在過去的十年間，在美國超市裏紐約自有品牌的年銷售額增加40%，來自埃森哲公司的新的市場調查數據發現自有品牌在零費層麵和消費者省錢觀中勝出。事實上64%美國受訪消費者說自有品牌至少涵蓋了50%的生活用品，另39%的消費者說在當今嚴峻的經濟形勢下他們增加了購買自有品牌產品。

2011年來自自有品牌製造協會年報中的數據符合性統計發現：自有品牌的銷售增長了12億美元
，占超市增長率的100%。

埃森哲公司研究了500名美國消費者後發現價格仍然是大多數商品購買的關鍵因素。66%的顧客說他們購買自有品牌是因為它們更為廉價。而87%的de人ren表biao示shi如ru果guo名ming牌pai產chan品pin與yu自zi有you品pin牌pai價jia格ge相xiang同tong
，他ta們men會hui更geng多duo地di購gou買mai名ming牌pai產chan品pin。超chao過guo半ban數shu的de人ren說shuo

，名ming牌pai產chan品pin永yong久jiu降jiang價jia

，降jiang至zhi與yu自zi有you產chan品pin價jia格ge相xiang同tong，才cai能neng說shuo服fu他ta們men回hui到dao購gou買mai名ming牌pai產chan品pin上shang來lai。

來自埃森哲的商品和服務的實踐的Bob Berkey說道：“haowuyiwen，buquedingdejingjixingshiduiyuziyoupinpaidezengchangshiyigezhuyaodeyinsu，danshizairiyifuzadeshangdianziyoupinpai，bangzhutamenliuzhukehu。xiaofeipingongsibixuchuangjianyigeqingxidingyideziyoupinpaicelve
，lejienengtiaodongkehudepianhaohezhongchengdeduteshuxing，rangtamencongshikuayueduogetongdaohechuangjianyigezhuoyuedeyonghutiyan。

研究表明，對於自有品牌的信任感，品質和偏愛更多的關係到與消費品公司競爭的同類產品貨架位的空間大小。42%客戶購買自有品牌產品，因為他們的“信任”這種特定商品品牌，28%客戶比起品牌產品隻是簡單地喜歡商店自有產品。隻有9%的人稱不會購買商店自有品牌，因為他們覺得質量或味道不如名牌產品的。

Berkey說：“消xiao費fei品pin公gong司si必bi須xu應ying對dui商shang品pin品pin牌pai的de市shi場chang地di位wei和he盈ying利li能neng力li已yi被bei動dong搖yao的de日ri益yi激ji烈lie的de競jing爭zheng威wei脅xie。零ling售shou商shang和he消xiao費fei品pin公gong司si之zhi間jian極ji端duan的de競jing爭zheng可ke以yi導dao致zhi低di效xiao，製zhi造zao商shang、零ling售shou商shang的de浪lang費fei以yi及ji無wu差cha別bie產chan品pin對dui於yu消xiao費fei者zhe的de浪lang費fei。消xiao費fei品pin公gong司si必bi須xu在zai一yi些xie地di區qu來lai發fa展zhan一yi個ge平ping衡heng的de戰zhan略lve合he作zuo的de零ling售shou商shang來lai應ying對dui其qi他ta對dui手shou的de競jing爭zheng。”