

第三
，是“全球與本土雙向發力”的戰略平衡。

一方麵
，億超健康的判斷很清晰：全球市場蘊藏著更大的發展機遇，而中國供應鏈在效率、響應速度及成本控製方麵的優勢
，將隨著產業升級持續轉化為更強的全球競爭力。

另一方麵，億超健康同樣深耕國內市場，緊跟本土消費趨勢。例如
，隨著國內“藥食同源”liniandepujiyijijianghuangleichanpindexuqiubaofa，yichaojiankangweibentupinpailiangshendazaolejianghuanggegenzhi椇ziruantang，ronghegaoxiaoyanweijishu，zaibaozhengyingyangbuchonggongnengdetongshi，jianguleguorenpianhaodekougantiyan。

圖片來源：億超健康

正是這種將全球供應鏈能力與本土需求洞察相結合、且不盲目跨界擴張的戰略定力，使億超健康在全球零食營養化浪潮中
，具備了先發交付與規模化落地的底氣。

2

出海壁壘重重

，

億超健康憑什麼征服全球1000+品牌？

如果說賽道選擇解決了“往哪走”，那麼係統能力決定了“能不能走穩”。

對於營養軟糖出海而言，企業要翻越兩座大山：一(yi)是(shi)承(cheng)接(jie)全(quan)球(qiu)不(bu)同(tong)市(shi)場(chang)的(de)差(cha)異(yi)化(hua)要(yao)求(qiu)，二(er)是(shi)攻(gong)克(ke)營(ying)養(yang)軟(ruan)糖(tang)在(zai)工(gong)藝(yi)製(zhi)造(zao)上(shang)的(de)先(xian)天(tian)難(nan)點(dian)。這(zhe)並(bing)非(fei)單(dan)點(dian)突(tu)破(po)能(neng)夠(gou)解(jie)決(jue)，而(er)是(shi)需(xu)要(yao)從(cong)源(yuan)頭(tou)構(gou)建(jian)起(qi)係(xi)統(tong)性(xing)的(de)能(neng)力(li)。

係統性能力的基石
，首先在於質量與研發實力。目前

，億超健康已在廣東、江蘇兩地建成2家符合GMP標準的工廠，並取得CNAS實驗室認可及NSF、FDA等多項國際質量與安全體係認證。

同時

，億超健康打造了高標準創新研發平台，聚焦營養軟糖“高含量、多複配、求創新、強掩味”的技術突破
，使產品不僅能夠以創新形態承載更多營養成分
，還能保持穩定的質感和良好的適口性。

圖片來源：億超健康

有了研發實力作為支撐，工廠的硬件能力便成為將技術轉化為穩定產品的關鍵一環。

即將於年底建成的億超健康產業園
，正持續推動製造升級。一方麵
，園區按照國家級綠色工廠標準建設，通過儲能係統、蒸汽回收、水循環
、空調外機熱能內部循環等手段，最大程度優化能耗利用，同時降低汙染物排放。

另一方麵，產業園規劃了涵蓋8種劑型的18條新產線，並引入AI視覺檢測機器人，應用於軟糖、軟膠囊的殘次品挑選
、噴碼及包裝等環節，使智能化水平和運營效率邁上新台階。

營養軟糖的出海之路，本質上是硬核實力的競爭。工藝品質與研發積澱定義了產品力的上限

，智能化硬件、綠色工廠則關乎商業化的下限。

3

結語

億(yi)超(chao)健(jian)康(kang)的(de)出(chu)口(kou)成(cheng)績(ji)，不(bu)僅(jin)是(shi)一(yi)家(jia)企(qi)業(ye)的(de)裏(li)程(cheng)碑(bei)
，更(geng)是(shi)中(zhong)國(guo)營(ying)養(yang)軟(ruan)糖(tang)智(zhi)造(zao)實(shi)力(li)走(zou)向(xiang)世(shi)界(jie)舞(wu)台(tai)的(de)生(sheng)動(dong)注(zhu)腳(jiao)。以(yi)其(qi)為(wei)代(dai)表(biao)
，一(yi)批(pi)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)正(zheng)加(jia)速(su)從(cong)全(quan)球(qiu)營(ying)養(yang)軟(ruan)糖(tang)賽(sai)道(dao)的(de)“跟隨者”向“領跑者”邁進。

然而
，這一角色轉換尚未完成。站在全球風口回望，營養軟糖企業的出海正經曆一場深刻的模式升級：從單純的代工出海
，轉向以研發與係統能力為核心的智造出海。產品、技術
、製造
、合規，任何一塊短板都可能成為全球化路上的絆腳石。

tiaozhandelingyimianshiguangkuodeshichangkongjian。yiruantangweizaiti，xindeyingyangsudeyingyongshipeikaifa，jibaoliugongnengyoujianjumeiweiyouqu
，jianghuishiyigechixuxingdeketi。liru
，suizhexiaofeizheduiyundongbiaoxiandezhongshi，jisuanruantangyeyouwangchengwei“明日之星”。

與此同時
，國內營養軟糖市場正從“嚐鮮”走向“日常”
，品類邊界不斷外延。全球競爭與本土成長同頻共振，期待中國營養軟糖企業能在世界舞台上掀起更大的浪潮。

參考來源：

[1] Chewable Wellness Fuels Explosive Growth | DataM Intelligence

[2] 2026-2035年全球營養軟糖市場 | GlobalGrowthInsights

[3] 2026年全球營養軟糖行業研究報告 | QYResearch

[4] 從“大消費”到“新消費”，助力品牌牢牢掌握大健康競賽的“優先發球權” | 新營養

[5] The Wellness Trends Report 2026 | Températures Holland & Barrett